“女焊子”成網(wǎng)紅，顛覆對直播的認(rèn)識

　　作者：堂吉偉德

　　頭戴安全帽，面帶防塵罩，11月4日上午，90后電焊女工唐其沙埋頭工作。這里，是某造船公司的2號船臺。唐其沙正在鋼板包圍的船艙里，焊接著高難度的船身外板縫。女漢子，這個詞形容她再合適不過了。不過，就在當(dāng)天晚上，另一個唐其沙出現(xiàn)了。她打扮得漂漂亮亮，坐在攝像頭前，當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播。唐其沙主播的內(nèi)容不是游戲不是美妝，而是電焊知識。有人看嗎？有！目前她已經(jīng)擁有54.2萬名粉絲。（11月7日《錢江晚報》）

　　網(wǎng)紅作為一個新興的行業(yè)，進(jìn)入的門檻很低，但保持其熱度并不容易。粉絲的黏性有很大的不確定性，若是直播的內(nèi)容沒有吸引力，不但無以吸納更多的新粉絲，還會讓大量的既有粉絲流失。能否吸粉決定著網(wǎng)紅的成色，也判定著主播們的生死。基于對直播前景和吸粉力的焦慮，熱衷于表現(xiàn)自己的主播們無所不用其極，各種古怪的創(chuàng)新也就應(yīng)運而生。其間，也不乏僭越道德與法律的邊界，用庸俗、低俗、媚俗方式去維持熱度的行為。

　　比如直播腳踏警車或捕獵猛獸，或者冒充風(fēng)水大師故弄玄虛，拉低了直播的檔次也遭到公眾的詬病。如何恪守邊界又能傳遞正能量，應(yīng)當(dāng)引發(fā)各界進(jìn)行深度思考。在顏值當(dāng)?shù)篮蛣?chuàng)意至上的當(dāng)下，既能“不變應(yīng)萬變”，又能“最大化體現(xiàn)自身能力”的方式，莫不過于發(fā)揮自身的專長，靠專業(yè)能力與超強技術(shù)，成為內(nèi)容的普及與推廣者，不失為一條長效路徑。“女焊子”唐其沙靠直播電焊知識，收獲54.2萬粉絲，證明了專業(yè)能力的強大，也為網(wǎng)絡(luò)直播開辟新路提供了樣本。

　　知識就是財富。專業(yè)技能是知識與經(jīng)驗的融合，往往更具有唯一性和不可替代性。同樣是電焊工，其間的許多技術(shù)性細(xì)節(jié)，往往需要極強實踐經(jīng)歷作為積淀，而一些獨特的心得與注意事項，靠書本和自我摸索難以解決。若能有一個人以直播的方式，把自己的經(jīng)驗進(jìn)行分享，讓其他愛好者或同行學(xué)到專業(yè)技能之余，更能解答心中的疑惑，自然會獲得更積極的回饋。

　　這種直播除了分享與傳授，更多的還在于引起了基于職業(yè)與專業(yè)的同理心。即便是門外漢，對見證另一個陌生人的職業(yè)經(jīng)歷與生活經(jīng)過也充滿著好奇。畢竟，故弄玄虛、低俗迎合，都不會有生命力與持久性，也會讓人很快產(chǎn)生審丑疲勞。為了找到興奮點的創(chuàng)新，極容易讓手段與方式陷入惡性循環(huán)中。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，最大的賣點與吸引力在于分享。分享自己的技能、經(jīng)驗與心得都是一種有效的方式，也極容易引發(fā)他人的共鳴與關(guān)注。相比于顏值的衰老與惡搞創(chuàng)意的枯竭，專業(yè)與技能每天都在不斷更新，知識結(jié)構(gòu)也在不斷的完善。加之直播能力的日益完善，專業(yè)技能的平實化表現(xiàn)，極容易讓其吸引力得到最大程度的釋放，分享的成果也能得到全面的體現(xiàn)。在直播模式和內(nèi)容高度同質(zhì)化，同行陷入惡性競爭的大背景下，“專業(yè)至上”才能更好的體現(xiàn)差異性，并成為受眾歡迎的最大賣點。

　　網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)是呈現(xiàn)與分享。如何對接方興未艾的分享經(jīng)濟，并保持其生命力的持續(xù)性，需要在形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容的觀賞度與內(nèi)涵性。粗淺與鄙俗固然能逞一時之勇，卻無法贏得更多的尊重?！芭缸印背删W(wǎng)紅的最大意義，在于顛覆了直播行業(yè)內(nèi)外的傳統(tǒng)認(rèn)識，有利于對既有粗放化業(yè)態(tài)進(jìn)行深度的反思，從注重形式的多樣性向內(nèi)涵的深刻性提升，由浮躁粗鄙向沉著內(nèi)斂漸次回歸，以分享經(jīng)驗和專業(yè)去真正贏得志同道合者。也唯有粉絲從追隨者變成同路人，直播才會有更扎實的基礎(chǔ)，網(wǎng)紅亦有更強大的生命力。