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網(wǎng)絡(luò)“水軍”如何獲益

?？诰W(wǎng)　http://www.v2733.com　時(shí)間：2011-09-29 14:20

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的利益鏈條——“把關(guān)權(quán)”和“被關(guān)注權(quán)”的權(quán)力尋租

　　在海量信息面前，網(wǎng)民的注意力絕對(duì)是稀有資源，打個(gè)比喻，稀有資源的鍛造者往往是網(wǎng)絡(luò)上的兩類人：網(wǎng)絡(luò)編輯——負(fù)責(zé)點(diǎn)石成金；網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（知名博客、紅人等）——負(fù)責(zé)制造金子，兩者工作殊途同歸，都是為了讓信息被網(wǎng)民看到：人氣夠旺，網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)“非自然推薦”；怕人氣不旺，以意見領(lǐng)袖之名，實(shí)現(xiàn)“自然推薦”，這便形成了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的兩條權(quán)力尋租利益鏈——“把關(guān)權(quán)”成就了網(wǎng)絡(luò)編輯和運(yùn)營(yíng)者的利益，“被關(guān)注權(quán)”成就了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的利益。負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體購(gòu)買的W小姐的一句話道破了其中玄機(jī)：

　　“百萬(wàn)或者千萬(wàn)博客，他們不出意外，只要寫了，這個(gè)博客就會(huì)被編輯推薦到頻道什么的。還有一種傳播方法，就是找編輯，你可以自己創(chuàng)建一個(gè)博客，讓編輯給你推一下?！?/span>

　　自然地，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)爭(zhēng)奪注意力而形成的兩根殊途同歸的利益鏈條也便順著網(wǎng)民的注意力流向延展開來(lái)了。

　　具體的利益交易，很多都是以好處費(fèi)、稿費(fèi)的形式出現(xiàn)的，采訪對(duì)象對(duì)此也有所透露：

　　“做網(wǎng)絡(luò)編輯，他有很多灰色收入，企業(yè)有需要發(fā)軟文，一篇文章300塊錢。還有一些，就是現(xiàn)在所謂的名博們，其實(shí)就是某些公司的‘槍手’，比如某些企業(yè)看中了，一個(gè)文章寫完，給個(gè)500元-800元，知名的給個(gè)幾千塊錢。很多公司就類似是獨(dú)家簽?zāi)懔?，你給我寫，就不能給我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫?！?/span>

　　“比如，如果你寫一篇言論傾向比較明顯的，正常他不會(huì)給你推，但是如果這個(gè)門戶或者是專業(yè)垂直社區(qū)里面的編輯看到了，就會(huì)給點(diǎn)錢，然后就給你推薦了；還有就是做人物專訪，一個(gè)編輯要是做出名了，一個(gè)月能拿一萬(wàn)塊錢。博客寫多了也挺賺錢的。”