舒圣祥：蘋果取消內(nèi)容打賞抽成是市場(chǎng)的勝利

　　作者：舒圣祥

　　9月18日，蘋果官網(wǎng)應(yīng)用商店App Store3.2.1第七條就有關(guān)打賞等現(xiàn)金禮物行為做出了最新說明。新修改的政策顯示：允許個(gè)人用戶可以在不使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的情況下向另一個(gè)人贈(zèng)送禮物。但要求應(yīng)用開發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內(nèi)容創(chuàng)作者。（9月18日澎湃新聞）

　　在打賞分成這件事上，蘋果終于作出了妥協(xié)。今年秋季發(fā)布會(huì)后，蘋果再次修改了AppStore審核規(guī)則，取消了第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成，但同時(shí)也規(guī)定應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。

　　蘋果打賞新規(guī)，意思有兩層，一是將打賞看成個(gè)人對(duì)個(gè)人的饋贈(zèng)，蘋果不抽成，各個(gè)平臺(tái)也不能抽成，反過來，你抽成，我就能抽成；二是，既然是個(gè)人對(duì)個(gè)人的饋贈(zèng)，就應(yīng)與某個(gè)具體內(nèi)容或服務(wù)無關(guān)，比如，不能針對(duì)某篇具體文章直接附上打賞插件，打賞應(yīng)有另外界面。

　　不難看出，前一層意思蠻精準(zhǔn)，后一層意思仍擰巴。既然大家都說打賞不是購(gòu)買，都認(rèn)為蘋果不應(yīng)該抽成，那么，規(guī)定平臺(tái)也不能從中抽成，下的是一手反將的好棋。占據(jù)道德制高點(diǎn)，對(duì)別人進(jìn)行道德指責(zé)這種事，企業(yè)應(yīng)該少玩；要不然，人家只需以其人之道還治其人之身，反過來將你一軍，你就受不住了。

　　很多平臺(tái)雖然對(duì)30%的蘋果稅恨得牙癢，但自己也不從打賞中抽成的平臺(tái)其實(shí)不多，很多平臺(tái)都是要抽成的，這甚至是其重要收入來源。只許自己抽不許別人抽，當(dāng)然說不過去。像那些直播平臺(tái)，蘋果依然表示要抽成，就是很合理的，一來打賞采用的是虛擬貨幣，二來平臺(tái)也要從主播賞金中抽成。

　　有點(diǎn)令人費(fèi)解的是，蘋果依然不讓在某篇具體文章下面直接附上打賞插件。要知道，誰也不會(huì)無緣無故地打賞，只要跟具體內(nèi)容有關(guān)，蘋果就理解成“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，簡(jiǎn)直是換個(gè)方式接著擰巴。不知道各個(gè)平臺(tái)會(huì)具體怎樣應(yīng)對(duì)，開發(fā)新的打賞界面倒不是難事，問題是，文章下面不讓附打賞鏈接，該怎么吸引讀者打賞呢？

　　贊賞本身具有沖動(dòng)消費(fèi)的性質(zhì)，操作方便是必須的，收款二維碼效果都差太多，看完文章再去專門的打賞界面打賞，可能性是不是也不大？事實(shí)上，饋贈(zèng)與購(gòu)買的界限應(yīng)該還是比較明確的，因?yàn)橘?gòu)買是必須付錢的，而贊賞是純粹自愿的。蘋果新規(guī)強(qiáng)調(diào)贊賞必須與具體內(nèi)容或服務(wù)無關(guān)，無非是不讓人好好贊賞，可謂損人不利己。

　　當(dāng)然，蘋果畢竟還是妥協(xié)了，相比之前有人提出進(jìn)行反壟斷調(diào)查，有人呼吁相關(guān)部門介入懲處，最后真正發(fā)揮力量的，不是別的，而是市場(chǎng)?？梢哉f，這是最好的方式，市場(chǎng)的事情就應(yīng)該交給市場(chǎng)。即便是像蘋果這樣的大公司，也不可能枉顧市場(chǎng)的聲音。消費(fèi)者的憤怒是任何企業(yè)都必然害怕的，只要市場(chǎng)機(jī)制健全，只要競(jìng)爭(zhēng)大門敞開，市場(chǎng)的問題，市場(chǎng)能解決好。

　　這個(gè)意義上說，蘋果取消打賞抽成可以看成是市場(chǎng)的勝利。無論蘋果基于什么樣的理由，害怕?lián)p失市場(chǎng)份額也好，害怕收益得不償失也罷，取消打賞抽成幾乎從一開始就是必然的。只不過，被打了一耳光的消費(fèi)者，揉一揉是否就沒事了，還得接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。