網(wǎng)絡文化創(chuàng)新"出海"正逢時 練好"內功"才能走得遠

　　文化是一個民族生存和發(fā)展的重要力量。近年來特別是中共十八大以來，我國文化產品和服務的生產、傳播、消費越來越走向數(shù)字化、網(wǎng)絡化，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡文化業(yè)態(tài)成為文化產業(yè)發(fā)展的新增長點，不僅為經濟轉型升級、綠色發(fā)展提供了新動力，還不斷走出國門，進一步提升了中華文化的國際影響力。

　　海外活躍粉絲多

　　在美國，喜歡中國武俠文學的讀者絕大多數(shù)人會上一個網(wǎng)站——“武俠世界”。這個有著中國色彩名字的美國網(wǎng)站，專注于翻譯中國網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品。

　　網(wǎng)站創(chuàng)始人叫賴靜平，曾是美國駐越南大使館的一名外交官。出于興趣，他近年來自己動手翻譯并在去年為此創(chuàng)建了這個網(wǎng)站。沒想到，他因此收獲了大批鐵桿粉絲和產業(yè)關注，每天都有來自115個國家的400萬用戶登錄網(wǎng)站。很多外國讀者留言說：“是賴靜平和‘武俠世界’網(wǎng)站帶我們走進了奇幻、神奇的中國網(wǎng)絡武俠文學的世界。”

　　如果這算是中國網(wǎng)絡文學的“洋自來水”（“自來水”，即“自愿來點贊的水軍”），那么近年來中國網(wǎng)絡文學行業(yè)平臺集體“出海”，則算得上中國網(wǎng)絡文化“走出去”的主力軍。網(wǎng)絡文學平臺閱文集團首席執(zhí)行官吳文輝表示，中國網(wǎng)絡文學從2010年就開始了海外傳播之路，如今海外粉絲群、讀者群覆蓋20多個國家和地區(qū)，僅閱文集團旗下的授權作品就達200部。

　　除了“網(wǎng)文出?！保陙?，動漫游戲、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等網(wǎng)絡文化產品也加快了“走出去”步伐，成為海外公眾消費的主產品。智能語言、網(wǎng)絡直播、電子競技等新型業(yè)態(tài)在海外的發(fā)展也十分活躍。以中國原創(chuàng)游戲出口為例，去年，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲海外實際收入達72.3億美元，今年上半年則達39.9億美元，同比增長57.7%。

　　作為中國游戲出口的領軍者，完美世界改編自金庸武俠小說的同名手游《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，近年來海外用戶年均增長率超過30%。完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓對本報記者表示，注重傳統(tǒng)文化與游戲創(chuàng)新的結合，在中國游戲走向海外過程中起到了決定性作用，更是整個中國游戲產業(yè)得以快速發(fā)展的根源。

　　政策給力機遇好

　　網(wǎng)絡文化產業(yè)不斷“出海”，與政府近年來大力支持密切相關。

　　去年，國務院發(fā)布了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。今年4月，文化部出臺《關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，這是國家層面首個針對數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導性政策文件?！吨笇б庖姟访鞔_提出，要豐富網(wǎng)絡文化產業(yè)內容和形式，推動優(yōu)秀文化產品網(wǎng)絡傳播。作為數(shù)字文化產業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡文化產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。

　　在具體實踐中，網(wǎng)絡文學“走出去”步伐更早。2015年1月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，明確提出“開展對外交流，推動‘走出去’”，鼓勵網(wǎng)絡文學作品積極進入國際市場。

　　近年來，越來越多的中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站開始通過海外并購、聯(lián)合經營、設立分支機構等方式開拓海外市場。例如，中文在線在美國和歐洲設立了分公司；晉江文學城網(wǎng)站每天都有一部網(wǎng)絡文學被簽下海外版權；而閱文集團今年正式推出了其海外門戶網(wǎng)站“起點國際”，以英文為主，并覆蓋多種語言版本。

　　練好“內功”走得遠

　　中共十九大報告提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這為網(wǎng)絡文化及其產業(yè)的發(fā)展壯大指明了方向。

　　文化部副部長張旭在2017中國網(wǎng)絡文化產業(yè)年會上表示，要提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的水平，面向新時代培育一批具有全球競爭力、影響力的世界一流網(wǎng)絡文化企業(yè)，打響中國網(wǎng)絡文化企業(yè)的品牌。

　　他建議，網(wǎng)絡文化企業(yè)應推動網(wǎng)絡文化產業(yè)全方位創(chuàng)新。通過內容原創(chuàng)和產品研發(fā)，加強網(wǎng)絡文化領域科技創(chuàng)新和核心技術的研發(fā)運用。培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的高端內容創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、經營管理、投資運營、文化科技的人才和團隊，以創(chuàng)新驅動網(wǎng)絡文化產業(yè)的高質量發(fā)展。

　　為提升核心競爭力，與海外公司合作成為很多國內影視制作公司采用的主要策略。2016年引入國內的好萊塢大片《魔獸爭霸》，背后實際上就有十幾家中國影視公司聯(lián)合投資的身影。通過在創(chuàng)意設計、制作技術、發(fā)行策略等方面進行合作、借鑒和學習，國內影視公司正快速提升其國際化水平。

　　蕭泓認為，在中國文化的世界傳播過程中，網(wǎng)絡文化企業(yè)不能急功近利，應該練好“內功”。要站在世界角度，著眼長遠發(fā)展?！皠?chuàng)造精品在任何時候都是內容生產企業(yè)必須堅持的核心原則，注重研發(fā)是立足之本。這樣才能持續(xù)推動作為精神價值載體的中華文化‘走出去’，讓外國民眾觸摸中華文化的脈搏，感受當代中國的活力?！笔掋f。

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