北大院長(zhǎng)實(shí)地探索瑞士冰雪小鎮(zhèn)，揭秘山地雪場(chǎng)如何在夏天也能繼續(xù)把錢賺

　　原標(biāo)題：與冰雪融為一體的小鎮(zhèn)，文化是根基

　　易劍東（北大國(guó)家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)）

　　今年2月1日至11日，我?guī)е本┐髮W(xué)國(guó)家發(fā)展研究院體育商學(xué)院的15名學(xué)員前往德國(guó)和瑞士。在瑞士，我們特別體驗(yàn)了一個(gè)隸屬于洛桑的中型小鎮(zhèn)維拉爾的雪場(chǎng)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐幕┪幕辛酥苯拥捏w認(rèn)。

　　維拉爾是一個(gè)只有幾萬(wàn)人的小鎮(zhèn)，雪場(chǎng)坐落在海拔1300米至3000米的山地，屬于阿爾卑斯山山系。這個(gè)小鎮(zhèn)和雪場(chǎng)幾乎融為一體，實(shí)現(xiàn)了人、地、產(chǎn)業(yè)、文化的完美統(tǒng)一。

　　這種冰雪運(yùn)動(dòng)文化是怎樣融入人們的血液之中，使得滑雪成為人們生活方式的穩(wěn)定組成部分的呢？這里的酒店、道路、商店、葡萄酒莊園等是如何嵌入到一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧夹匝h(huán)的體系中的呢？我們和當(dāng)?shù)氐穆糜尉志珠L(zhǎng)、酒店總經(jīng)理、雪場(chǎng)老板、山地旅游專家都進(jìn)行了交流，再加上觀察和體驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)是非常有特點(diǎn)、也特別適合中國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　多方面合作

　　瑞士作為一個(gè)山川地貌和氣候環(huán)境優(yōu)良的國(guó)家，歷史上有一個(gè)城鎮(zhèn)——圣莫里茨曾經(jīng)舉辦過1928年、1948年冬奧會(huì)，是世界上主辦過兩次冬奧會(huì)的三個(gè)城市之一。因此，維拉爾鎮(zhèn)的雪場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的地理和氣候環(huán)境。然而，天然的環(huán)境必須有人為的精心設(shè)計(jì)和專業(yè)謀劃，才能讓滑雪產(chǎn)業(yè)和滑雪文化有機(jī)融合、良性發(fā)展。當(dāng)?shù)氐墓賳T和雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴我們，依托良好的地形開辟雪道、安裝纜車、設(shè)計(jì)觀景點(diǎn)，強(qiáng)化酒店、滑雪設(shè)備商與雪場(chǎng)的關(guān)聯(lián)。

　　由于不同海拔地區(qū)的地理和氣候有差別，在山腳下有大量的酒店，基本依托山體而建，基本沒有出現(xiàn)砍伐樹木而建設(shè)酒店的情形，努力實(shí)現(xiàn)人類活動(dòng)不破壞自然環(huán)境的理想效果。

　　在體驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)：不少滑雪愛好者可以直接乘坐公交車到達(dá)通向山頂?shù)墓徽净蛘叱俗|車上山。這樣，就給那些滑雪人提供了最便捷的服務(wù)和最經(jīng)濟(jì)的方式。而這些雪道的設(shè)計(jì)，基本是繞過樹木，沒有砍伐的情況，當(dāng)然也有當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們：少數(shù)人不小心，可能在穿行時(shí)碰到樹木，出現(xiàn)傷害的情況也是有的。但是，這或許是可以控制和通過保險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)囊环N自然的運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，一定的受傷率也是那些冒險(xiǎn)滑雪者可以接受的。因此，越來越多的滑雪愛好者，甚至與家人一起結(jié)對(duì)享受這種野滑的味道。

　　多產(chǎn)業(yè)協(xié)同

　　當(dāng)?shù)氐墓賳T和雪場(chǎng)老板告訴我們，政府花大力氣宣傳和推廣當(dāng)?shù)氐幕┢放?，承?020年冬青奧會(huì)的比賽項(xiàng)目，同時(shí)道路、通訊等投入多數(shù)是政府負(fù)責(zé)。這樣，政府就承接了自身的公共服務(wù)職能。同時(shí)，酒店管理方和當(dāng)?shù)氐睦|車生產(chǎn)商也與雪場(chǎng)簽訂了合作協(xié)議，在山腳下的酒店住宿的游客參與滑雪可以獲得一定的優(yōu)惠，而纜車生產(chǎn)商在雪場(chǎng)有自己的股份，這些做法很好地解決了利益相關(guān)者的利益問題，鼓勵(lì)大家共同做大市場(chǎng)。而特殊的地貌和氣候孕育的半山腰的葡萄，也成為葡萄酒生產(chǎn)的勝地，接待我們的葡萄酒廠商也與酒店有著密切的聯(lián)系。緩解滑雪疲勞的方式往往是晚上在酒店里品味當(dāng)?shù)靥厣钠咸丫?，因此雪?chǎng)、酒店、葡萄酒廠商之間也建立了有機(jī)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

　　國(guó)內(nèi)很多雪場(chǎng)目前在雪季運(yùn)行往往能維持不低的收益，但一到夏季，就難以實(shí)現(xiàn)收支平衡。這固然與我們的雪場(chǎng)不具備瑞士維拉爾雪場(chǎng)優(yōu)良的地形氣候環(huán)境有關(guān)，同時(shí)，也與我們?nèi)狈ι降芈糜无D(zhuǎn)季節(jié)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。當(dāng)?shù)貙＜腋嬖V我：他們有半山腰的高爾夫球場(chǎng)，有自行車賽道，有青少年游藝項(xiàng)目，當(dāng)然還有游泳、登山、擊劍、騎馬等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來填充。可以說，夏季的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其選擇面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于冬季，吸引了大量周邊國(guó)家的體育愛好者前來，這樣就確保了一年四季不間斷運(yùn)營(yíng)的態(tài)勢(shì)，保證了多業(yè)態(tài)、多項(xiàng)目的有機(jī)轉(zhuǎn)換和對(duì)接。

　　在通向山頂?shù)睦|車?？奎c(diǎn)，一個(gè)專門售賣滑雪相關(guān)用具的小店和餐廳就設(shè)置在離海拔3000米觀景點(diǎn)不到幾十米的山峰上，在小店和餐廳的墻壁上懸掛著很多反映滑雪歷史和人物、賽事的圖片，使人們?cè)谫?gòu)物和用餐時(shí)自然而然地接觸滑雪文化。

　　青少年為根基

　　當(dāng)?shù)赜幸凰W(xué)校，坐落在半山腰，接待我們的校長(zhǎng)說這是她私人購(gòu)買的學(xué)校。學(xué)校接收3至14歲的孩子入學(xué)，同時(shí)每年還有夏令營(yíng)和冬令營(yíng)，來自中國(guó)上海的一名10歲的小姑娘就是這所學(xué)校的學(xué)生。這所學(xué)校的核心項(xiàng)目當(dāng)然是滑雪，學(xué)校為此專門配套滑雪教師，定期帶著學(xué)生們?nèi)セ?。我們?cè)趯W(xué)校門口看到，滑板和雪鞋整齊地?cái)[放著，穿著統(tǒng)一校服的學(xué)生在教練的帶領(lǐng)下集體出發(fā)去滑雪。

　　而到了夏天，孩子們的游戲更多，擊劍、馬術(shù)、秋千、足球、游泳、攀巖……聽完校長(zhǎng)的介紹和看完學(xué)校的宣傳片，參觀了學(xué)校的教師和學(xué)生的宿舍之后，我們同行的學(xué)員至少半數(shù)產(chǎn)生了將孩子送到這所學(xué)校參加夏令營(yíng)或冬令營(yíng)的想法?？梢韵胍?，這所只有幾百人的學(xué)校，是名副其實(shí)的滑雪文化孕育的學(xué)校。不過校長(zhǎng)提醒我們：雖然學(xué)校是滑雪特色，但國(guó)家規(guī)定的一切教育內(nèi)容都會(huì)傳授，不少學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入了知名高中和牛津、劍橋這樣的知名大學(xué)。這種運(yùn)動(dòng)和教育的完美融合，想必也是滑雪特色學(xué)校能夠得到認(rèn)同的根本原因吧。

　　關(guān)于文化的定義很多，比如生活方式、生活狀態(tài)、價(jià)值觀念的體現(xiàn)等等。通過這次短暫的觀察和體驗(yàn)、交流，我以為：滑雪文化與滑雪產(chǎn)業(yè)、生活、教育不可分割，只有建立關(guān)照各種利益相關(guān)者的滑雪產(chǎn)業(yè)，滑雪文化才能良性運(yùn)行，只有服務(wù)好人們?nèi)粘Ｉ畹幕w驗(yàn)，滑雪文化才會(huì)切實(shí)活化，只有讓孩子的滑雪與他們的成人有機(jī)融合，滑雪文化才可生命常青。