新華全媒+|年貨摞出熱氣騰騰中國年

新春的腳步越來越近，年貨市場紅火迎春。今年年貨怎樣買得省時省力又省錢？線上線下又有哪些新玩法、新亮點(diǎn)？一起打開兔年春節(jié)年貨新場景，看南來北往的年貨，摞出一個熱氣騰騰的中國年。

不變的家鄉(xiāng)味 是團(tuán)圓的年味

最是團(tuán)圓暖人心，年味更是團(tuán)圓味。

“家鄉(xiāng)的風(fēng)味永遠(yuǎn)是我心之所向?！鄙缃幻襟w上，“今年年貨買點(diǎn)兒啥”成為熱議話題，一位網(wǎng)友的評論說出了很多游子的心聲。

1月13日，山東省棗莊市龍山路街道居民在展示制作的傳統(tǒng)“面魚”。新華社發(fā)（孫中喆 攝）

“最愛家鄉(xiāng)的米粉，南昌人的早晨往往是從一碗粉加一份瓦罐湯開始的，我太想念這個味道了?！痹诒本┕ぷ鞯膹埮科谂沃鴪F(tuán)圓，而她的爸爸在江西南昌早就備好了米粉等年貨，給饞嘴的女兒接風(fēng)。

家鄉(xiāng)味牽人心，品嘗各地特色年味也成為時下流行。在北京讀博的翁同學(xué)早早預(yù)訂了春運(yùn)車票，回河北張家口過個團(tuán)圓年，“買了些外地特產(chǎn)，和親朋好友一起嘗嘗鮮?！?/p>

商務(wù)部會同有關(guān)部門指導(dǎo)的“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”自2022年12月30日啟動，各平臺企業(yè)在“輕松買到特色年味”上下足了功夫。

記者了解到，京東打造“年貨春運(yùn)”排行榜，依據(jù)區(qū)域“地道特產(chǎn)”和當(dāng)?shù)厝恕盁衢T采買”甄選出眾多好物，動動手指，螺螄粉、鹽水鴨、古法桃酥、秘制臘肉等極具區(qū)域特色年貨便可“一網(wǎng)打盡”。

盒馬推出上百款自研特色新品，云南鐵腳麻雞菌子湯煲、八寶糯米紅膏蟹、招牌佛跳墻等地方美食、好寓意年菜，被搬上全國消費(fèi)者的餐桌。盒馬北京營運(yùn)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)介紹，目前北京年菜、年夜飯?zhí)撞蜔徜N，相比去年同期增幅近2倍，特色年味極受歡迎。

解鎖年貨新玩法 重品質(zhì)買健康

在江蘇南京的高淳老街嘗鮮特色民俗小吃，觀賞舞獅、武術(shù)等民俗表演；在黑龍江雞西的興凱湖現(xiàn)場圍觀鑿冰冬捕，捕大魚、置年貨，冰天雪地中感受別樣熱情；在北京密云的古北水鎮(zhèn)逛新春廟會，長城腳下品味八旗美食、體驗非遺手作……

不僅要買得爽、吃得好，更要玩得盡興、看得過癮——“逛吃購?fù)妗币粭l龍成為今年各地年貨節(jié)活動的標(biāo)配。傳統(tǒng)又新潮的新春儀式感和紅火且熱鬧的年味體驗感，愈發(fā)成為老百姓的首選。

1月12日，顧客在河北省唐山市豐潤區(qū)2023“非遺”年貨節(jié)上游覽選購。新華社記者 牟宇 攝

春聯(lián)福字、米面糧油、瓜果蔬菜等傳統(tǒng)年貨固然不能少，但居民消費(fèi)升級的欲望和能力逐步提高，高品質(zhì)年貨的需求也隨之升溫?！敖怄i年貨新玩法”的背后是不斷提升的消費(fèi)品質(zhì)和對美好生活的追求。

隨著“90后”“00后”扛起年貨消費(fèi)大旗，銀柳福桶、黃金果等裝扮紅火又別致的過年“氣氛組”年宵花，車?yán)遄?、黑虎蝦等美味生鮮，阿膠、西洋參等健康滋補(bǔ)用品，以及掃地機(jī)器人、筋膜槍等解放雙手的智能小家電，實(shí)力搶占購物車。

據(jù)悉，盒馬依托遍布全國超千個直采基地和全球近80個國家的供應(yīng)鏈體系，從生鮮到休閑零食、酒飲等各個品類的年貨可一站式購齊。各地盒馬還通過周邊基地，不斷引入時令、好寓意的新品蔬菜。

值得關(guān)注的是，“新年健康禮”也成為今年的熱門選擇。家用電子血壓計、可實(shí)時監(jiān)測血壓血氧的智能手環(huán)等產(chǎn)品出現(xiàn)在很多人的年貨清單中?！霸谕夤ぷ?，我最放心不下的就是父母的身體，總怕他們對自己的健康關(guān)注不夠，這次買了血壓計作為新春小禮物，希望他們能經(jīng)常用得到，讓我更放心?！奔磳⒒乩霞疑轿魈^年的王先生說。

“更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)供需匹配，對提升消費(fèi)品質(zhì)和提振消費(fèi)信心具有重要意義。”中國社會科學(xué)院教授、財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅認(rèn)為，創(chuàng)新驅(qū)動帶來消費(fèi)升級，在今年的年貨市場已有很明顯的趨勢。

“年貨春運(yùn)”活力十足

所謂“年貨春運(yùn)”，是隨著線上購買年貨的方式成為主流，春節(jié)前年貨也呈現(xiàn)出“大遷徙”的現(xiàn)象。正如網(wǎng)友所言，“年貨春運(yùn)中，我和年貨都在路上”?！拜p裝上陣”返鄉(xiāng)，心意滿滿當(dāng)當(dāng)，物流縱橫，年貨飛馳，交織著溫暖喜慶的問候和掛念。

春節(jié)臨近，居民消費(fèi)需求加大釋放、熱情正在回歸。線上消費(fèi)保持較快增長，直播帶貨、即時配送等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式動能不斷釋放。

2022年12月30日，2023北京年貨節(jié)開幕，工作人員和商戶通過線上直播推介商品。新華社記者 鞠煥宗 攝

置辦年貨，“不打烊”的直播間里人氣越來越旺。不管是餐桌新寵預(yù)制菜、高顏值年貨禮盒，還是實(shí)力圈粉的國潮文創(chuàng)、質(zhì)優(yōu)價美的助農(nóng)直采，各式年貨應(yīng)有盡有，選擇多、福利大，吸引眾多消費(fèi)者下單。

此外，“線上下單、年貨1小時內(nèi)送到家”的即時零售，也在今年成為年貨消費(fèi)的新流行。配送小哥充當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)腿替”，送禮省時又省力，加上年貨節(jié)促銷力度大，居民消費(fèi)熱情高漲。據(jù)悉，年貨節(jié)期間，京東小時購銷售額同比去年增長近7成。肉干、餅干、白酒、低溫熟食等禮盒環(huán)比上月銷售增長均超10倍。

“大街小巷熱騰騰的煙火氣回來了，正常生產(chǎn)生活秩序和線下消費(fèi)場景加快恢復(fù)，年貨經(jīng)濟(jì)有助于消費(fèi)市場回暖?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍表示，年貨消費(fèi)需求在新春節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)，對經(jīng)濟(jì)起到拉動作用，同時年貨供應(yīng)過程有助于整個供應(yīng)鏈的恢復(fù)和穩(wěn)定，保障經(jīng)濟(jì)順暢運(yùn)行。（記者唐詩凝、陽娜）