2016中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇開幕 首發(fā)年度品牌指數(shù)

　　9月22日，由中國南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司、CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道、北京廣天合文化傳媒有限公司(BGM)聯(lián)合主辦的大型文化經(jīng)濟(jì)盛會——首屆中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇在北京中國大飯店開幕。

　　眾多商界人物、各國駐華大使、商務(wù)協(xié)會組織及各大主流媒體參加了論壇，共同探索中國品牌的現(xiàn)狀和前行方向。到場嘉賓包括格魯吉亞、利比里亞共和國等6家駐華使館代表，包括英國商會在內(nèi)的國內(nèi)外協(xié)會組織17家，32家知名企業(yè)及眾多企業(yè)董事長、總經(jīng)理等。新浪網(wǎng)、廣東衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國民航報(bào)、中國交通報(bào)等58家媒體現(xiàn)場報(bào)道。

　　中國南方航空集團(tuán)公司黨組成員、中國南方航空股份有限公司黨委書記張子芳，中央新影集團(tuán)黨委副書記副總裁趙捷，貴州茅臺酒股份有限公司終身名譽(yù)董事長季克良，中國北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京同仁堂國藥(香港)集團(tuán)總經(jīng)理丁永鈴，新浪集團(tuán)副總裁葛景棟，愛國者數(shù)碼科技有限公司董事長馮軍等各行業(yè)領(lǐng)軍人物出席此次論壇。

　　張子芳在致辭時(shí)提到：“此次論壇提出的匠心、匠人、匠形，是對價(jià)值的追求，對責(zé)任心的呼喚，對傳統(tǒng)文化的傳承?！闭搲鲜状喂肌栋l(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)報(bào)告》，發(fā)出媒體聲音，分析中國品牌發(fā)展態(tài)勢。各行業(yè)代表及嘉賓圍繞中國品牌現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了主題發(fā)言和熱烈研討。

　　時(shí)代背景媒體責(zé)任探究中國品牌何去何從

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國際化程度加深，如何使中國制造轉(zhuǎn)變成為中國智造，如何使中國品牌的代名詞從物美價(jià)廉，延展成文化、技術(shù)和智能，如何使消費(fèi)模式從跟從、模仿變成引導(dǎo)、形成主流，已成為歷史性課題。在全球經(jīng)濟(jì)浪潮中高速前行的中國品牌，需要明確的指引。

　　在此背景下，中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇旨在發(fā)現(xiàn)當(dāng)下具有“匠心精神、匠人責(zé)任、走出國門的中國工匠文化”的中國品牌，通過論壇，挖掘出更多的民族品牌，引導(dǎo)中國企業(yè)以精益求精的精神回歸產(chǎn)品，明確企業(yè)責(zé)任，最終營造全社會推崇、踐行工匠精神的匠形文化。

　　此次論壇主辦方的媒體身份引起社會各界的廣泛關(guān)注，媒體為何要主動(dòng)探索中國品牌前行方向，其優(yōu)勢與必然性又有哪些？

　　中國南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理、南方航空報(bào)社社長王建寧認(rèn)為這是“時(shí)代背景、媒體責(zé)任、跨界基因”使然。南航傳媒作為航機(jī)媒體企業(yè)，很早前就有了渠道融合發(fā)展的舉措，2012年正式與廣電媒體合作，由CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道作為切入口，從空中走到地面，由平面走向數(shù)字，將CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道打造成為全國唯一“空、地、網(wǎng)”全面覆蓋的媒體?，F(xiàn)在，頻道傳播渠道覆蓋全國有線電視、南航機(jī)上電視、頻道官方微信和央視網(wǎng)等主流門戶網(wǎng)站，并向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：渠道上與相關(guān)媒體深度合作；內(nèi)容上，通過實(shí)現(xiàn)ip關(guān)聯(lián)企業(yè)的開發(fā)，向電視專題欄目，電視專題深度報(bào)道，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯、電視劇產(chǎn)業(yè)拓展；并開創(chuàng)電視媒體運(yùn)營新格局，打造了創(chuàng)新品牌“發(fā)現(xiàn)會”，將媒體和產(chǎn)業(yè)落地，依據(jù)傳統(tǒng)媒體渠道和廣電媒體優(yōu)勢，搭建國內(nèi)外文化商旅平臺“發(fā)現(xiàn)會”。行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型市場化、專業(yè)化的媒體運(yùn)營公司，取得了資源整合的紅利，頻道掌握著中國最主流高端消費(fèi)群體數(shù)據(jù)庫。

　　CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運(yùn)營人負(fù)責(zé)人楊勐則認(rèn)為，媒體需要自覺承擔(dān)社會責(zé)任，維護(hù)和增進(jìn)社會整體利益，幫助中國企業(yè)走向世界，作為掌握著中國最主流高端消費(fèi)群體數(shù)據(jù)庫的媒體，有責(zé)任和義務(wù)利用手中數(shù)據(jù)，針對中國品牌做相應(yīng)的調(diào)查和分析，為中國品牌的建設(shè)、中國傳統(tǒng)文化的傳播和中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)出媒體應(yīng)有的一份責(zé)任和力量。

　　三個(gè)維度首度詮釋媒體視角解讀工匠精神

　　論壇圍繞“匠心精神、匠人責(zé)任、走出國門的中國工匠文化”三大模塊展開，由參會嘉賓進(jìn)行話題探討與主題演講，系統(tǒng)性的梳理了工匠精神的組成部分：匠心歸結(jié)為精神和理想，即從事工作、生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)的價(jià)值取向和精神訴求，體現(xiàn)在實(shí)際中就是品牌或產(chǎn)品的定位、理念；匠人定義為責(zé)任，論壇參會嘉賓們認(rèn)為，只有主體具備一定的社會責(zé)任時(shí)，才能夠做到始終如一，最終實(shí)現(xiàn)初衷；而匠形，代表了文化，幾十年如一日地追求產(chǎn)品臻于完美，核心是一種價(jià)值和文化的傳承，工匠精神的傳承實(shí)為文化的傳播。

　　每一模塊設(shè)置對應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過對中國領(lǐng)軍企業(yè)的品牌評估，核算相關(guān)模塊執(zhí)行力最高的企業(yè)，分別授予“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠心獎(jiǎng)”、“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠人獎(jiǎng)”、“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠形獎(jiǎng)”，對總體指數(shù)最高的企業(yè)授予“發(fā)現(xiàn)指數(shù)巨匠獎(jiǎng)”。

　　通過三方面詮釋、架構(gòu)工匠精神，不難發(fā)現(xiàn)，工匠精神涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的多種層面，比如堅(jiān)韌的毅力、勤勞的美德、仁義禮智信的處世之道。從古至今，中國都不缺工匠精神，但缺少從工藝到商品必經(jīng)的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)并不是讓藝術(shù)品充斥著商業(yè)氣息，而是在操作層面逆向思維工匠精神，思考如何讓商品在滿足了社會發(fā)展、人們?nèi)粘Ｉ钚枰耐瑫r(shí)，體現(xiàn)出藝術(shù)性和工匠精神的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品的商品性與文化性有機(jī)結(jié)合。

　　眾多參與論壇的老字號企業(yè)在交流運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)時(shí)也驗(yàn)證了這一思維。貴州茅臺酒股份有限公司終身名譽(yù)董事長季克良發(fā)言時(shí)說道：“茅臺酒從中國本土品牌發(fā)展為馳名國際化品牌，本身就是中國酒文化傳承的寫照，在其經(jīng)營發(fā)展過程中，始終立足于中國酒文化的滲透和宣傳?！倍袊本┩侍?集團(tuán))有限責(zé)任公司副總經(jīng)理丁永鈴發(fā)言時(shí)也肯定了這一思維：“同仁堂以藥品經(jīng)銷為基點(diǎn)，注重自身品牌與傳統(tǒng)中醫(yī)文化的結(jié)合，通過打造大健康的概念推廣普及中醫(yī)藥文化，將自身變?yōu)橐粋€(gè)中西交流的橋梁與窗口?！?/p>

　　多樣調(diào)查數(shù)理分析發(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)首度發(fā)布

　　此次論壇上，CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊勐代表主流媒體發(fā)聲，發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)報(bào)告(2016指數(shù))》(以下簡稱《報(bào)告》)成為最受關(guān)注的亮點(diǎn)。《報(bào)告》中，明確定義工匠精神和其內(nèi)涵，通過建造發(fā)現(xiàn)指數(shù)模型和區(qū)間設(shè)置，用數(shù)據(jù)來量化中國品牌發(fā)展趨勢和性質(zhì)，對目前中國品牌進(jìn)行測算評估，并得出結(jié)論——2016年度中國品牌指數(shù)為68。

　　此數(shù)值測算，運(yùn)用各渠道收集的數(shù)據(jù)60000余份，有效數(shù)據(jù)近30000份，經(jīng)過問題預(yù)設(shè)、抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、區(qū)間劃分、加權(quán)平均、得出結(jié)論等步驟，使抽象的工匠精神概念具象化，形象地表達(dá)了中國品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展水平。

　　為保證《報(bào)告》結(jié)論客觀精確，樣本的采集涵蓋了CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅龐大的受眾群體數(shù)據(jù)庫：逾五億CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道收視群體，年客流量一億以上的南方航空旅客群體，“發(fā)現(xiàn)會”高端聯(lián)盟會員群體，以及CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道倡導(dǎo)下成立的全國旅游電視聯(lián)盟的收視人群……據(jù)CTR專項(xiàng)調(diào)查顯示，CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道收視人群具有高學(xué)歷高收入的特征；南方航空機(jī)上媒體受眾以商旅人群和高端消費(fèi)人群為主；而發(fā)現(xiàn)會高端聯(lián)盟會員則由中國各大商會會員、各大企業(yè)企業(yè)家組成……所采樣的多種人群交叉形成具有一定代表意義的中國社會主流消費(fèi)群體。

　　“論壇將成為年度固定行為，以后每年都會發(fā)布指數(shù)報(bào)告，分析展示中國品牌和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，報(bào)告內(nèi)容也會更加全面、科學(xué)?！睋?jù)CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊勐介紹：“頻道在內(nèi)容上也會持續(xù)助力中國品牌的發(fā)展，利用媒體傳播力推進(jìn)工匠精神的傳播和文化的塑造，打造相關(guān)欄目。比如此次論壇上啟動(dòng)的《對話頭等艙》欄目，就將以對話企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的訪談形式，展現(xiàn)中國企業(yè)在品牌塑造中所遇到的困境與經(jīng)驗(yàn)，共同探索具化的工匠精神如何有效落實(shí)，希望能給發(fā)展中的中國企業(yè)以有效參考。”

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