鴻道申訴駁回廣藥奪回“王老吉” 涼茶之爭或剛開始

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　　中新網(wǎng)7月17日電? 7月16日，廣藥集團(tuán)發(fā)布公告表示，已經(jīng)收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書，法院駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)提出的中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會此前做出的仲裁裁決的申請，且該裁定為終審裁定。至此，由加多寶不滿裁決引發(fā)的“王老吉”商標(biāo)和“紅罐”裝潢權(quán)之爭將暫時告一段落。

　　另外，此裁決不僅意味著加多寶無權(quán)使用王老吉商標(biāo)外，而且，據(jù)知情人士透露，從2010年5月2日起，加多寶所生產(chǎn)的帶“王老吉”字樣的涼茶皆侵犯了廣藥集團(tuán)權(quán)利。未來，仍手握渠道優(yōu)勢的加多寶，將面對廣藥“紅罐王老吉”的挑戰(zhàn)，渠道之爭、價格博弈、重塑品牌的對抗……或許才剛剛開始。

　　商標(biāo)之爭 禍起補(bǔ)充協(xié)議

　　回顧“王老吉”商標(biāo)的爭奪歷程，不難看出，加多寶集團(tuán)對“王老吉”商標(biāo)的使用年限是問題的關(guān)鍵所在，而令爭奪雙方發(fā)生異議的根源就是2002年-2003年間雙方多次簽訂的補(bǔ)充協(xié)議。

　　1997年，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。據(jù)《證券日報》報道回顧，2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團(tuán)對“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。2002年至2003年間，鴻道集團(tuán)又與廣藥集團(tuán)簽署補(bǔ)充協(xié)議，租賃時限延長至2020年。

　　但是，此后的這兩份補(bǔ)充協(xié)議卻在今年5月遭到了否定。5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會做出仲裁裁決，裁定廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的“王老吉”商標(biāo)許可兩份補(bǔ)充協(xié)議無效；鴻道(集團(tuán))有限公司自當(dāng)日起停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　這一裁決隨即引發(fā)“王老吉”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，5月17日，鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)表示不服該裁決，向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。但就在兩個月后，北京市第一中級人民法院的民事裁定書，駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)要求撤銷裁決的申請，且該裁定為終審裁定。

　　與此同時，廣藥集團(tuán)也對加多寶集團(tuán)步步緊逼。據(jù)《中國證券報》報道，5月28日，廣藥集團(tuán)在王老吉商標(biāo)授權(quán)儀式上表示，根據(jù)此前的仲裁結(jié)果將對鴻道集團(tuán)從2010年5月2日起因超期使用王老吉商標(biāo)所獲得的利潤進(jìn)行索賠，索賠金額初步預(yù)估達(dá)75億元，同時廣藥集團(tuán)強(qiáng)調(diào)紅罐王老吉將在6月初如期上市。

　　雖然，加多寶方面依然堅稱對“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)限要到2013年才截止，且由于雙方對是否侵權(quán)和侵權(quán)時間的判斷的不一致，索賠仍未達(dá)成。但是，從廣藥在昨日發(fā)布的公告來看，加多寶侵權(quán)的行為已經(jīng)成立，已喪失對“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)限，至于索賠金額那就是后面的事情了。

　　再奪紅罐 加多寶陷窘境

　　除了“王老吉”商標(biāo)，涼茶標(biāo)志性的紅色包裝也成為廣藥和加多寶爭奪的又一焦點(diǎn)。6月3日，廣藥如期推出紅罐王老吉，并與統(tǒng)一、銀鷺和惠爾康等30家企業(yè)簽訂代工生產(chǎn)合同，立下5年內(nèi)300億的銷售目標(biāo)，其分期搶灘涼茶市場的決心不言而喻。

　　對此，加多寶甚是不滿加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經(jīng)侵犯了其的紅罐裝潢專利權(quán)。并且，北京市第一中級人民法院已經(jīng)接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請。

　　《羊城晚報》報道稱，按照國家《仲裁法》規(guī)定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權(quán)利申請執(zhí)行仲裁結(jié)果，在此期間生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶是違法行為。同時，王老吉涼茶的第五代傳人在5月28號現(xiàn)身媒體力挺加多寶。隨著對更為直觀的包裝權(quán)的爭奪，加多寶和廣藥集團(tuán)的博弈進(jìn)入了白熱化的第二個階段。

　　面對加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)回應(yīng)表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無效。

　　對此，著名品牌戰(zhàn)略專家李志起在接受京華時報報道時就表示，加多寶與廣藥的這場戰(zhàn)爭最終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場內(nèi)部戰(zhàn)爭上，無疑將造成今年業(yè)績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。

　　涼茶市場之爭或才剛剛開始

　　7月16日，可謂是這一事件的一個時間節(jié)點(diǎn)。，廣州藥業(yè)公司控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司于昨日發(fā)布公告稱，已收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書。北京市第一中級人民法院終審裁定，駁回鴻道(集團(tuán))有限公司提出的撤銷“王老吉”商標(biāo)仲裁裁決的申請。

　　這意味著廣藥集團(tuán)和加多寶的“王老吉”商標(biāo)爭奪案以廣藥集團(tuán)勝出告終。廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東甚至表示了與加多寶合作的意愿，他表示，接下來廣藥集團(tuán)將在全球招攬合作伙伴，包括歡迎加多寶在內(nèi)的誠意伙伴前來洽談。

　　回顧過去兩個月兩家涼茶企業(yè)的商標(biāo)之爭，或也預(yù)示著國內(nèi)涼茶行業(yè)的危機(jī)四伏。雙方的互相指責(zé)并未阻礙任何一方的營銷推進(jìn)。隨著廣藥集團(tuán)推出紅罐王老吉，廣藥和加多寶之間的爭鋒正從隔空“口水戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)的渠道和市場層面上。

　　雖然，加多寶目前仍掌握著涼茶產(chǎn)品大部分的優(yōu)質(zhì)渠道，但隨著廣藥集團(tuán)從商標(biāo)戰(zhàn)中的勝出，廣藥的紅罐“王老吉”已有了官方正品的意味，加上廣藥集團(tuán)在銷售渠道上的發(fā)力和實(shí)力，業(yè)內(nèi)人士普遍看好其未來的發(fā)展。

　　不久之后，兩家企業(yè)就會全力回歸涼茶市場，在他們該在的戰(zhàn)場上再次展開爭奪。只不過這次爭奪的對象將是更為感性的消費(fèi)者，誰勝誰負(fù)還很難判斷。