改革開放40年·海南記憶| 三亞：小漁村邁向國際濱海旅游之城

　　改革開放40年·海南記憶

　　從建成中國首家五星級度假酒店到成為國內國際品牌酒店最密集的城市之一

　　三亞：小漁村邁向國際濱海旅游之城

　　12月的鹿城，陽光溫暖。在三亞大東海，一望無際的海平面上，摩托艇、香蕉船飛馳穿梭。不遠處，風光旖旎的海岸線旁，國內外一線品牌酒店林立，開闊通風的酒店大堂、園林式的休憩環(huán)境、獨具瓊島元素的設計風格、多元豐富的配套設施，每年吸引著數(shù)以萬計的國內外游客來此度假休閑。

　　“1993年，我第一次到三亞旅游，那時的酒店并沒有度假休閑的概念，酒店大堂常關著大門，以防空調冷氣‘跑’出去?！痹诤Ｄ暇频陿I(yè)摸爬滾打逾20年的三亞銀泰陽光度假酒店總經理、三亞麗禾溫德姆酒店總經理劉凱強深有感慨。

　　海南酒店何時從滿足住宿需求轉型到度假休閑功能？在包括劉凱強在內的不少酒店人眼中，海南酒店業(yè)正式步入正軌是在1996年。那年，中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店在三亞亞龍灣國家級旅游度假區(qū)正式開業(yè)，為三亞發(fā)展高端濱海度假旅游打開新大門。

　　如今，海南旅游產業(yè)提速發(fā)展，三亞發(fā)展成為國際知名旅游目的地，吸引了亞特蘭蒂斯、希爾頓、喜達屋等國際酒店、旅游品牌集聚落地，成為中國酒店最密集、國際化水平最高、盈利能力最強的城市之一。

　　旅游立市

　　小漁村的轉型探索

　　三亞如何從名不見經傳的漁村跨越發(fā)展成國際知名濱海旅游城市？一組由三亞市民孫清拍攝的30多年前亞龍灣的老照片，見證著鹿城旅游發(fā)展的速度。

　　照片中，海岸線簡單干凈，椰子樹筆直生長，幾艘漁村擱淺在沙灘邊，戴著草帽的婦女彎腰拾貝，不遠處是炊煙裊裊的居民平房……一張張珍貴的舊照，是不少“老三亞”對亞龍灣的珍藏記憶。

　　1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升級市，一場在三亞舉行的“鹿回頭會議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。一個多月后，在近33萬鹿城兒女的殷切期盼下，國務院正式批準三亞升格為地級市。

　　然而，對于只有幾條馬路的“巴掌大”城市來說，三亞要闊步發(fā)展并非易事。1987年，三亞市生產總值2.35億元，人均生產總值882元，地方一般公共預算收入0.18億元，第一產業(yè)占據(jù)產業(yè)發(fā)展的半壁江山，旅游接待人數(shù)僅為13.99萬人。

　　“1987年11月，三亞主要有大東海旅游中心、海南鹿回頭賓館、三亞國際大酒店、金陵度假村、三亞灣大酒店等7家旅游飯店?！比齺喪新糜挝魅畏菊f。

　　面對基礎弱、條件差、產業(yè)少等一系列難題，三亞時任領導班子明確以“無旅不富”的理念來抓經濟。而后，這座邊陲漁村，正式開啟傳奇的“旅游時代”：1988年8月，三亞亞龍灣、天涯海角、三亞灣、大小東海、鹿回頭、落筆洞、大小洞天等7個風景區(qū)列入海南第一批重點風景名勝區(qū)名單；1992年，三亞市首家四星級旅游飯店南中國大酒店開業(yè)；1994年，國務院批準三亞為對外開放航空口岸，同年鳳凰機場建成通航；1995年8月31日，首架國際商務包機由美國馬克市飛抵三亞，拉開了三亞國際商務包機飛行的序幕，同年11月19日，三亞第一條國際航線——三亞至新加坡航線正式開通，借助“空中橋梁”昔日漁村與世界接軌，三亞對外開放的空中門戶由此打開。

　　旅游興業(yè)

　　度假酒店開始亮相

　　在海南旅游人看來，發(fā)展初期，真正讓三亞旅游“做出名堂”“做出名氣”的，是亞龍灣的開發(fā)與發(fā)展。

　　1993年，劉凱強對于亞龍灣的初印象是“原生態(tài)的美”。3年后，1996年，灣區(qū)內中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店式開業(yè)，拉開了中國高端度假酒店建設的帷幕，亞龍灣實現(xiàn)向休閑度假灣區(qū)的轉型。

　　這樣的轉變，令劉凱強震撼：“凱萊度假酒店大堂沒空調，是敞開式的環(huán)境，員工穿著休閑島服，酒店建有泳池區(qū)，這些都顛覆了很多海南酒店人的想象?！睋?jù)劉凱強回憶，在此之前，海南很多酒店還屬于商務型，少有國際品牌入駐，酒店風格大多模仿廣東建設，服務員身著西裝，酒店設計也很少與自然環(huán)境融合，難以體現(xiàn)海南的熱帶風情。

　　“凱萊度假酒店首次將自然環(huán)境與室內融合打造，突破了傳統(tǒng)思維，迎合了休閑度假游市場，有力推動了三亞旅游消費升級?！眲P強說。

　　1996年1月1日，“96中國度假休閑游開幕式”在亞龍灣中心廣場舉行，成為三亞旅游發(fā)展的第一個里程碑，標志著三亞旅游開啟1.0版本時代。而后，三亞逐漸成為國際品牌酒店搶灘中國市場的排頭兵，喜來登、萬豪、希爾頓等酒店先后進駐亞龍灣，形成海南最早一批高端品牌酒店群。

　　品牌酒店增多，來三亞度假旅游更愜意，旅游經濟得到快速增長。1995年，三亞旅游接待過夜游客首次突破百萬人次；1996年，這一數(shù)字增長至118萬人次，同比增長14.6%。

　　而后，三亞又建成國內首個國際郵輪專用碼頭；推動“離島免稅、航權開放、26國免簽、空域開放”等優(yōu)惠政策落地，打造全球最大單體免稅店；創(chuàng)新“四位一體”治旅模式，成立我國首支旅游警察支隊……免稅購物、郵輪、游艇、會展、婚慶、低空飛行、健康養(yǎng)生等旅游新業(yè)態(tài)孕育而生，海南旅游產業(yè)逐步駛上發(fā)展快車道。

　　旅游升級

　　走出自信“國際范”

　　今年4月，繼迪拜、巴哈馬之后世界上第三個亞特蘭蒂斯項目——三亞·亞特蘭蒂斯在海棠灣正式營業(yè)，成為匯聚了度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、國際會展及特色海洋文化體驗等豐富業(yè)態(tài)的旅游度假綜合體，被稱為三亞旅游的3.0版本，旅游新格局再次實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　“隨著多年來三亞旅游的不斷發(fā)展，在國內外酒店、旅游集團帶動下，旅游灣區(qū)逐漸從亞龍灣發(fā)展至大東海、三亞灣、海棠灣等各大灣區(qū)，旅游新業(yè)態(tài)也實現(xiàn)由單一的濱海旅游，逐漸發(fā)展成為‘藍綠’資源互補的山、海、空旅游，傳統(tǒng)觀光旅游模式逐漸轉變成互動式、體驗式的旅游模式，國際航空網絡日益完善，入境游市場實現(xiàn)較快增長。”三亞市旅游委副主任葉凱中說，今年1月至10月，三亞接待國內外游客1743.68萬人次，旅游總收入近400億元。

　　旅游新格局不斷打開，為國內外游客提供更優(yōu)的服務、更美的環(huán)境、更好的產品，三亞酒店逐漸成為一張靚麗名片，發(fā)展成為國內外知名品牌酒店最齊全、酒店盈利能力最強的城市之一。截至今年10月，三亞共有旅游飯店254家，五星級酒店逾60家，國際品牌酒店管理集團17家、國際品牌35個，在建或計劃新建60余家。

　　今年，迎來我國改革開放40周年和海南建省辦經濟特區(qū)30周年的發(fā)展新起點，三亞深入貫徹落實習近平總書記“4·13”重要講話和中央12號文件精神，又制定更高目標——積極建設國際旅游消費中心先行區(qū)，積極推動旅游產業(yè)向高端化、國際化轉型升級，在國際航線的開拓、文旅重點項目建設以及高端旅游產品供給等方面多點發(fā)力，著力打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、特色鮮明、環(huán)境舒適的國際旅游消費勝地。

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