從“旅游+”到“+旅游” 海南旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

從“旅游+”到“+旅游”，海南旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

融出新風(fēng)景 加出新體驗(yàn)

在?？跒车南﹃柪顲itywalk（城市漫步），去儋州的農(nóng)場參加鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)，到瓊海圍觀環(huán)海南島國際公路自行車賽，走進(jìn)五指山市毛納村體驗(yàn)一次圍爐煮茶……在剛剛過去的中秋國慶假期里，豐富多彩的文旅活動點(diǎn)綴了人們的假日生活。

仔細(xì)觀察這些潮玩新趣的文旅活動，不難發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，旅游場景融合了文化、藝術(shù)、體育等要素動能，“旅游+”“+旅游”跨界而來，正成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

這個假期，來自甘肅的鄭女士在位于陵水黎族自治縣的海南海洋歡樂世界度假區(qū)“上天”“入海”，度過了難忘的兩天一夜?！拔覀兂俗^山車直沖天際，在南海秘境館近距離接觸海洋生物，還體驗(yàn)了海上列車、煙火秀、巡游快閃等項(xiàng)目，海洋與樂園融合，讓旅游體驗(yàn)更加豐富?！编嵟空f。海南海洋歡樂世界度假區(qū)的“旅游+”業(yè)態(tài)，讓包括鄭女士在內(nèi)的眾多游客在這里一站式體驗(yàn)了各式各樣的旅游場景，從海洋旅游體驗(yàn)者變成了海洋旅游愛好者。

以旅游發(fā)展的視角來看文旅消費(fèi)新場景，可以說“一切皆可場景”。如何打造這樣一個游客“愿來、愿賞、愿體驗(yàn)、愿參與、愿消費(fèi)”的好場景？

“我們花費(fèi)65億元，用十幾年的時間，把旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，變成全新的模式。”海南海洋歡樂度假區(qū)董事長劉小鷗說，“新模式”是指建設(shè)全時可游、全齡可玩、全季有趣的度假區(qū)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，同時還利用開放的水域、開闊的環(huán)境，打造“高清4K”版的煙火秀、無人機(jī)表演，讓游客感受到旅游體驗(yàn)與先進(jìn)科技的融合、旅游內(nèi)涵與海洋IP的融合、旅游收獲與自然情感的融合。

在“旅游+”的融合里，文化是靈魂，這意味著在旅游新場景的打造中，不能缺少在地文化、主題文化以及獨(dú)具特色的文化IP等。打造文旅新場景的目的，也不再是簡單地營造景觀，而是通過多線性、多重性的體驗(yàn)和參與，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感、參與感，獲得更有品質(zhì)的文旅體驗(yàn)。

在剛剛過去的假期，海口觀瀾湖電影公社就為游客端上了這樣一道文旅大餐。該景區(qū)推出“公社戲劇節(jié)”，打造三大沉浸式街區(qū)，推出大型沉浸式戶外實(shí)景演藝《南洋往事》（前奏版），以立體式演藝講述南洋文化，讓游客身臨其境、融入歷史。

第一次來海南旅游的林育向海南日報記者分享道，漫步在電影公社，他感受到了多元文化的浸潤，不僅觀看了《南洋往事》實(shí)景演出，還跟著演員穿梭于風(fēng)情街道，邂逅了多個歷史人物，仿佛“穿越”回100多年前，“劇景合一，人戲相融，真是不虛此行！”

電影公社總經(jīng)理葉小舟介紹，近幾年，電影公社將電影文化與海南文化深度結(jié)合，把具體的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂體驗(yàn)的實(shí)景旅游項(xiàng)目。如今，在電影公社的各個區(qū)域，不僅有演藝、戲曲、民俗、絕技等演出，還聚集了購物點(diǎn)、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等業(yè)態(tài)，多元化的旅游融合，讓游客流連忘返。

“雙節(jié)”假期，海南各地文旅融合、體旅融合、農(nóng)旅融合的例子不勝枚舉。民俗游、觀展游、演藝游、體育游、鄉(xiāng)村游、公交游……既有“旅游+”，旅游業(yè)尋求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融發(fā)展；也有“+旅游”，其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的主動融合、合力聯(lián)動，形成“大旅游”格局。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年“雙節(jié)”期間“旅游+”的趨勢尤為明顯，“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實(shí)景演出”等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動旅游者的腳步慢下來、靜下來。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期里，“音樂節(jié)”“演出”等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多，夜宵、夜景、音樂等業(yè)態(tài)，藝術(shù)體驗(yàn)、創(chuàng)意旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村文化等元素，受到年輕人追捧。

海南旅游業(yè)如何抓住做加法的新機(jī)遇？省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鼓勵旅游從業(yè)者圍繞旅游的不同“加法”，打造多元旅游場景，滿足不同的旅游市場需求，進(jìn)一步通過旅游對產(chǎn)業(yè)的賦能，開展多方面、多范圍的產(chǎn)業(yè)重塑與再造，在旅游市場持續(xù)開拓新領(lǐng)域。