新浪高級(jí)副總裁魏江雷出席中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)

魏江雷發(fā)表演講

　　2015年9月19日，由國(guó)家體育總局支持和指導(dǎo)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中體鼎新體育基金、洪泰基金、新浪體育等聯(lián)合主辦的“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)暨中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心”在京正式召開(kāi)。

　　創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大佬云集，群星璀璨。原北京奧組會(huì)執(zhí)行副主席、現(xiàn)北京奧促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王偉，總局群體司副司長(zhǎng)張棟，中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)、華奧星空董事長(zhǎng)王平，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委副書(shū)記陳明，洪泰基金創(chuàng)始合伙人盛希泰，洪泰創(chuàng)新空間CEO王勝江，新浪高級(jí)副總裁魏江雷，中體鼎新董事長(zhǎng)王保忠及董事總經(jīng)理卞光明、創(chuàng)始合伙人奧運(yùn)冠軍邢傲偉等多位業(yè)界大腕兒悉數(shù)到場(chǎng)。

　　會(huì)上，中體鼎新體育基金與新浪體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在媒體資源對(duì)接、項(xiàng)目孵化、并購(gòu)融資等方面開(kāi)展合作。下面，將新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁兼新浪體育事業(yè)部總裁魏江雷在戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式和主題演講環(huán)節(jié)致辭進(jìn)行精選，與讀者分享：

　　魏江雷：謝謝各位，今天我來(lái)是命題作文，之前也做了很多準(zhǔn)備。剛才說(shuō)起46號(hào)文件時(shí)，大家有很多想要探討的話題，但是跟我今天準(zhǔn)備的東西有點(diǎn)不同?？赡芪艺f(shuō)的比較跳躍，重點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)的角度講講怎么看待中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的變化，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的層次看，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該干什么？最后我們?cè)僬f(shuō)新浪網(wǎng)在干什么？

　　46號(hào)文件之后整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大興趣。國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，對(duì)任何一個(gè)體育傳媒成員包括新浪體育，都有很大的影響。新浪體育從10多年前一個(gè)簡(jiǎn)單的足球論壇，到今天成為一個(gè)有1.6億次閱讀量的網(wǎng)站，其實(shí)是經(jīng)歷了很多重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)的。政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資指導(dǎo)意見(jiàn)，每一次都深刻地影響新浪體育在過(guò)去10多年的發(fā)展。我們對(duì)體育的關(guān)注和認(rèn)知是圍繞整個(gè)體育的8個(gè)大類、57個(gè)小類劃分的。在46號(hào)文件出臺(tái)之后，大家都認(rèn)識(shí)到未來(lái)5萬(wàn)億的市場(chǎng)，從目前已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)意見(jiàn)的主要省市來(lái)看，地方政府也是期待的。按照目前GDP的發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的前景有很大空間。

　　簡(jiǎn)單來(lái)講，我們說(shuō)單純運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事很難獲得贏利，但是如果把3萬(wàn)多人的姓名、身份證跟體檢資料保護(hù)好，這樣的數(shù)據(jù)也是有很大價(jià)值的。很多人在不同城市參加馬拉松，1萬(wàn)人、1.5萬(wàn)人誰(shuí)到了、有哪些信息，你的系統(tǒng)能不能讓報(bào)名參加賽事的人在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)反復(fù)的、重復(fù)的去討論、參與討論、重復(fù)的分享這就是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)最好的改變。

　　新浪體育社交生態(tài)就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大思維，我們今天跟用戶的任何一個(gè)社交點(diǎn)，都要拿到用戶第一手的資料，目的不是存在數(shù)據(jù)庫(kù)里面，而是通過(guò)資料反復(fù)地用通訊的方式、微信的方式讓用戶回到你的網(wǎng)站、回到你的信息源來(lái)，讓他們消費(fèi)信息或者消費(fèi)相關(guān)的服務(wù)，這樣才會(huì)有意義?，F(xiàn)在的APP客戶端，你的用戶每天回來(lái)看，如果沒(méi)有百萬(wàn)級(jí)的用戶，你的意義就不大，所有一切都在高層次、長(zhǎng)時(shí)間、不間斷的訪問(wèn)跟消耗基礎(chǔ)上。圍繞現(xiàn)在的平臺(tái)，如果要想從一個(gè)體育媒體里面看到成效，就要從最核心的內(nèi)容版權(quán)開(kāi)始，比如購(gòu)買版權(quán)，就要圍繞版權(quán)做內(nèi)容來(lái)保證流量，有流量的話就要作分析來(lái)精準(zhǔn)投放。

　　運(yùn)營(yíng)賽事是很有學(xué)問(wèn)的。如何運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)比賽，如何運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)摩托車比賽，包括足球賽等等都是現(xiàn)在體育傳媒公司面臨的一大問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)賽事的話，以前的盈利點(diǎn)是賣的快，如果有電臺(tái)愿意轉(zhuǎn)播還可以賣一些錢和廣告、插播廣告，今天的互聯(lián)網(wǎng)思維就是今天如果做了賽事，所有看賽事的人留下他的足跡，如果不能被我抓到用戶信息，如果不能在賽事之后反復(fù)的訪問(wèn)我們這些信息，那么賽事的價(jià)值就不大。

　　今天很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值好，不是今天能賺很多錢，終極目標(biāo)是用戶黏性。比如體育彩票，新浪愛(ài)彩是中國(guó)第三大體育彩票競(jìng)銷平臺(tái)，第一是淘寶彩票，愛(ài)彩現(xiàn)在是第三大，在未來(lái)體彩開(kāi)放后，我們要做的是，在每場(chǎng)比賽的中間、比賽開(kāi)始之前做預(yù)測(cè)，在比賽進(jìn)行過(guò)程中，根據(jù)直播隨時(shí)下注、隨時(shí)參與競(jìng)猜，針對(duì)這些產(chǎn)品，這樣體彩產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上就會(huì)是有非常不一樣的反映的產(chǎn)品。

　　體育游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的規(guī)模大概是40億，與美國(guó)、日本、歐洲這些大的沒(méi)法比。不從版權(quán)開(kāi)始做體育游戲的形態(tài)，你沒(méi)法把游戲做大。我們做了很多游戲，不專注版權(quán)、不尊重版權(quán)就沒(méi)法去投入，當(dāng)然你就很難有機(jī)會(huì)再往下走。

　　另外一個(gè)，從智能運(yùn)動(dòng)的軟件到硬件芯片有很多，這些智能硬件并不是說(shuō)攝入到平臺(tái)，利用云服務(wù)來(lái)獲取用戶信息，今天你買一款智能手表他可能不需要你輸入身分證號(hào)，不需要地址，不用輸入銀行卡，但他知道你一周訓(xùn)練了幾次，訓(xùn)練是什么樣。這些都是圍繞平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)展起來(lái)的。今天我們看到的互聯(lián)網(wǎng)體育，看到數(shù)據(jù)用戶的行為能夠追蹤，反復(fù)去掌握的這些東西。

　　最后一個(gè)，國(guó)外的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)做得非常多，但在國(guó)內(nèi)做的不多。為什么運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)不多？無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員的生涯轉(zhuǎn)會(huì)、對(duì)運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持、包括形體，他有千萬(wàn)級(jí)甚至更高價(jià)格的代言，但現(xiàn)在很多做的都是如何去包裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。我們之前的體育機(jī)制是由國(guó)家出錢，很多人對(duì)體育項(xiàng)目的態(tài)度是圍觀。未來(lái)隨著體育運(yùn)動(dòng)深入人心，大家從看到參與，從看到判斷運(yùn)動(dòng)員健美的身材，到能夠看到肌肉的力量和肌肉的美，是需要對(duì)運(yùn)動(dòng)員深度包裝的，這就是我們要與中體鼎新共同開(kāi)拓的事情。新浪體育是中國(guó)最早最大的體育平臺(tái)，不管今天別人怎么去做，數(shù)據(jù)量我們還是最大的，這個(gè)“大”，不是單純指數(shù)據(jù)而是指用戶，這就是新浪體育未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　新浪最近一段時(shí)間接觸比較多的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是圍繞像體育社交、體育產(chǎn)品等方向的，但是版權(quán)類體育項(xiàng)目將是我們未來(lái)的主打方向之一。雖然現(xiàn)在像一些傳統(tǒng)的體育媒體，紙媒、電視、雜志、電視臺(tái)、廣播，受眾在不斷下降，10年前中國(guó)有4700多份紙媒，到去年數(shù)據(jù)只有2600份，明年估計(jì)還會(huì)下降。但是一些垂直的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一些不做印刷品、不做報(bào)紙、不買紙、不去印刷廠的這些新型媒體，他們配合資本是一種讓人非常期待的模式，他們對(duì)體育有獨(dú)到的理解。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，也都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的作用。互聯(lián)網(wǎng)用戶的資料獲取跟其他傳統(tǒng)媒體不一樣，你的姓名、你的身份證號(hào)碼、信用卡綁定，這些信息對(duì)未來(lái)企業(yè)來(lái)講，對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，意義是非常大的。

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