習(xí)大大“打虎”動漫：網(wǎng)絡(luò)時代的群眾路線

　　　習(xí)近平揮棒“打虎”，作為一種敘述也許只道是平常，作為一幅畫面會否感覺“尺度很大”？

　　羊年春節(jié)，由神秘的“朝陽工作室”制作的系列動漫短片《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》火遍網(wǎng)絡(luò)，片中多次出現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，甚至有習(xí)近平揮棒“打虎”的畫面。分析人士指出，短片創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，用民眾視角和網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)嚴肅題材，無論制作方是何背景，都體現(xiàn)了政治傳播方式正在改變。

　　其實，習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象并非初次與公眾見面。2013年10月，一則名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動漫視頻一度熱傳，片中首次用卡通動漫的方式呈現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人，但只有身體卡通化，頭像仍用了本人照片。去年2月，千龍網(wǎng)發(fā)布了一組漫畫《習(xí)主席的時間都去哪兒了》，首次整體呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通形象。今次流傳的3個動漫短片，則首次呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通動畫，突破意味更加明顯。

　　對于中國人來說，以往所能見到的領(lǐng)導(dǎo)人形象通常都是照片、畫像和電視畫面等形式，漫畫(更不用說動畫)絕對稀世罕見。此亦無他，只因為漫畫在表現(xiàn)形象時總會有所夸張，而這在傳統(tǒng)上被認為是不夠嚴肅的，中國的政治漫畫不發(fā)達蓋緣于此。如果再予深究，則是因為對政治的理解多停留在“高冷”的層面，國家大事非市井所能妄議。

　　如今形勢已然不同。所謂“人人都有麥克風(fēng)的時代”，也就是人人都是傳播者的時代，傳播的權(quán)力高度分散多元，不再定于一尊，不再“聲出一孔”，傳播者欲實現(xiàn)傳播意圖必須適時調(diào)整姿態(tài)，放低身段，在注意力稀缺的情境中凸顯自己的聲音。怎樣凸顯？既要有所不為又要有所為。有所不為，是指要摒棄說教腔調(diào)，換掉冰冷面孔，免得一開口就把人嚇跑，如果沒人愿意聽，聲音再大也是枉然；有所為，則是指要揣摩公眾(“受眾”已嫌過時)心理，平等交流甚至投其所好，讓其于輕松愉悅中接受自己，至少不會產(chǎn)生被冒犯感。政治傳播若能做到這兩點，說服而非壓服，庶幾可謂成功抵達。

　　就《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》這三個短片而言，傳播者的意圖毋寧是告訴公眾“黨的群眾路線教育實踐活動”取得的成果，亦即十八大以來執(zhí)政黨的政績之一。對此，公眾已然從報紙雜志廣播電視乃至網(wǎng)絡(luò)上感知甚多，但這類傳播方式延續(xù)的還是傳統(tǒng)的單向思維，盡管規(guī)模很大聲勢不小，其在當下語境中的認受度不免缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支持，甚至適得其反也未可知，畢竟在政治強制力弱化的時代公眾至少可以用腳投票。相對而言，動漫短片這種形式就很具傳播效力，傳播效果亦頗可期。

　　一方面，習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象讓人眼前一亮(原來中國領(lǐng)導(dǎo)人也可以這么Q！)，創(chuàng)新形象猶嫌不足，進而安排“劇情”(最典型的是揮棒打虎)，制作方也是蠻拼的。當然誰都明白，能有這樣的突破乃是“合力作用”的結(jié)果，不消說反映了有關(guān)方面思想的開通。另一方面，盤點成績往往離不開數(shù)字羅列和“大詞”轟炸，但短片知趣地來了個“數(shù)字可視化”(比如說壓縮“三公”經(jīng)費530億元，可以造一艘航空母艦)，又來了個“語言網(wǎng)絡(luò)化”(比如講官員的各種“怕”)，再來個“概念形象化”，述說成績讓人不覺得干癟無味。每部短片不到3分鐘，也不妨說是顧及了公眾的“興奮時限”。總體來講，這是一次尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的政治傳播，因而也是一次較為成功的政治傳播。

　　卡通版習(xí)近平揮棒“打虎”，也是一種“有意味的形式”，其表征的不只是政治傳播方式的改變，某種意義上說也是主流政治觀念的改變。當然動漫得人心，是因為有現(xiàn)實基礎(chǔ)，群眾路線得民心，有效果，大家看到了變化，看到了希望，動漫本身也是網(wǎng)絡(luò)時代群眾路線的成功。

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