茅臺五糧液天價年份酒拍賣 催生白酒投機炒作

　　茅臺113萬，國藏汾酒209萬元、五糧液508.8萬元……幾何級數(shù)翻倍的背后，越來越多的人開始將白酒拍賣指為一場場廠商合謀的盛宴。

　　去年12月19日，五糧液（000858）一瓶規(guī)格為9.9999公斤的藏品酒以508.8萬元的天價成交。幾乎同時，茅臺等白酒“藏品”拍賣也開始盛行。

　　而上述白酒拍賣事件僅僅是此行當盛行的序幕。1月14日，本報記者了解到，多家拍賣公司正在醞釀多場更大規(guī)模的白酒迎春拍賣會，該拍賣會將首度推出茅臺酒拍賣夜場，從上世紀五十年代中期到九十年代后期的近千瓶陳年茅臺將集中亮相。

　　但面對愈演愈烈的拍賣行為，更多的人則更愿意相信這是一場場輪番上陣的“炒作”。多個行業(yè)人士告訴記者，“這是白酒行業(yè)產(chǎn)品營銷慣用的‘伎倆’，白酒企業(yè)內(nèi)部組織經(jīng)銷商進行買賣和拍賣，為品牌貼金，競相提高身價?！?/p>

　　“自導自演拍賣”

　　去年11月23日，2010年秋拍北京保利推出“中國陳年名酒珍品選粹”拍賣專場，整場拍賣成交總額2013萬元。其中一瓶1958年產(chǎn)54度五星牌茅臺酒以112萬元成交，將茅臺酒拍賣價推向新高。

　　這一記錄沒有維持多久。2010年12月13日，西泠印社中國陳年名酒專場開拍，作為此次拍賣的封面拍品，一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺酒的拍賣價為145.6萬元，創(chuàng)下茅臺酒拍賣紀錄。

　　而此前的9月5日，汾酒集團在 “紀念巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌最高獎95周年”拍賣會上，一瓶4750毫升底價為9.5萬元的國藏汾酒，拍出209萬元天價。

　　這個記錄也是沒有保持多久。2010年12月19日，四川宜賓酒圣節(jié)上，一瓶規(guī)格為9.9999公斤的“一馬當先”五糧液藏品酒以508.8萬元的天價成交，成為目前單瓶白酒拍賣冠軍。

　　然而每次拍賣冠軍的背后都有著相同的動機——推高酒價。一知名公司市場銷售負責人透露，“這款酒被五糧液經(jīng)銷商代表五糧液貼牌商金榜題名公司拍得?！鄙鲜鲣N售負責人還透露，出席當天拍賣會的絕大部分是五糧液的經(jīng)銷商。

　　該負責人告訴記者，“五糧液是設(shè)計好的，也是關(guān)聯(lián)方（經(jīng)銷商）推高酒價，這對各方都有利。高端白酒價格飆升，主要是利益方推動。”

　　作為此次拍賣的背后推動者，五糧液方面否認此舉是炒作行為，“經(jīng)銷商不大可能出這么多錢來配合我們”。然而由于沒有競爭產(chǎn)品參拍，被外界質(zhì)疑為“自導自演”的炒作。

　　相對于五糧液的遮遮掩掩，汾酒集團與經(jīng)銷商的“雙簧戲”則是“正大光明”。汾酒集團宣稱高價拍賣后，承諾在2015年公開搖號回購，搖號選中的20%拍賣酒，汾酒將會在原拍賣價基礎(chǔ)上加價100%回購；而另外80%的標的將加價10%回購。據(jù)本報記者了解，此次拍賣會參與競拍的人為私營企業(yè)老板、汾酒經(jīng)銷商等，“廠商”合謀明顯。

　　此前保利拍賣行和西冷印社顯得相對“中立”，未出現(xiàn)茅臺廠家和經(jīng)銷商的身影。不過一則報道透露了一個信息，保利拍賣公司此次拍賣的白酒全部由同一藏家提供。

　　不過，其提供的陳年白酒拍賣專場100個標的，共有近800瓶陳年老酒，年份從上世紀50年代至2000年。而且其中70%為茅臺酒，20%為五糧液。如此大的收藏量，令人懷疑其身份是收藏家還是白酒經(jīng)銷商。

　　北京一拍賣行負責人告訴記者，“酒的渠道來源，拍賣行業(yè)內(nèi)部確實存在酒的來源由（茅臺、五糧液）酒商全包的現(xiàn)象?！钡辉竿嘎毒唧w來自哪個酒商。

　　國藏汾酒和五糧液的拍賣，經(jīng)銷商捧場，有一點可以說明，由于統(tǒng)一拍賣現(xiàn)場無其他品牌參與競拍，拍賣的客觀性已經(jīng)存在疑問，這讓拍賣出的天價酒天價大打折扣。

　　而另一廂，“國酒”茅臺國外價格只是國內(nèi)價格的一半或者更低，按人民幣比較，在日本、美國僅賣600多元。而在全世界，拉菲價格都是一樣。經(jīng)濟學家謝國忠表示，不僅是拉菲，整個上等葡萄酒市場就是泡沫。

　　拍賣行“推手”

　　白酒價格的飆升催火了拍賣行的生意。高檔白酒已經(jīng)成為與書畫藝術(shù)品、古玩相提并論的“投資品”。

　　一從事過拍賣行業(yè)的人士透露，“拍賣過程中所收取的傭金大約為百分之十幾”，以茅臺為例，一瓶拍賣價為112萬元的茅臺，傭金也就是10多萬元，本小利大。

　　本報記者了解到，最早試水白酒拍賣的是北京榮寶拍賣行有限公司。2009年6月，榮寶拍賣行首次推出高端白酒拍賣，此次拍賣的是6瓶陳年茅臺酒，其中一瓶是1959年出廠，起拍價為1萬元，最后25.5萬元成交，加上12%的傭金后這瓶酒價格達到了28.56萬元。

　　北京榮寶拍賣有限公司副總經(jīng)理王為告訴記者，榮寶拍賣的茅臺70%-80%來源于個人，“最后的買方主要為企業(yè)家，其次為收藏家和投資家。去年拍出的一瓶魯迅家收藏的1959年茅臺酒，屬出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的，質(zhì)量很好，底價為3萬，最終以25萬的價格成交?！?/p>

　　隨后高端白酒拍賣方興未艾，北京多個拍賣公司紛紛進入這個行業(yè)。有圈內(nèi)人認為，茅臺酒拍賣的漲點是在去年6月10日，北京歌德承拍的一瓶1959年車輪牌茅臺以103萬元成交，創(chuàng)下當時最高紀錄。

　　最早做茅臺酒專場拍賣的是北京長風拍賣公司，2010年6月份，長風拍賣公司在京舉辦“國酒茅臺陳釀專場”拍賣，當時32件茅臺共拍出496.7萬元，其中多數(shù)標的成交價都是估價的10倍以上。

　　在推出首個茅臺專場拍賣之后，2010秋季拍賣會將于2011年1月18日至20日在京繼續(xù)強勢推出“金汁玉液——國酒茅臺陳釀專場”，專場共推出52件逾300瓶茅臺陳釀。長風拍賣行副總經(jīng)理張藝濤告訴記者，“其中有一瓶1958年產(chǎn)的茅臺品相一流，保存完好，估計拍賣價會過百萬元。”

　　張藝濤表示，“茅臺酒源最初是來自書畫藝術(shù)家，隨后，隨著拍賣價格不斷攀高，白酒收藏家陸續(xù)介入進來。現(xiàn)在來源主要是酒類藏家和書畫藝術(shù)家。”

　　北京歌德拍賣有限公司名酒部經(jīng)理劉劍鋒告訴記者，“歌德拍賣的白酒全部來源于個人，作為拍賣行本身，從盈利的角度考慮，歌德希望（酒類）企業(yè)能參與進來?！?/p>

　　這意味著，在一級市場、二級市場，廠商、拍賣行利益越來越緊密，多方形成利益鏈正在一二級市場興風作浪。

　　而劉劍鋒透露，“目前已經(jīng)出現(xiàn)了二次拍賣的現(xiàn)象，歌德去年秋季拍出的一款40多萬元的茅臺酒正跟其他拍賣行聯(lián)系，進行二次拍賣?！?/p>

　　目前，北京已有10多家拍賣行介入白酒拍賣，其中國內(nèi)主要拍賣行保利、嘉德、西泠、翰海都已進入，并舉行過白酒拍賣專場。

　　為了獲得老酒，各個拍賣行各顯神通。貴州白酒營銷專家萬興貴告訴記者，“歌德在貴州當?shù)孛襟w打廣告，在茅臺老家征集茅臺老酒?！北＠馁u行在其官網(wǎng)登載“名酒部每周二、四征集、鑒定陳年名優(yōu)白酒”廣告。2011年1月2日至3日，保利拍賣行直接組團到上海征集各種字畫、古董以及酒類。而西泠印社則在上海、杭州等地征集老酒。

　　對于拍賣公司助推酒價上漲，張藝濤并不諱言，“拍賣公司拍賣老酒對白酒價格上漲有助推作用，但是白酒拍賣該限定在老酒，支持新酒炒作就會成為幫兇?！?/p>

　　催生白酒投機炒作

　　在利益關(guān)聯(lián)方的助力下，茅臺、五糧液已經(jīng)變成“奢侈品”，但是否能值這個價？

　　四川當?shù)匕拙迫耸扛嬖V記者，“五糧液終端零售價達到800多元，事實上，一瓶52度五糧液的成本也是30元左右。”

　　資料顯示，上世紀70年代茅臺酒7.8元一瓶。到了1988年之前，茅臺每瓶8元，由于太少，一般人家根本買不著。1988年7月，國家放開了13種名酒的價格，長期以來物價平穩(wěn)的局面被打破。一瓶53度茅臺酒的價格從計劃經(jīng)濟時代的8元一舉躍升至140元，五糧液為80元。

　　上述知名公司市場銷售負責人表示，酒價上漲與酒廠和經(jīng)銷商的炒作分不開的。“五糧液的貼牌公司招商打廣告全都是打五糧液的品牌，借勢五糧液主品牌進行拍賣，抬高貼牌的品牌價位，給自己貼金，他們這樣做五糧液不反對?！?/p>

　　四川當?shù)匾恢麪I銷機構(gòu)負責人一語道破“機關(guān)”：新酒上市，都會通過拍賣行造勢，導演天價酒拍賣已經(jīng)是品牌營銷的重要手段。他毫不諱言地說，“我們正在做一個案子，一瓶酒拍賣6.8萬元起步，我現(xiàn)在還不能透露具體內(nèi)容，但是一個名酒品牌?！?/p>

　　正是在“投資茅臺股票不如囤積茅臺酒”宣傳的鼓動下，越來越多的手握重金的投資客介入白酒投資行業(yè)。

　　一拍賣行業(yè)人士告訴記者，“聽說有持有約2億元的投資者進入白酒行業(yè)進行炒作，大量的囤積居奇肯定會讓終端價格上漲。”

　　該人士告訴記者，一些大型拍賣行不僅拍賣老酒，同時也在拍賣新酒，2000年以來的也在拍賣。這使得茅臺、五糧液等高端酒市場價格不斷攀升。

　　貴州一酒廠負責人告訴記者，白酒只是消費品，本身不像字畫、古董具有收藏和增值價值?！坝捎诿┡_酒，年產(chǎn)量有限，稀缺是導致漲價的原因，醬香酒就只有一個地方生產(chǎn)，滿足不了供應(yīng)?！?/p>

　　不過，具有諷刺意味的是，茅臺價格的高升，也催生了酒瓶回收。市場上反饋的信息顯示，50年貴州茅臺的酒瓶子能賣4000元。