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茅臺零售限價上漲官員稱市售茅臺9成是假酒

海口網(wǎng)　http://www.v2733.com　時間：2012-04-14 10:26

　　“國酒”茅臺再度提價。

　　4月9日，貴州茅臺公告稱，公司一期計劃投入8.5億元，在3個省會城市和直轄市開設(shè)31個直營店。4月1日起開始，53度茅臺從原來的1099元零售限價，上漲420元至1519元，僅限于直營店。

　　市場上53度茅臺被茅臺產(chǎn)業(yè)鏈上的商家持續(xù)熱炒，零售價一度超過2000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在炒作背景下，茅臺甚至可能突破5000元價位。

　　但值得注意的是，各商家伺機瘋狂炒作時，市場上的流通茅臺酒也魚龍混雜。

　　貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰2011年9月曾表示，“2009年，茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸”，“市場上90%的茅臺都是假酒”。

　　市場上真茅臺供應(yīng)量，以及其每年的實際銷量，貴州茅臺則始終未公布。

　　此前，中國食品工業(yè)協(xié)會組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8大品牌白酒企業(yè)欲向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點和供應(yīng)量等原本“機密”的信息，這也或能讓茅臺酒年供應(yīng)量的真實情況浮出水面。

　　但對于市面茅臺90%屬假的數(shù)據(jù)，一名大型白酒企業(yè)銷售方面人士則表示，“這個數(shù)字具有一定的真實性”。

　　假酒幾何？

　　雖然包括貴州茅臺在內(nèi)的8家白酒企業(yè)尚未公布真實銷量數(shù)據(jù)，但圍繞這些“機密”信息的爭論已然乍起。

　　2月下旬，國家質(zhì)檢總局宣布，中國食品工業(yè)協(xié)會已組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8家知名白酒企業(yè)簽訂“自律宣言”，并承諾“銷售渠道、網(wǎng)點和供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況”。

　　8家企業(yè)也隨即表示，將在60日內(nèi)，向社會公開有關(guān)產(chǎn)品銷售信息，而這一消息讓正遭遇“三公消費”質(zhì)疑的政府招待用酒大戶茅臺再次被聚焦。其中，關(guān)于市面茅臺假酒的數(shù)量是各方數(shù)據(jù)打架的關(guān)鍵之一。

　　在首屆白酒領(lǐng)袖高峰論壇上，貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，2010年茅臺集團白酒產(chǎn)量占行業(yè)總銷量0.61%，占醬香酒銷量的2.9%。

　　此前，貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾則給出了另一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其稱，2009年，茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸，而2010年全國茅臺酒消費量高達20萬噸。

　　這是截至目前關(guān)于茅臺市場數(shù)量公布的相對權(quán)威的數(shù)據(jù)，而按照雙方給出的數(shù)據(jù)進行換算，也就意味著市面上90%的茅臺皆為假酒。

　　不過，該數(shù)據(jù)也遭到白酒行業(yè)分析和觀察人士的質(zhì)疑。

　　“怎么可能會有這么多？即使50%也難以達到，目前假茅臺真正有多少并沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，假的具體怎樣去統(tǒng)計沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會告訴我這是假茅臺？”上述分析師說。

　　貴州白酒專家萬興貴也強調(diào)，90%的是假茅臺的說法不真實，“如果真是這種說法，2011年茅臺集團銷售額237億元，假茅臺是真茅臺的9倍，一計算就有2000多億。這怎么可能，去年整個白酒行業(yè)銷售額才3746億元”。

　　雖然，關(guān)于茅臺假酒數(shù)量的爭議尚難論斷，但目前市場上假茅臺橫行則是不爭的事實。

　　本報記者了解到，今年春節(jié)前夕，受價位哄抬影響，市場上高檔茅臺酒瓶的回收價格也大幅上升，市場售價將近2萬元的茅臺年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市，回收價甚至達到4000元。

　　即便分析人士對90%假酒的數(shù)據(jù)存有質(zhì)疑，但據(jù)本報記者了解，茅臺專賣店出售假酒亦是持續(xù)多年的公開秘密。

　　多個零售銷售人士接受本報記者采訪時透露，“現(xiàn)在專賣店擺在柜臺上展示的是真茅臺，如果你要想買到真茅臺就別讓服務(wù)員從柜子里拿，就買那個展示的，不過，一般柜臺展示的茅臺是不出售的”。

　　真假“打假”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，假茅臺橫行與茅臺經(jīng)銷商的放縱有關(guān)，而為打擊市面假酒，貴州茅臺也曾使出各路招數(shù)。

　　今年，茅臺對外宣布，在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時，用直營店逼經(jīng)銷商維護茅臺。貴州茅臺計劃十二五末達到120家，通過直營店來樹立終端價格標(biāo)桿。

　　與此同時，貴州茅臺還發(fā)布公告，將投資1.8億元，在茅臺酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺酒流通追溯體系。

　　茅臺這兩項試圖加強終端控制，提高渠道和終端控制力的舉動卻遭來了外界的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士說：“事實上，假酒的熱銷也帶動了真酒的銷售，企業(yè)并不會熱心打假?！?/p>

　　而相比“打假”，“悶聲發(fā)財”、伺機提價似乎是貴州茅臺更為關(guān)注的目標(biāo)。

　　本報記者了解到，由于茅臺每年供不應(yīng)求，貴州茅臺甚至通過對經(jīng)銷

　　商灌輸“饑餓營銷”思路予以控制茅臺酒價格，并為提價做準(zhǔn)備。

　　資料顯示，從2005年到2010年，五年間，茅臺酒就有過六次集中而頻繁的大規(guī)模提價，而最近一次漲價就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺的主打品牌53度的飛天茅臺的價格一路走高，10年漲幅近10倍。

　　與此同時，貴州茅臺對其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無從計算。

　　值得注意的是，截至目前，貴州茅臺從未公布其茅臺酒每年銷售量、市場流向和政府采購量。而在此前的全國經(jīng)銷商大會上，貴州茅臺也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉，2011年，貴州茅臺集團白酒預(yù)計總產(chǎn)量6.3萬噸，同比增長20.7%，其中茅臺酒30026噸，增長14.2%。

　　“按照產(chǎn)能計算，2012年貴州茅臺公司的銷量可以達到約噸”，“預(yù)計公司2012年茅臺酒銷量約為1.3萬噸，（比去年）增加近2000噸”。安信證券分析師李鐵表示。

　　進退兩難

　　作為高檔酒的代表，外界猜測，每年貴州茅臺供給政府和軍隊的茅臺酒比例或占其總銷量的60%，進而導(dǎo)致市場上供應(yīng)不足，滋生假酒橫生、價格高企。

　　針對此說法，前貴州茅臺董事長季克良表示，“這是絕對不可能的，哪有60%，6%都不可能，我是非常負責(zé)任地說這話”。

　　據(jù)茅臺集團內(nèi)部人士透露，從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺酒占總銷售量的15%左右。貴州茅臺酒股份有限公司的年報上發(fā)現(xiàn)，2010年的應(yīng)收款中，來自貴州省勞動與社會保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元，來自民政部的應(yīng)收款為500萬元，分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。

　　3月26日，國務(wù)院召開第五次廉政工作會議，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話。他強調(diào)，要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費，今年繼續(xù)實行零增長。

　　多個分析人士表示，限制三公消費對茅臺影響不是太大，潛在風(fēng)險最大的則是貴州茅臺公布真酒銷售渠道、網(wǎng)點和各地的實際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”。

　　萬興貴表示，要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的，可以使信息透明化，有利于打假。但是現(xiàn)在外界對三公消費有很多抱怨，如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達地區(qū)還不算問題，而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費茅臺，無形中會帶來很多社會問題。

　　一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示，“如果公布影響很大，企業(yè)會成為替罪羊，企業(yè)根本沒動力。最后的結(jié)果是不了了之?！?/p>

　　茅臺數(shù)據(jù)公布還會引發(fā)另一個層面的擔(dān)心。上述不愿署名的分析師表示，如果公布某些省份消費的茅臺比其他省份多很多，外界一對比，當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會被架在火上烤，坐不住的，臉上無光。

　　“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù)，茅臺能公布到省一級已經(jīng)很敏感，何況還要公布到縣一級。” 不愿署名的該分析師表示，各地政府官員肯定會向茅臺施壓，或者選擇不喝茅臺，這對茅臺潛在的威脅很大。

　　還有多位人士表示，現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護茅臺，茅臺一直頂在前面，其他企業(yè)才會有好日子過，如果茅臺倒下，大家都會跟著倒霉。

　　28日當(dāng)天，袁仁國匆匆講完話就離開，沒有接受媒體采訪，貴州茅臺前董事長季克良也避開媒體，一直沒講話。

　　對于中國食品工業(yè)協(xié)會牽頭打假，五糧液集團董事長接受本報采訪時反問，“怎么打假？沒有政府部門出面去做，企業(yè)去打假，結(jié)果有可能被‘假’打?！?/p>