“一部劇帶火一座城”還要延展“后續(xù)故事”

剛剛過去的春節(jié)假期，除了全國各大景區(qū)景點爆滿外，不少冷門旅游目的地也隨著假期內(nèi)熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來新年旅游“開門紅”。（2月12日《濟(jì)南日報》）

隨著旅游業(yè)的迭代升級和影視佳作爆款頻出，影視旅游也正在成為當(dāng)下的一種趨勢，成為一種潮流時尚。影視旅游在今年春節(jié)尤為突出,影視劇講述的故事，都離不開“地點”這一要素，因為一部劇、一部電影，人們愛上一座城市，是再尋常不過的事情。

“一部劇帶火一座城”“一部電影帶紅一個景區(qū)”的現(xiàn)象由來已久：之前，《非誠勿擾》中對杭州西溪的呈現(xiàn)，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片；《你好，李煥英》播出后帶動了襄陽的工業(yè)旅游……影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結(jié)底還是文化所產(chǎn)生的黏性，是影視劇和城市人文氣質(zhì)、景區(qū)特色所產(chǎn)生的一種化學(xué)反應(yīng)而已。

需要關(guān)注的事實是，影視劇的更新?lián)Q代很快，隨著當(dāng)下一些熱播劇淡出人們的視野，“一部劇帶火一座城”也可能會失去原有的活力和魅力。這方面不乏成功的案例，但也有很多地方隨著時間的流逝而“泯然眾人也”，就像絢麗的煙花——濃烈的燦爛后歸于平靜和平淡。

旅游是將消費者的需要、認(rèn)同、文化融合起來的情感體驗過程。要想讓“一部劇帶火一座城”的故事一直保持鮮度和熱度，能給廣大游客帶去非同一般的體驗，繼而延續(xù)影視IP的長尾效應(yīng)，帶動城市文化旅游事業(yè)的發(fā)展，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力，要在全鏈條上布局，更要在宣傳推廣上發(fā)力。

旅游的黏性就是文化的黏性?！皧W特曼”為何能長盛不衰，除了劇本中塑造出了一個超現(xiàn)實的英雄形象外，更因為發(fā)揮出了“奧特曼”大IP的溢出效應(yīng)。因此，讓“一部劇帶火一座城”成為“長紅”，需要相關(guān)部門能夠在當(dāng)下火熱中進(jìn)行冷思考，思考如何利用熱播的影視作品對地方旅游資源進(jìn)行深度挖掘，展現(xiàn)出自己獨樹一幟的文化內(nèi)涵。同時，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發(fā)出具有自己文化屬性、地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過多個維度的拓展激發(fā)大家的情感共鳴。

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”“一部劇帶火一座城”就是文化和旅游融合發(fā)展的具體注腳。文化是城市的靈魂和本質(zhì)，城市是文化的容器和載體。不難發(fā)現(xiàn)，成功的案例背后都不是部門在“單打獨斗”，要讓“跟著影視去旅游”充分彰顯地方文化特色和人文氣質(zhì)，各地在城市規(guī)劃建設(shè)和營銷方面應(yīng)該給予“特別關(guān)注”，在政策、資金和人才方面給予傾斜，為影視旅游產(chǎn)業(yè)提供更完善的服務(wù)保障，保持旅游地景區(qū)的良好的口碑。

影視作品有較短的由熱而冷的生命周期，這是一種理性和客觀。然而，“影視+文旅”是條產(chǎn)業(yè)融合的新賽道，是影視和城市的“雙向奔赴”“相互成全”，期待各地能夠正視這樣的文化現(xiàn)象，持續(xù)給“影視+文旅”注入活力和動力，延展“一部劇帶火一座城”的后續(xù)故事，賦能城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人文精神塑造！