五糧液通知零售企業(yè)在1月30日前提價(jià)100元，力度史無(wú)前例，其中，經(jīng)典的52度要求從原來(lái)的789元調(diào)整到了889元，1618從839元調(diào)整到939元。五糧液調(diào)價(jià)后與茅臺(tái)的價(jià)格差距縮小。業(yè)內(nèi)人士稱高檔白酒漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)，五糧液選擇年前漲價(jià)可能為了從春節(jié)的送禮高峰與單位的年終聚餐中獲益。（2011-02-01齊魯網(wǎng)）

　　五糧液大幅漲價(jià)后，媒體輿論猜測(cè)說(shuō)五糧液此舉是在借春節(jié)打劫獲益，這其實(shí)是天大的冤枉。五糧液高端白酒的消費(fèi)群體是誰(shuí)？不用說(shuō)，普通百姓肯定喝不起，消費(fèi)群體應(yīng)該主要為富人、送禮人和部門單位，且看，五糧液大幅漲價(jià)對(duì)他們的好處：

　　有利于滿足富人的身份需求。現(xiàn)在許多富人有錢了，除了喜歡炫富、顯擺外，對(duì)身份也特別在意。他們“不求最好，但求最貴”，越貴的東西他們?cè)节呏酊F。如果東西不貴，他們反而覺得掉身份。試想，春節(jié)時(shí)，富人請(qǐng)親朋好來(lái)吃飯，菜是高檔菜，煙是高檔煙，酒是和“國(guó)酒”茅臺(tái)差不多貴的高端酒，該多有面子，多有身份呀！

　　有利于提高求人辦事的成功率。春節(jié)是求人辦事送禮的最好時(shí)機(jī)，而求人辦事送禮講究的是貴重，那種“禮輕情義重”在這種事情上就是扯淡。本來(lái)，求人辦事送昂貴的“國(guó)酒”茅臺(tái)是最佳選擇，然而，“國(guó)酒”茅臺(tái)在市場(chǎng)上常常有價(jià)無(wú)貨，比較難買到，許多送禮人只好退而求次送五糧液。如果五糧液漲到和茅臺(tái)差不多一樣貴，這無(wú)疑會(huì)減輕送禮人忐忑不安的心情，增加送禮人的信心，讓他們同樣可以和送茅臺(tái)的人一樣“雄赳赳，氣昂昂”地跨進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)的家里。

　　漲價(jià)將有利于部門單位突擊花錢。每年接近年底時(shí)，許多部門單位都會(huì)為還沒有花完的經(jīng)費(fèi)而發(fā)愁，怎么辦呢？吃掉，喝掉。今天這個(gè)單位的年終聚餐，明天那個(gè)部門年終宴請(qǐng)，一瓶五糧液漲一百，幾百瓶，幾千瓶下來(lái)，無(wú)形中就幫助這些部門單位多花掉幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，快速減輕了這些部門單位錢花不完的負(fù)擔(dān)。

　　所以，綜上所述，五糧液冒著被網(wǎng)民輿論批判的風(fēng)險(xiǎn)選擇年前漲價(jià)并不是為了自己的利益，而是完完全全為了以上消費(fèi)者著想，可謂是“良苦用心”。

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