總局禁止電視劇中插廣告

　　近日，微博公共號(hào)“影視獨(dú)舌”爆料稱(chēng)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書(shū)國(guó)家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”，其中“要求恢復(fù)在電視劇中插播廣告”一點(diǎn)引發(fā)爭(zhēng)議。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛在接受媒體記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，爆料文件并不完全屬實(shí)，但插播廣告是國(guó)際慣例。

　　廣電總局是在2011年底發(fā)文，規(guī)定自2012年開(kāi)始電視劇不得插播廣告的。當(dāng)時(shí)，得到了觀(guān)眾和影視圈人士的一致叫好。隨即，中國(guó)的觀(guān)眾踏實(shí)看了幾年不被硬性掐斷的電視劇。未承想，已經(jīng)形成常規(guī)的事情，現(xiàn)在又被拋到桌面上“討論”了。

　　這件事情是非究竟如何判定，得看得益的是誰(shuí)，受損失的是誰(shuí)。

　　事實(shí)上，得益的是播出機(jī)構(gòu)，一旦插播廣告恢復(fù)，可以想見(jiàn)大批的廣告即將涌入，財(cái)源滾滾。而倒霉的還是電視觀(guān)眾——過(guò)去那種播出十幾分鐘劇集，插入十幾分鐘廣告的日子又回來(lái)了，不僅無(wú)法集中精力觀(guān)看電視劇，而且還大量地浪費(fèi)時(shí)間。對(duì)于制作方而言，可能有短期的好處，畢竟電視臺(tái)拿出來(lái)買(mǎi)劇的錢(qián)多了，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還是損失重大——因?yàn)橛^(guān)眾會(huì)離開(kāi)電視臺(tái)，轉(zhuǎn)而尋求觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻。電視劇不是柴米油鹽這樣的生活必需品，觀(guān)眾可以選擇的娛樂(lè)多了，并不是離了電視臺(tái)就活不了。

　　是不是沒(méi)有插播廣告，拍電視劇的人就沒(méi)錢(qián)可賺呢？顯然不是。現(xiàn)在的問(wèn)題是，電視劇行業(yè)里的人日子過(guò)得太舒服了，一部劇不管多么爛，都有人炒作，明星們都能拿到大筆酬金。這是不正常的，不是市場(chǎng)規(guī)律。這個(gè)行業(yè)的收入不能再提高了，相反，還應(yīng)該淘汰一批專(zhuān)做爛劇、雷劇的人員、公司，讓它們沒(méi)機(jī)會(huì)再用劣質(zhì)產(chǎn)品牟取暴利。

　　其實(shí)，就算是有廣電總局的規(guī)定，電視臺(tái)還是有自己的辦法，來(lái)“曲線(xiàn)”播出廣告的。

　　辦法之一，就是盡量縮短電視劇的播出時(shí)間，把片頭、片尾去掉，節(jié)約出時(shí)段來(lái)播出廣告。這種侵犯創(chuàng)作者合法權(quán)益的做法“蔚然成風(fēng)”，恐怕產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也看不過(guò)眼。

　　辦法之二，就是在畫(huà)面上直接貼廣告條，規(guī)矩一點(diǎn)的貼在片頭片尾，不規(guī)矩的干脆出現(xiàn)在劇中，好好一部戲，弄得跟彈幕似的，廣告條甚至直接蓋在演員的臉上。

　　希望用恢復(fù)插播廣告來(lái)解決這些問(wèn)題，顯然是找錯(cuò)了方向。在利益面前，播出機(jī)構(gòu)是沒(méi)有滿(mǎn)足的。從這個(gè)角度來(lái)看，廣電總局對(duì)電視廣告的管理，不是多了，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，讓規(guī)矩再?lài)?yán)一些。

　　值得注意的是，在是否恢復(fù)插播廣告的爭(zhēng)論中，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)從頭到尾沒(méi)有對(duì)觀(guān)眾的調(diào)查，沒(méi)把觀(guān)眾的感受放在第一位。這非常不妥。忽視自己的衣食父母，等于砸自己的飯碗。想恢復(fù)插播廣告，首先就該問(wèn)觀(guān)眾同意不同意。

　　還是那句話(huà)，現(xiàn)在和以前條件大不相同，視頻網(wǎng)站方興未艾，小成本的網(wǎng)絡(luò)劇拍攝也漸成氣候，各種科技產(chǎn)品包括諸多盒子、VR的出現(xiàn)，都讓人們的選擇更多了。競(jìng)爭(zhēng)充分，再想糊弄事兒似的就大把掙錢(qián)，難了。

　　那些住豪宅耍脾氣在國(guó)外辦婚禮的明星，那些閉門(mén)造車(chē)的編劇，那些制造雷人劇集的導(dǎo)演，還有寄生在這個(gè)行業(yè)鏈條上的種種人，都該捫心自問(wèn)，你們給了觀(guān)眾什么？你們有什么籌碼去談恢復(fù)插播廣告？