?？诰W(wǎng)評(píng)|借由“首店經(jīng)濟(jì)”稀缺性市場(chǎng)，“解鎖”多元化消費(fèi)需求

首店經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運(yùn)營(yíng)探索的方向。因此，如何在首店經(jīng)濟(jì)競(jìng)速賽道上占據(jù)領(lǐng)先地位，挖掘優(yōu)質(zhì)品牌和新消費(fèi)元素與業(yè)態(tài)，探索更多創(chuàng)新玩法，成為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要命題。（來(lái)源：半月談）

2018年，上海首先提出“首店經(jīng)濟(jì)”一詞，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新潮品牌在某個(gè)地區(qū)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，借由首店的品牌吸引力擴(kuò)大商圈知名度，增強(qiáng)城市商業(yè)活力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，首店經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，已成為判斷一座城市商業(yè)人氣的直觀(guān)指標(biāo)，也是挖掘地方消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的“新引擎”。當(dāng)前，我國(guó)各大城市積極謀篇布局，借由“首店經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，將首店“網(wǎng)紅”進(jìn)階為商業(yè)“長(zhǎng)紅”，也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)釋放消費(fèi)活力，重塑城市形象。

對(duì)此，海口也不遑多讓。在建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，?？诜e極發(fā)展首展、首發(fā)、首秀、首店經(jīng)濟(jì)，從盒馬鮮生海南首店、喜茶海南首店，到戴比爾斯永恒印記海南首店、人頭馬國(guó)內(nèi)首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店等，眾多國(guó)內(nèi)外“大牌”相繼“落戶(hù)”海口，也讓椰城成為名副其實(shí)的品牌“掘金之地”。

隨著自貿(mào)港政策的持續(xù)釋放，以及地方政府及有關(guān)部門(mén)的大力支持下，“首店經(jīng)濟(jì)”逐步成為?？诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐，例如：借由消博會(huì)、新能源汽車(chē)大會(huì)等大型展會(huì)，讓新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)實(shí)現(xiàn)“全球首發(fā)、中國(guó)首展”，催生“N+1”的疊加效應(yīng)與品牌集聚效應(yīng)，不僅對(duì)?？谡猩桃Y、商圈建設(shè)、城市形象等，起到了積極促進(jìn)的作用，還進(jìn)一步提升本土建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廣大市民游客而言，“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元化需求，還創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，給大眾帶來(lái)更多驚喜及體驗(yàn)，營(yíng)造出本土濃厚的消費(fèi)氛圍，有利于城市第三產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，為建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化新?？谧⑷胄聞?dòng)力。

“首店經(jīng)濟(jì)”的走紅，歸根結(jié)底是品牌的稀缺性和新奇度，能給消費(fèi)者帶來(lái)新奇的體驗(yàn)、品牌認(rèn)知，但首店的“流量效應(yīng)”也是非常實(shí)在的。開(kāi)業(yè)時(shí)門(mén)庭若市，之后便門(mén)可羅雀，除了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)熱度降低，更重要的是，一些品牌未能深刻認(rèn)識(shí)它所處在的城市，“品牌”最初選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境。所以說(shuō)，其實(shí)不同品牌在認(rèn)清自我的同時(shí)，也要花功夫去融入城市，才能結(jié)合地區(qū)特色，創(chuàng)造更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)，從而在品牌與城市“雙向奔赴”中，達(dá)到雙贏(yíng)。（馮定輝）