給明星廣告代言戴上“緊箍咒”

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其中明確，明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠(chéng)信開(kāi)展廣告代言活動(dòng)，不得為未使用過(guò)的商品作推薦、證明。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督等多種措施，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐。

企業(yè)花錢(qián)請(qǐng)明星進(jìn)行代言合作，目的是借助明星的人氣和聲譽(yù)，提升品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度、美譽(yù)度，從而獲得更大的市場(chǎng)份額。明星代言優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品，也能提升明星的形象和熱度，對(duì)明星的事業(yè)發(fā)展有幫助。可是，現(xiàn)在很多明星代言出現(xiàn)問(wèn)題，給消費(fèi)者、投資者帶來(lái)巨大損失，明星卻風(fēng)輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會(huì)輿論的壓力下將代言費(fèi)退還，并不會(huì)給自己造成多大影響，轉(zhuǎn)身就去接下一個(gè)代言廣告了。

此前，針對(duì)明星代言的監(jiān)管力度不足，往往依賴于他們的道德良心去選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品代言?，F(xiàn)實(shí)卻未能如人所愿，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，許多明星并不曾仔細(xì)考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽(yù)度，也未曾使用過(guò)代言商品，只追求高額的廣告代言費(fèi)，喪失了基本的道德信用準(zhǔn)則，導(dǎo)致明星代言失控，品質(zhì)難以保障。一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量事故，明星并無(wú)經(jīng)濟(jì)損失，消費(fèi)者卻要承擔(dān)后果，這顯然不合理。

此前，很多明星在代言P2P理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，自己并未真投錢(qián)進(jìn)去，自身也缺乏理財(cái)能力，結(jié)果無(wú)法辨識(shí)真?zhèn)?，只是照本宣科為其引流，?dǎo)致很多輕信明星的投資者血本無(wú)歸。還有明星代言普通消費(fèi)品，但自己并不使用，只是按照廠商的文案，夸贊產(chǎn)品性能，假如名不符實(shí)的話，就可能涉嫌虛假宣傳。因此，要求明星遵循“未使用不代言”的原則，不僅是為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)際上也是保護(hù)明星利益，避免掉入廠商陷阱。

《廣告法》對(duì)廣告代言人有規(guī)定義務(wù)：不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。明確虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的，代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任。顯而易見(jiàn)，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。因此，多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)是給明星代言戴上“緊箍咒”，防范明星濫用自身“光環(huán)”，牟取不合理、不合法的代言費(fèi)用。同時(shí)，亦給明星代言劃出規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，需要走合規(guī)路線，避免發(fā)生違法代言的情況。

明星需要愛(ài)惜羽毛，謹(jǐn)慎選擇代言廠商和產(chǎn)品，主動(dòng)遵守代言標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范自身行為，以免觸碰法律紅線。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)也要嚴(yán)格落實(shí)指導(dǎo)意見(jiàn)，嚴(yán)厲打擊明星違規(guī)代言行為，如果明星替商家做虛假宣傳，踩踏法律紅線做違法代言廣告，不惜以身試法獲取非法利益，令消費(fèi)者蒙受實(shí)際損失，甚至造成健康損害傷害，必須依法依規(guī)嚴(yán)厲處罰，以達(dá)到震懾明星的效果。