高檔白酒價格瘋漲部分品牌翻番 或公款吃喝所致

　　誰讓高檔白酒如此瘋狂？

　　?？诰W(wǎng)12月14日消息??　　

??? 高檔白酒近年來漲幅之大、利潤之高，也許只有房地產(chǎn)業(yè)堪與媲美。

　　一瓶普通的53度飛天茅臺，三四年前尚不過五六百元，如今市場價竟高達2000元左右；五糧液、國窖1573等高檔白酒也聞風而動，身價日增。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，高檔白酒敢于肆無忌憚地漲價，很大一部分原因是公款消費致使市場對價格不敏感；只有嚴控公款吃喝風，才能真正防止高檔白酒亂漲價。

　　以貴為榮 “怪象”叢生

　　高檔白酒的風向標無疑是作為中國“白酒之王”的茅臺。去年底，茅臺曾宣布 “限價令”－－每瓶53度飛天茅臺零售限價959元。然而，今年以來，茅臺酒價格一漲再漲，零售價翻了一番，且供應(yīng)緊張。

　　在合肥市長江東路漕沖批發(fā)市場內(nèi)的茅臺代理店，負責人告訴記者，目前53度飛天茅臺價格已經(jīng)賣到了1800多元一瓶，“已經(jīng)沒貨了，什么時候來貨還不好講，價格肯定要漲，估計要突破2000元一瓶。 ”

　　漲幅驚人的還有國窖1573。瀘州老窖集團日前宣布把國窖1573的出廠價上調(diào)至889元，與漲價前的終端零售價基本持平；終端零售價則漲至近1400元，漲幅達40%。

　　高檔白酒不僅在瘋狂漲價，且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

　　其一，一店一價，相差懸殊。同樣一瓶茅臺酒，在不同商店價格差別很大；其二，該賣的不賣，不該賣的亂賣；其三，季節(jié)性漲價變成四季都漲價；其四，漲價產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，酒廠紛紛以貴為榮。只要茅臺一提價，其他品牌也會紛紛跟著漲價，生怕自己“掉隊”。

　　想漲就漲底氣何來

　　高檔白酒價格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來的底氣？

　　面對消費者和社會各方的質(zhì)疑，幾乎所有廠家都把調(diào)價原因歸結(jié)為企業(yè)成本上升。

　　然而，貴州茅臺發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，該公司主營業(yè)務(wù)收入 136.4億元，同比增長46.3%；利潤總額92.8億元，同比增長57.4%；利潤率高達68%。

　　“農(nóng)產(chǎn)品漲價、人工開支增加和稅收等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。 ”安徽一家酒廠工作人員告訴記者，“高檔白酒每斤生產(chǎn)成本一般不到100元。 ”越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過漲價手段獲取更高利潤，已經(jīng)成為高檔白酒行業(yè)的慣用手法，其背后有著多重推力。

　　一是炫耀性消費需求讓漲價有機可乘。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫立堅說，近年來高檔白酒價格暴漲，一個重要原因是國內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費形成了這種奇特的“剛性需求”。

　　二是流通環(huán)節(jié)多，層層加價嚴重。一位白酒經(jīng)銷商透露，目前茅臺等高檔白酒進入最終的零售渠道，一般要經(jīng)過四級代理，每一級代理至少都會加價15%，有的甚至更多。

　　三是市場炒作推波助瀾。長期跟蹤研究白酒行業(yè)變化的申銀萬國研究所分析師童馴認為，由于高檔白酒具有一定的壟斷性，不排除一些企業(yè)通過控制產(chǎn)量和出貨量等方法，人為加劇產(chǎn)品的稀缺性，以賺取更高利潤。

　　“現(xiàn)在囤積倒賣名酒非常賺錢。比如茅臺，去年一瓶1100元，今年2000元，漲了近一倍。賣酒，賺錢；賣不掉，賺得更多。 ”合肥市一位從事煙酒銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者說。

　　管住公款消費治本之策

　　一項針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報告顯示，高端白酒所占比重不到整個白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右。目前，國內(nèi)高端白酒的年銷量超過3萬千升，其中七成市場份額為四川五糧液和貴州茅臺等所占領(lǐng)。

　　為何高檔白酒市場如此巨大？究竟是誰在喝這些天價酒？

　　“這些酒買的人不喝，喝的人不買。 ”北京城南一家名酒賣場的銷售人員對記者說，買高檔白酒的主要是機關(guān)、國企等團體客戶，他們對白酒價格不敏感，賣多少錢都一樣會買。

　　安徽中部某縣政府機關(guān)從事接待工作的人員透露，這幾年該縣接待經(jīng)費從過去的幾十萬元增加到現(xiàn)在的數(shù)百萬元。 “有的領(lǐng)導(dǎo)把喝什么酒看成是對自己的重視程度。茅臺等高檔酒我們每年會專門購買，以備重要接待使用。這也是這幾年接待費用不斷攀升的重要原因。 ”

　　白酒價格猛漲還“驚動”了國家發(fā)改委。今年國家發(fā)改委曾兩次召開白酒價格座談會，要求白酒企業(yè)穩(wěn)定價格、加強自律。

　　北京大學(xué)社會發(fā)展研究所教授王文章認為，白酒企業(yè)對產(chǎn)品有自由定價權(quán)，但政府可以采取多種措施理順高檔白酒價格。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在引導(dǎo)消費者理性消費的同時，針對高檔白酒的暴利，政府還可以考慮出臺 “暴利稅”，促使廠家合理定價；此外，還應(yīng)進一步規(guī)范高檔白酒流通市場，防止商家層層加碼惡意炒作。

?

???相關(guān)鏈接

?