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      ??跓熅剖袌?chǎng):茅臺(tái)漲超“承諾最高零售價(jià)”

      ??诰W(wǎng) http://www.v2733.com 時(shí)間:2011-08-17 09:06

        ??诰W(wǎng)8月17日消息(記者 李銀)“53度飛天茅臺(tái)沒(méi)貨,下個(gè)月再來(lái)問(wèn)吧!最近茅臺(tái)系列普遍斷貨了?!焙?谑袇^(qū)多家煙酒專賣店工作人員表示。記者走訪??诙嗉覠熅茖Yu店發(fā)現(xiàn),不僅茅臺(tái)酒全線缺貨,價(jià)格也像脫韁的野馬,超出了年初茅臺(tái)承諾的“最高零售價(jià)”。

        價(jià)高斷貨

        這幾年,逢中秋節(jié)必漲是白酒市場(chǎng)出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。記者從一些大超市以及茅臺(tái)專賣店了解到,茅臺(tái)旗下的主流銷售品、具有風(fēng)向標(biāo)意義的500毫升裝53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)悄悄上漲。在??趪?guó)貿(mào)路幾家酒類零售店,53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格在1380—1480之間,一大型煙酒連鎖店銷售員告訴記者,53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格比前段時(shí)間漲了100多元,漲幅接近10%左右。

        記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),多家白酒零售店里,53°飛天茅臺(tái)已經(jīng)斷貨,茅臺(tái)貨源緊缺。記者走訪15家專賣店,有12家目前“有價(jià)無(wú)貨”,而有貨的專賣店存貨也不多,有的只有兩三瓶,至于何時(shí)能夠到貨,不少經(jīng)銷商表示也不能夠給出明確答復(fù)。

        據(jù)悉,作為一級(jí)經(jīng)銷商的茅臺(tái)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn),一般只向老顧客供貨,因此只要廠家不調(diào)價(jià)格,其售價(jià)也不會(huì)出現(xiàn)大幅偏移。而煙酒專賣店則屬于二級(jí)甚至三級(jí)經(jīng)銷商,售價(jià)可以按照市場(chǎng)行情自主調(diào)節(jié)。

        山寨跟漲

        不只正牌茅臺(tái)在漲價(jià),就連網(wǎng)上銷售的“高仿茅臺(tái)”也加入了漲價(jià)大軍?!帮w天53度批發(fā)價(jià)328,一箱起全國(guó)包郵哦!”在淘寶一家網(wǎng)店,記者看到了這樣的廣告語(yǔ)。

        “在中秋節(jié)前訂酒的客戶很多,周成交量達(dá)1374件,價(jià)格為88元—1180元,上漲了10%。到了節(jié)日前夕,不光真正的茅臺(tái)會(huì)斷貨漲價(jià),仿冒A貨也會(huì)吃緊,所以很多老客戶都會(huì)提前備貨?!币毁F州茅臺(tái)專營(yíng)店的淘寶賣家向記者透露。


        漲一二成

        據(jù)五糧液海南總代理商吳先生分析,53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格對(duì)白酒零售市場(chǎng)具有參考意義。貴州茅臺(tái)、五糧液等一線白酒企業(yè)對(duì)終端零售價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)較強(qiáng),每年有相對(duì)固定的提價(jià)計(jì)劃。二線白酒提價(jià)需更多考慮銷售量與價(jià)格之間的平衡。

        吳先生說(shuō),從1月份到7月份,廣東、廣西、海南、福建等4個(gè)省份城市的白酒供貨非常難,出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。目前,五糧液廠家并沒(méi)有發(fā)出提價(jià)通知,市場(chǎng)上出現(xiàn)白酒價(jià)格普遍上漲,其主因是市場(chǎng)缺貨導(dǎo)致零售商自行提價(jià),其次,是節(jié)日來(lái)臨前白酒看漲已成規(guī)律,當(dāng)然不排除一些經(jīng)銷商囤貨。今年中秋節(jié)前白酒漲價(jià)格預(yù)計(jì)漲幅在10%—20%。

        提價(jià)有底氣

        1-5月,全國(guó)白酒銷售收入達(dá)1424.56億,同比增長(zhǎng)36.4%,利潤(rùn)總額達(dá)217.05億元。高收入、高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)反映出整個(gè)白酒行業(yè)處于高景氣周期,提價(jià)非常有底氣。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,茅臺(tái)等高端白酒開(kāi)始采取以定位為目標(biāo)漲價(jià)的做法,其高端化趨勢(shì)明顯?!巴?、干旱雙重因素推動(dòng)2011年糧食價(jià)格上漲,高端白酒將借機(jī)提價(jià)向奢侈品領(lǐng)域持續(xù)邁進(jìn)?!?/p>

        到目前為止,茅臺(tái)、五糧液廠家并沒(méi)有發(fā)布提價(jià)公告。所以業(yè)內(nèi)人士分析,白酒的消費(fèi)旺季一般是從九、十月份開(kāi)始,在旺季來(lái)臨之前漲價(jià)。按照以往規(guī)律,白酒旺季提價(jià)多是提前兩三個(gè)月,正好應(yīng)是七八月份。但也有個(gè)別人認(rèn)為,茅臺(tái)、五糧液這次漲價(jià),主要還是企業(yè)追求高額利潤(rùn)和雖經(jīng)連年漲價(jià),高端白酒消費(fèi)依然堅(jiān)挺這兩個(gè)因素所致。

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      [來(lái)源:??诰W(wǎng)-??谕韴?bào)] [作者:李銀] [編輯:謝軍輝]
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