書(shū)商推廣新科技亮相法蘭克福書(shū)展

????新華社法蘭克福１０月２２日電　綜述：書(shū)商推廣新科技亮相法蘭克福書(shū)展

????新華社記者張毅榮　沈忠浩

????德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展素被譽(yù)為“出版業(yè)界風(fēng)向標(biāo)”。正在舉行的第６８屆展會(huì)上，除來(lái)自世界各地的書(shū)商、作家和讀者共聚美因河畔，一批科技企業(yè)也亮相展示了助力出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的新科技。

????成立于今年３月的韓國(guó)公司ｂｕｋ主要借助社交媒體龐大的用戶(hù)數(shù)量，幫助電子書(shū)商進(jìn)行推廣。公司創(chuàng)始人康民蘇介紹，書(shū)商可將電子書(shū)放于ｂｕｋ平臺(tái)，標(biāo)識(shí)書(shū)中的亮點(diǎn)內(nèi)容，而后將標(biāo)識(shí)生成的鏈接分享至臉譜、推特等社交網(wǎng)站。

????人們只需在社交媒體上點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，便能在不跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的情況下，免費(fèi)閱讀亮點(diǎn)內(nèi)容的前后兩頁(yè)。如果有購(gòu)買(mǎi)意愿，可使用鏈接中的“一鍵購(gòu)買(mǎi)”功能，買(mǎi)入這本電子書(shū)?！霸囅肽阍谏缃黄脚_(tái)上擁有１００萬(wàn)粉絲，即使只有其中１％選擇購(gòu)買(mǎi)，對(duì)電子書(shū)商而言也是很大的銷(xiāo)量，”康民蘇說(shuō)。

????“購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)可在支持ｂｕｋ平臺(tái)的電腦、平板、移動(dòng)電話(huà)等多個(gè)終端上閱讀，”康民蘇告訴記者，目前ｂｕｋ平臺(tái)已有５萬(wàn)余本圖書(shū)。書(shū)商每通過(guò)ｂｕｋ平臺(tái)售出一本電子書(shū)，需將３０％的利潤(rùn)支付給ｂｕｋ。

????美國(guó)公司ｆｌｉｐｓｎａｃｋ攜其最新研發(fā)的受眾數(shù)據(jù)挖掘功能參展。這個(gè)功能可使書(shū)商的推廣工作變得更加有的放矢，其目標(biāo)用戶(hù)是出版界及其他從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的人群。

????用戶(hù)把需要推介的內(nèi)容，如圖書(shū)宣傳手冊(cè)上傳至ｆｌｉｐｓｎａｃｋ，付費(fèi)后由其轉(zhuǎn)化成包含圖文影音的文件，再以鏈接形式通過(guò)電子郵箱、社交網(wǎng)站等進(jìn)行傳播。受眾點(diǎn)擊鏈接閱讀宣傳材料，其操作產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便能在ｆｌｉｐｓｎａｃｋ上進(jìn)行查看，如受眾來(lái)自哪里、通過(guò)什么終端進(jìn)行閱讀、停留多長(zhǎng)時(shí)間等。

????“推廣人員從此不用再去猜測(cè)受眾的喜好。通過(guò)對(duì)受眾行為模式的數(shù)據(jù)分析，就可以把相關(guān)的信息傳遞給需要的人，”該公司執(zhí)行經(jīng)理安妮·鮑勃說(shuō)，“如果說(shuō)‘內(nèi)容為王’，那數(shù)據(jù)就是‘王后’?！?/p>

????西班牙公司ｍｅｄｉａｍａｎｏ同樣是在數(shù)據(jù)上做文章，其技術(shù)主要是通過(guò)分析數(shù)據(jù)庫(kù)中海量詞匯，幫助書(shū)商為讀者更加智能精準(zhǔn)薦書(shū)?！氨热缱x者讀完一本瑞典偵探小說(shuō)，對(duì)同類(lèi)題材產(chǎn)生了興趣，在搜索框中輸入‘瑞典’、‘偵探’等關(guān)鍵詞，希望搜索到涉及北歐刑事犯罪的虛構(gòu)類(lèi)文學(xué)，而不是僅含有這些關(guān)鍵詞、內(nèi)容卻無(wú)關(guān)的其他書(shū)籍，”公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人麥克·貝蒂向記者舉例解釋。

????“這項(xiàng)技術(shù)的原理是，書(shū)商需要上傳大量圖書(shū)簡(jiǎn)介到我們的數(shù)據(jù)庫(kù)，我們會(huì)把全部簡(jiǎn)介中的所有詞匯進(jìn)行多維度連接，而不是簡(jiǎn)單進(jìn)行關(guān)鍵詞定位，由此確保搜索結(jié)果和搜索意圖更加相關(guān)，幫助讀者更準(zhǔn)確更全面地尋獲自己需要的圖書(shū)，”貝蒂說(shuō)。