電影出票量翻6倍 百度糯米3.7女生節(jié)背后的N個(gè)“任性”

　　據(jù)了解，3.7女生節(jié)當(dāng)天百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍。百度糯米創(chuàng)造的女生節(jié)也強(qiáng)力刺激和拉動(dòng)全國(guó)整體票房增長(zhǎng)，當(dāng)日票房較去年的5400多萬(wàn)翻了3.5倍多，達(dá)到1.93億，出票523萬(wàn)張。百度糯米在線選座出票量占全國(guó)總出票量超過(guò)15%，在全國(guó)最大的院線萬(wàn)達(dá)、中影、金逸和大地等多家院線出票量統(tǒng)計(jì)中，百度糯米在線選座出票量均排第一。

　　據(jù)悉，繼去年首創(chuàng)“3.7女生節(jié)”網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)后，百度糯米今年再度強(qiáng)勢(shì)出擊，全面針對(duì)“3.7女生節(jié)”推出了“寵愛(ài)自己、任性有理”的系列女生尊享主題活動(dòng)，向全國(guó)女生發(fā)出“3.7元吃喝玩樂(lè)”一條龍服務(wù)邀請(qǐng)。同時(shí)，備受關(guān)注的“3.7元起看電影”特惠活動(dòng)覆蓋全國(guó)252個(gè)城市、1600家影院，超過(guò)800家影院可享受3.7元特惠票價(jià)，并提供在線選座、“模特美男專寵”等驚喜服務(wù)，受到網(wǎng)民極度追捧。

　　據(jù)了解，昨日北京、上海等多地的主流影院都出現(xiàn)百度糯米取票機(jī)前排滿數(shù)十人長(zhǎng)隊(duì)的情景，甚至有部分用戶等到電影快開(kāi)場(chǎng)才趕上換票。在北京望京星美影城，早早來(lái)到影院帶孩子看《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的黃先生表示“這部電影孩子特別想看，享受3.7元選座購(gòu)票的下午場(chǎng)次早早被訂滿，晚上還是看了，一家三口才花了10元錢，感覺(jué)很滿足。”

　　大地院線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在百度糯米“3.7女生節(jié)”前進(jìn)行預(yù)售票時(shí)，由于流量激增，曾一度導(dǎo)致大地院線內(nèi)部在線出票系統(tǒng)宕機(jī)，為此大地院線特地急增三臺(tái)專用服務(wù)器，以應(yīng)對(duì)“3.7”當(dāng)天更大的流量。金逸影院負(fù)責(zé)人表示“百度糯米今年的女生節(jié)太火爆了，我們又臨時(shí)更改排期，加了很對(duì)場(chǎng)次，滿足觀眾的需求?！?/p>

　　據(jù)新浪微博網(wǎng)友爆料，在3月5日上午北京某影院“3.7女生節(jié)”促銷中，一位男模突然遭遇女生“親密互動(dòng)”，拉扯間更被撤掉衣服，這一幕在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)了不少人圍觀。有網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博表示：“饑渴少婦太勁爆了!這男模是要被扒光的節(jié)奏嗎!”后經(jīng)證實(shí)，該男模正是在3.7活動(dòng)觀影營(yíng)銷的中被突然“襲胸”。

　　濟(jì)南某高校的大二學(xué)生孫逸同學(xué)，在網(wǎng)上看到百度糯米的37女生節(jié)活動(dòng)，作為班長(zhǎng)，他立即動(dòng)員全班同學(xué)齊出動(dòng)為女生搶票，一起看電影過(guò)女生節(jié)。

　　過(guò)去一年百度糯米在商戶經(jīng)營(yíng)管理和用戶體驗(yàn)方面迎來(lái)了大幅提升，并在女生節(jié)活動(dòng)中得到了最佳釋放。據(jù)悉，本次女生節(jié)除電影票之外，還帶動(dòng)了百度糯米餐飲、酒店等流水和新用戶的大幅增長(zhǎng)，為新的一年O2O業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　附：百度糯米3.7女生節(jié)背后N個(gè)最“任性”

　　最特種：史上最強(qiáng)大的“糯米特種軍團(tuán)”

　　為了讓更多女生享受到糯米“3.7元看電影”特權(quán)優(yōu)惠，據(jù)稱百度糯米共計(jì)出動(dòng)了7228名地推員工，110萬(wàn)張宣傳單頁(yè)、3600個(gè)展架火速占領(lǐng)了全國(guó)300多個(gè)城市的3000余家影院!

　　最神秘：清華男群約北大女 到底是不是糯米炒作?

　　3月5日，清華男生到北大門口拉橫幅搶妹紙一事引起了眾多網(wǎng)友的積極討論和媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)間“清華男群約北大女”、“3塊7看電影”等熱詞成為大家的關(guān)注焦點(diǎn)。而隨著3月6日上午百度糯米工作人員出現(xiàn)在北大門口展開(kāi)女生節(jié)送電影票活動(dòng)，“清華男群約北大女”事件到底是不是百度糯米的創(chuàng)意營(yíng)銷也成為網(wǎng)友熱議話題。雖然沒(méi)有相關(guān)人士承認(rèn)為此事“負(fù)責(zé)“，但這樣一種創(chuàng)新、具有親和力、體現(xiàn)校園趣味生活的方式來(lái)與高校學(xué)子們一起慶祝這樣一個(gè)潮氣蓬勃的節(jié)日，利用情感讓品牌與用戶之間建立起良好的溝通，拉近了與用戶之間的距離，這更是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

　　最挑釁：讓黃牛集體下課

　　因?yàn)樽畹?.7元的票價(jià)實(shí)在給力，可讓那些專門倒電影票的黃牛黨們吃了苦頭，他們手里的票完全沒(méi)有吸引力了。他們不停地問(wèn)地：“百度糯米3.7元搶票的活動(dòng)什么時(shí)候結(jié)束?”、“地推員工幾點(diǎn)走?”最后眼見(jiàn)著沒(méi)什么生意，黃牛提前“下班”。

　　百度糯米在全國(guó)上千城市推出“美男陪伴”服務(wù)，讓眾多女生心生喜愛(ài)，并紛紛上前與美男模特合影。不過(guò)也有意外發(fā)生，在5日預(yù)熱促銷的活動(dòng)中，一位男模突然被一名女生“非禮”，拉扯間更被扯掉衣服……路人全部驚呆了，有人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)了微博，事件也迅速火到了線上。

　　這個(gè)女生節(jié)，糯米打造了史上最任性的紅包——不設(shè)總額金額、不限紅包數(shù)量、不限時(shí)段且有100%中獎(jiǎng)率，更有200元、137元等大額驚喜紅包可以直接消費(fèi)使用，刷爆了朋友圈。

　　數(shù)據(jù)上看，搶到糯米心愿紅包的的用戶絕大多數(shù)都是女性，占據(jù)整體領(lǐng)用優(yōu)惠券用戶的71%，充分體現(xiàn)出了糯米女孩既聰明又好運(yùn)的。當(dāng)然，跟著妹子蹭福利的男生也不少。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，一位來(lái)自廣州的23歲女性用戶成為這次活動(dòng)最幸運(yùn)的女生。通過(guò)百度糯米“搖一搖”，她綁定手機(jī)號(hào)的糯米賬號(hào)上最終成功兌換了四張200元不受限紅包，同時(shí)這個(gè)號(hào)碼還要到了另外兩張200元紅包、三張137元紅包以及其他若干，只是限于每個(gè)用戶只能綁定四張而“浪費(fèi)”了。

　　最果斷：一個(gè)女生看電影，想怎么看就怎么看

　　北京世界城星美影城，一個(gè)只身一人來(lái)看電影的姑娘從某網(wǎng)站花42元買了《帕丁頓熊》，在兌票時(shí)發(fā)現(xiàn)旁邊糯米取票機(jī)前排著長(zhǎng)隊(duì)，一打聽(tīng)才知道是糯米的活動(dòng)，而且在線選座只要3塊7!頓時(shí)，姑娘咬咬牙，果斷地當(dāng)場(chǎng)掏出手機(jī)把原來(lái)的票退了從糯米下單，接著乖乖站到隊(duì)尾等著換票。

　　最高齡：60多歲老婦人也愛(ài)上3.7女生節(jié)

　　在北京大望路萬(wàn)達(dá)影院，一對(duì)60多歲的夫婦排在糯米取票機(jī)前，頓時(shí)成為隊(duì)伍里最顯眼的人。

　　“二位知道今天是什么節(jié)日嗎?”“3.7女生節(jié)嘛!”聽(tīng)到大媽對(duì)答如流的回答，現(xiàn)場(chǎng)兌票的工作人員也愣了。大媽表示：“是孩子給我倆買的票，說(shuō)今天是女生節(jié)，3塊7就能看場(chǎng)電影，讓我們也來(lái)年輕一把?！狈驄D的孩子很細(xì)心，下單后將兌換碼直接轉(zhuǎn)發(fā)到大媽用的大屏老人機(jī)上，最后在糯米服務(wù)人員的幫助下輕松換出了票，他們要看的電影是《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》。這也是今年糯米電影“寵愛(ài)”的年紀(jì)最大的“女生”了。

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