“洋雜牌”扎堆孕嬰童展 奶業(yè)整合仍需推進

　　在剛剛閉幕的上海中國孕嬰童展上，中外１７０多家奶粉生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展，與去年參展的１８０余家相比未見明顯減少，反而有不少新面孔出現(xiàn)，其中大部分是“洋品牌”。

　　無論是工信部６月的《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》，還是認監(jiān)委頒發(fā)洋奶粉“入場券”，都是為了高品質(zhì)。雜牌“洋奶粉”會消失嗎？整頓或難立竿見影，但奶粉品牌進一步集中是大趨勢。

　　對照國家質(zhì)檢總局最新公布的１５３家進口嬰幼兒配方乳粉進口商及產(chǎn)品相關(guān)信息不難發(fā)現(xiàn)，此次參展商中只有４０余家在榜，而大部分展商也并不在國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的８２家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可企業(yè)名單中。

　　記者在現(xiàn)場看到，多家“洋奶粉”展商積極進行招商推廣，或稱澳洲奶源，或稱新西蘭原裝進口，或稱歐洲原產(chǎn)。來自廣州的一家奶粉企業(yè)工作人員稱，現(xiàn)在名單依然在不斷更新，幾百家公司在排隊等候進入，公司進入名單是遲早的事，用不著擔心。

　　同樣不在名單里的另一家“洋奶粉”企業(yè)，一罐８００克裝奶粉的市場零售價高達３９８元，工作人員告訴記者，只有零售價高，批發(fā)價低，代理商才有更高的利潤空間，才愿意代理?！敖o代理商的價格要看其銷售規(guī)模，規(guī)模越大價格越低，不管怎樣至少５０％的利潤是給他們的，最低供價只有零售價的３折，讓代理商賺錢，企業(yè)才能做大?！?/p>

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，許多國外品牌在海外市場的價格不到１３０元人民幣／罐，表明其成本不過百元，而這些產(chǎn)品在國內(nèi)售價高達兩三百元，甚至４００多元。一些“洋品牌”故意將價格抬高，包裝成高品質(zhì)產(chǎn)品，實際上大部分費用都耗在了流通環(huán)節(jié)。

　　乳業(yè)專家宋亮認為，雖然國家有關(guān)部門公布了進口嬰幼兒配方乳粉的進口商及產(chǎn)品名單，也明確只有８２家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，但缺乏強有力的執(zhí)行部門，使得市場上未過關(guān)的一些雜牌企業(yè)仍在生產(chǎn)和銷售，還有一些企業(yè)以超低價格將積壓的庫存清倉，導致市場秩序混亂。

　　事實上，從生死大考的審查換證到鼓勵兼并重組，都是希望提高行業(yè)的集中度，讓“雜牌”最終減少直至消失。

　　“先是食藥監(jiān)通過發(fā)證提高行業(yè)門檻，再是工信部繼續(xù)推動企業(yè)間整合?！彼瘟琳J為，推動行業(yè)集中度進一步提升，有助于企業(yè)整合上游奶源資源，最終提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　工信部的方案提出，力爭到２０１５年，形成１０家左右年銷售收入超過２０億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團，前１０家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達到６５％；到２０１８年，爭取形成３到５家年銷售收入超過５０億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團，前１０家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過８０％。

　　其實２０１４年以來，乳業(yè)的重組新聞不斷：光明乳業(yè)引入私募ＲＲＪ作為戰(zhàn)略投資者，整合其上游牧場相關(guān)業(yè)務(wù)；達能擬以５１．５３億港元認購蒙牛增發(fā)股份；合生元稱收購長沙營可營養(yǎng)品有限公司１００％股權(quán)；飛鶴乳業(yè)宣布全面收購吉林艾培特。

　　“市場擇優(yōu)、汰劣?！鄙虾Ｊ心虡I(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是認為，得奶源者得天下，未通過換證審查不等于退場，其中一大部分奶源型企業(yè)還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場；拿到證也不等于高枕無憂，如果硬件、管理跟不上，產(chǎn)品質(zhì)量沒口碑，最終還會被市場淘汰。

　　“２０１３年乳業(yè)的重組兼并已經(jīng)拉開序幕，２０１４年到２０１５年將出現(xiàn)高潮?！彼瘟琳f，在這場“說來就來”的兼并重組潮中，想要為自己找個好“婆家”，自身的條件顯得尤為關(guān)鍵。對大型企業(yè)而言，上游奶源的爭奪永無停止，其次是先進生產(chǎn)工藝設(shè)備、強勢的渠道資源和獨立運營的優(yōu)勢。

　　嚴管并不意味著漲價，事實上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業(yè)首席執(zhí)行官稱，今年是奶粉企業(yè)最難熬的一段時間，雜牌奶粉大幅降價，迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷，市場競爭異常激烈，價格總體下行趨勢明顯。

　　宋亮也認為，政策調(diào)整、產(chǎn)能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。奶粉產(chǎn)業(yè)將從高速發(fā)展步入平穩(wěn)發(fā)展階段，過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)清庫存的行為至少將持續(xù)到年底，到明年這個時候，經(jīng)過市場的大浪淘沙，雜牌奶粉有望得到控制和清除。（魏宗凱周 琳）