茅臺漲價唱白酒業(yè)獨角戲 袁仁國單挑發(fā)改委底線

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月11日訊 茅臺9月3日公告提高部分酒品出廠價20%~30%已過一周。在此期間，茅臺收益頗豐，股價上漲9%，市值猛增超過200億元。而與此同時，五糧液等一線酒企紛紛表示尚未計劃提價，并表示國內(nèi)高端酒市場不容樂觀，茅臺此舉并不具備提價基礎。加之日前的"國酒"商標風波，茅臺已成為白酒行業(yè)內(nèi)的眾矢之的。

　　2011年，國家發(fā)改委曾就茅臺數(shù)次提價對其進行約談。茅臺董事長袁仁國也曾于今年5月表示茅臺將控制酒品價格。然而就在四個月之后，茅臺又一次迎來了大幅度漲價。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者曾致電貴州茅臺酒廠企業(yè)策劃部，試圖就茅臺漲價的相關問題采訪負責人，但電話始終沒有人接。

　　貴州茅臺大幅漲價眾酒企不跟進

　　9月3日晚間，停牌一日的貴州茅臺公告稱，自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價20%~30%。資料顯示，上次官方提價公告時間為2010年12月15日，當時公司方面稱：“決定自2011年1月1日起適當上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右?！?/p>

　　此次是茅臺繼2010年之后21個月中的首次提價。兩次提價使茅臺價格在短短兩年時間內(nèi)上漲了50%，幅度之大，令人乍舌。

　　近年來，茅臺“逢節(jié)漲價”的動作一直是白酒行業(yè)的風向標。然而，9月4日，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、山西汾酒等國內(nèi)白酒企業(yè)相關負責人均表示，目前幾家企業(yè)尚未有提價的計劃。

　　據(jù)報道，某酒企負責人認為，在“三公”消費被國家限制的當前，國內(nèi)的高端酒消費市場并不樂觀，因此茅臺此次提價并不具備基礎，其主要目的在于穩(wěn)住終端零售價使其不再下滑。

　　茅臺申請國酒惡化與同行關系

　　7月20日，國家工商總局商標局公布“國酒茅臺”商標通過初審。消息一出，國內(nèi)的白酒行業(yè)和社會輿論紛紛對茅臺“黃袍加身”的行為表達了強烈的不滿和抗議。自2001年起，“國酒茅臺”商標共被注冊了9次，不過每次均因“國酒”這一提法涉嫌利用國家機構(gòu)的名義進行宣傳而被國家商標局駁回。

　　根據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》規(guī)定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　此次初審通過引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的一輪討伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五糧液、西鳳等酒企先后通過向國家工商總局商標局遞交異議申請書、在官網(wǎng)發(fā)布聲明及向媒體表態(tài)的方式對茅臺此舉表示嚴重抗議。

　　八月，茅臺董事長袁仁國在“中國白酒與經(jīng)濟發(fā)展論壇”上表示，白酒企業(yè)應“互信合作、相互補臺”，抱團加強團結(jié)，而不應“相互詆毀”。在茅臺申請“國酒”遭到同行炮轟之際，袁仁國此番不合時宜的“抱團論”又一次遭到了社會輿論的調(diào)侃。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在“國酒”商標爭議的背后實為行業(yè)利益之爭。近年茅臺價格水漲船高，但市場潛力依然被看好。無論從營銷的角度來看，還是企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標出發(fā)，如果“國酒茅臺”商標注冊成功，將會使茅臺長期以“國酒”概念的宣傳合法化，“鍍金”的品牌形象將使茅臺霸踞白酒行業(yè)龍頭老大的位置而長久不衰。

　　發(fā)改委兩次約談難阻漲勢 袁仁國獨試底線

　　自2011年起，白酒行業(yè)的價格戰(zhàn)打得如火如荼。作為白酒漲價的領航者，茅臺在過去十年中漲幅接近10倍，僅在2011年間53度飛天茅臺的價格即上漲137%。

　　為此，國家發(fā)改委曾在2011年3月和9月兩次召開白酒價格座談會，約談茅臺、五糧液、蘇酒、瀘州老窖等酒企，要求企業(yè)保障市場供應、穩(wěn)定價格，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。此外，茅臺董事長袁仁國在今年5月底也曾表示，茅臺將積極籌劃公司自營網(wǎng)絡，加大直銷力度，控制酒品價格。

　　然而，就在袁仁國話音剛落的四個月后，茅臺于9月初再度發(fā)動提價攻勢，兩年間50%的漲幅已與發(fā)改委的約談目的相悖而馳。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺方面“成本上漲導致提價”的理由不能自圓其說。今年上半年茅臺凈利潤同比增長78%，并無成本上漲導致利潤縮水之虞。而對于茅臺再一次的大幅度提價，發(fā)改委應再次對其進行約談和限制。