強(qiáng)信心·抓落實(shí)｜多措并舉促消費(fèi) 市場(chǎng)活躍漸復(fù)蘇——2023年開年市場(chǎng)消費(fèi)觀察

大街小巷人來人往、街邊餐飲排隊(duì)就餐、文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇……記者近日在各地一線走訪看到，消費(fèi)進(jìn)一步回暖，市場(chǎng)活力顯現(xiàn)。

夜幕降臨，在第24屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)里，500米超長(zhǎng)滑梯前游人排著長(zhǎng)隊(duì)，耳邊尖叫聲、歡笑聲融在一起?！叭展庀戮К撊缬?，月光下萬紫千紅，這里真的太好看了，想來很久了，這次終于和朋友來了，要好好玩一番！”來自江西的游客魏夢(mèng)琪說。

1月5日，哈爾濱冰雪大世界上演煙花秀。新華社記者楊思琪 攝

“冰城”哈爾濱迎來冰雪旅游季，見證旅游消費(fèi)日漸復(fù)蘇。各類商家、平臺(tái)搶抓時(shí)機(jī)推出多樣化的促銷活動(dòng)，各地政府因勢(shì)利導(dǎo)打造特色消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

——街巷人氣旺，復(fù)蘇暖意濃。

掛著兔子燈的杭州西湖游船吸引游客競(jìng)相打卡；上海外灘、豫園、南京路等知名商圈出現(xiàn)“大排長(zhǎng)龍”現(xiàn)象；廣州永慶坊打造非遺主題街區(qū)，成為國(guó)潮消費(fèi)新場(chǎng)景……通過營(yíng)造濃濃的新年氛圍和過年儀式感，各地沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)吸引了大量客流。

上海將在春節(jié)等重要節(jié)日時(shí)點(diǎn)，通過折扣促銷、發(fā)布新春潮品、舉辦劇目展覽等形式，推出百余場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)；浙江2023年將以“浙里來消費(fèi)”為主線，貫穿全年舉辦多項(xiàng)主題促消費(fèi)活動(dòng)；廣東重啟潮流夜市、文創(chuàng)集市、主題嘉年華等活動(dòng)。

元旦期間，杭州武林銀泰門口布置了“花燈初上”展臺(tái)，吸引市民游客敲鐘打卡。（受訪者供圖）

——政策“組合拳”，消費(fèi)提信心。

10日上午，位于杭州南山路的極氪中心店里，不少消費(fèi)者正在咨詢?！吧现芷?，我們店內(nèi)人流量開始快速提升，銷售量同比上升30%。”在極氪杭州城市經(jīng)理馮敬菡看來，此次杭州城區(qū)內(nèi)的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)車企來說是一劑“強(qiáng)心針”。

除了汽車消費(fèi)補(bǔ)貼外，各地一系列促消費(fèi)政策密集出臺(tái)，為提振市場(chǎng)主體信心提供有力支撐。天津市陸續(xù)發(fā)放第二期1.15億元的“津樂購(gòu)”消費(fèi)券，涵蓋百貨零售、餐飲文旅等消費(fèi)；在本屆全國(guó)大眾冰雪季中，北京將陸續(xù)向市民發(fā)放不少于3萬張冰雪消費(fèi)券；浙江省計(jì)劃在年貨節(jié)期間舉辦250場(chǎng)以上特色促銷和招商引資活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超16億元。

——消費(fèi)年味足，業(yè)態(tài)齊發(fā)力。

位于上海的“中華老字號(hào)”新雅粵菜館針對(duì)今年走俏的“圍爐消費(fèi)”新場(chǎng)景，重點(diǎn)推出2023年燒烤禮盒，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)圍爐烤肉、烹茶等新消費(fèi)需求。

“今年樓外樓總店的年夜飯包廂訂座率達(dá)到100%，整體預(yù)訂率達(dá)到8成。”杭州樓外樓實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理張必正介紹，為適應(yīng)新消費(fèi)需求，樓外樓推出包括東坡肉、叫花童雞等特色半成品預(yù)制菜年貨禮盒。

線上“購(gòu)物車”年味足。年貨節(jié)期間，淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，含“兔”商品增長(zhǎng)明顯，對(duì)聯(lián)、紅包、燈籠、中國(guó)結(jié)等成為春節(jié)消費(fèi)“標(biāo)配”；拼多多的數(shù)據(jù)顯示，柑橘橙、蘋果、車?yán)遄印⒉葺人顬闀充N，銷量同比增長(zhǎng)120%。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長(zhǎng)胡麒牧分析，今年元旦、春節(jié)“兩節(jié)”消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖趨勢(shì)，特別是文化旅游等服務(wù)消費(fèi)、汽車等大宗商品消費(fèi)，預(yù)計(jì)將在“兩節(jié)”期間迎來較快增長(zhǎng)。

“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”“多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)”……貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，各地進(jìn)一步明確政策、穩(wěn)定預(yù)期，市場(chǎng)主體信心更足。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為：“面向未來，我們必須堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分釋放被抑制的消費(fèi)潛能，不斷增加多樣化多元化的服務(wù)供給，加快釋放服務(wù)消費(fèi)升級(jí)孕育的巨大增長(zhǎng)潛力。同時(shí)各地要加快打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的新商圈、新平臺(tái)、新場(chǎng)景，以縣域消費(fèi)為抓手促進(jìn)多層次消費(fèi)市場(chǎng)協(xié)調(diào)互促發(fā)展，建設(shè)更加強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！保ㄓ浾邚堣⒍?、楊思琪、周蕊）