阿里公布數(shù)據(jù)：淘寶天貓“深夜剁手黨”達(dá)8000萬

　　中新網(wǎng)杭州12月22日電 (黃慧)在今年雙11中，上億消費者開啟“深夜剁手”模式，將戰(zhàn)線拉長至凌晨四點。在當(dāng)天凌晨2點15分，實時成交額已超800億，接近總成交額1682億的一半。但近日據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，剁手黨們并非只在雙11才表現(xiàn)出眾。每月在0點至4點之間，打開淘寶、天貓超過4次以上的“深夜剁手黨”高達(dá)8000萬，凌晨1點是他們逛貨、下單的高峰時間。

　　其中，20%的人每月登陸12次以上。也就是說，有1600萬的人平均每周就有超過3個晚上在0點后登陸手機淘寶或者手機天貓。

　　夜淘族曾是淘寶十二大族群中最龐大的一個。淘寶2013年發(fā)布的《2012淘寶十二大網(wǎng)購族群報告》顯示，喜歡在晚上11點至凌晨5點之間逛淘寶的“夜淘族”，人數(shù)高達(dá)2200萬。4年過去，這一數(shù)據(jù)變成了8000萬，而時間跨度卻縮減至0點至4點。

　　事實上，“深夜剁手黨”并非是獨居、寂寞群體。阿里數(shù)據(jù)顯示，“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，其中60%為女性，超級會員表現(xiàn)強勁。而在地域分布上，“深夜剁手黨”大多數(shù)居住在廣東、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地區(qū)和中部地區(qū)。

　　據(jù)淘寶5月3日發(fā)布的《淘寶空巢青年圖鑒》顯示，當(dāng)前存在5000萬空巢青年。而本次阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，“深夜剁手黨”不僅不是這一群人，并且數(shù)量甚至比5000萬更龐大。數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”的剁手高峰時間為夜間10點－11點，而“深夜剁手黨”則在凌晨1點后才被喚醒“戰(zhàn)斗力”。“深夜剁手黨”多為成家立業(yè)的80后女性；而“空巢黨”則為單身空床的90后男性。在消費力上兩者表現(xiàn)也十分懸殊，“深夜剁手黨”不僅為自己買，還為家庭支付開銷，平均每月線上消費接近2000元；而“空巢黨”只關(guān)注自己，每月線上消費不足1000元。

　　相比白天，“深夜剁手黨”在夜晚的購買表現(xiàn)也十分有看頭。白天，男性主要在手機3C、汽車配件、大家電等產(chǎn)品頁面上停留。而到夜晚，他們會逛更私密的個人用品。

　　女性在夜間購物的表現(xiàn)則體現(xiàn)了對自己更多的關(guān)注，例如面膜、美容工具、女士服裝等。在品牌青睞度方面，除國際搭配外，女性還偏好國貨品牌。總體來看，作為超級會員，他們更會考慮到替全家制定“采購計劃”。阿里數(shù)據(jù)顯示，13%的超級會員會在深夜購買家庭清潔用品、家庭收納用品、口腔清潔套裝等。

　　據(jù)了解，除逛商品外，淘寶上的各種短視頻、24小時不停的直播內(nèi)容也迎來了夜間看客，手機淘寶著名深夜欄目《淘寶二樓》就吸引了近5000萬人觀看。(完)

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