2024年海南島歡樂(lè)節(jié)為海口旅游淡季“添熱度”

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“放肆玩一夏”創(chuàng)文旅消費(fèi)“新增量”

6月19日，在2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)?？谥鲿?huì)場(chǎng)，市民游客與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的吉祥物合影。 記者 楊鶴 攝

6月22日晚，為期一周的2024年海南島歡樂(lè)節(jié)落下帷幕。

作為本屆歡樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)的?？冢浴昂？谡婧猛娣潘镣嬉幌摹睘橹黝}，以?？跉g樂(lè)嘉年華為主線，推出了草坪音樂(lè)會(huì)、第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)、無(wú)人機(jī)表演、2024年?？趦和瘧騽〖文耆A等特色活動(dòng)，全城聯(lián)動(dòng)合力營(yíng)造歡樂(lè)氛圍，讓廣大市民游客在輕松愉悅中一同感受海口的機(jī)遇活力，激發(fā)夏日旅文市場(chǎng)消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)七天的?？跉g樂(lè)嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)30萬(wàn)人次。

6月16日，本屆歡樂(lè)節(jié)非遺巡游活動(dòng)在海口高興里特色文化商業(yè)街區(qū)開(kāi)展，吸引了眾多市民游客駐足欣賞。 記者 蘇弼坤 攝

“旅游+”融合發(fā)展 激活消費(fèi)新潛能

“旅游+音樂(lè)”“旅游+文化”“旅游+體育”……融合發(fā)展是當(dāng)前旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì)，更是激活消費(fèi)潛能的新引擎。

今年歡樂(lè)節(jié)?？诟黜?xiàng)活動(dòng)特點(diǎn)更加突出、亮點(diǎn)看點(diǎn)更加鮮明，以更豐富的形式將旅游與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，為市民游客帶來(lái)多元化體驗(yàn)。

以熱愛(ài)為名，在?？谂c音樂(lè)相擁。6月22日晚，在草坪音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人山人海，音浪不斷，夢(mèng)田音樂(lè)（上邦店）、本土金島樂(lè)隊(duì)及星空之境等樂(lè)隊(duì)熱情開(kāi)唱，動(dòng)感的樂(lè)曲響徹世紀(jì)公園。

6月16日開(kāi)心果音樂(lè)會(huì)、6月17日火龍果音樂(lè)會(huì)、6月18日人參果音樂(lè)會(huì)、6月19日牛油果音樂(lè)會(huì)、6月20日奇異果音樂(lè)會(huì)、6月21日芒果音樂(lè)會(huì)、6月22日百香果音樂(lè)會(huì)……今年歡樂(lè)節(jié)期間，草坪音樂(lè)會(huì)每晚以一種水果為名，為?？谑忻裼慰蛶?lái)接連不斷的音樂(lè)盛宴。臺(tái)上臺(tái)下響成一片，現(xiàn)場(chǎng)人氣十足、場(chǎng)面火熱，參加了多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的“音樂(lè)迷”陳藝妮認(rèn)為，這是一次難忘的音樂(lè)體驗(yàn)，期待未來(lái)?？谀苡懈噙@樣精彩的音樂(lè)活動(dòng)。

走進(jìn)2024年?？趦和瘧騽〖文耆A，在云洞圖書(shū)館看一場(chǎng)經(jīng)典兒童?。粬|坡游園會(huì)上逛東坡國(guó)風(fēng)市集、進(jìn)行東坡詩(shī)詞接龍；來(lái)自全國(guó)的11個(gè)非遺項(xiàng)目參加歡樂(lè)巡演……一系列多彩活動(dòng)亮相，為?？凇盎盍χ恰睂?xiě)下了精彩注解。

全民健身，活力椰城。6月15日至16日、6月22日至23日，2024海口市全民健身嘉年華活動(dòng)在華彩·海口灣廣場(chǎng)熱力舉辦，活動(dòng)集齊多項(xiàng)新潮體育項(xiàng)目與文娛表演，設(shè)置燃脂壺鈴、塑形杠鈴、活力蹦床、動(dòng)感單車(chē)、彈力繩等新潮熱門(mén)健身項(xiàng)目，吸引眾多市民游客踴躍參與?！拔沂菍?zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)參與全民健身活動(dòng)的，這里特別熱鬧，運(yùn)動(dòng)氛圍好?！?月22日，前來(lái)參加拳擊操體驗(yàn)的市民何林立說(shuō)。

無(wú)人機(jī)表演、樓宇燈光秀、家有萌寵派對(duì)、“老爸茶·?？诎褪俊薄？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆歡樂(lè)節(jié)打造了新的吸引物、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)城市變得更加時(shí)尚和有趣。

6月18日，在“老爸茶·?？诎褪俊鄙?，市民游客體驗(yàn)老爸茶茶點(diǎn)。 記者 孫士杰 攝

線上線下全域聯(lián)動(dòng) 豐富活動(dòng)聚人氣

多重福利、線上線下、全域聯(lián)動(dòng)，花式開(kāi)啟了一整個(gè)歡樂(lè)周。

聽(tīng)音樂(lè)，逛市集，品美食。在世紀(jì)公園開(kāi)展的第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)吸引了一批又一批市民游客前來(lái)打卡，感受椰城的“自在生活”。

多家知名海南雞飯品牌商家持續(xù)出攤，海南雞飯、消夏美食、特色飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品等琳瑯滿(mǎn)目。歡樂(lè)節(jié)期間，走進(jìn)第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海南雞飯展區(qū)、東坡展區(qū)、消夏美食展區(qū)人氣“爆棚”，眾多市民游客排著長(zhǎng)隊(duì)等待選購(gòu)或體驗(yàn)。隨身包、毛絨公仔、馬克杯、貼紙等海南雞飯IP咯咯噠文創(chuàng)產(chǎn)品被人群“層層包圍”，成為市集的“頂流”。

“海南雞飯節(jié)舉辦得很有意思，我連續(xù)追了3屆了?！?月17日，來(lái)自澄邁的王憶益告訴記者，他已經(jīng)品嘗了好幾家檔口的雞飯，“除了美味的海南雞飯，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也很有趣，今年的體驗(yàn)感更豐富了?！?/p>

在?？跉g樂(lè)嘉年華活動(dòng)期間，世紀(jì)公園現(xiàn)場(chǎng)還特設(shè)了“?？谡婧猛娣潘镣嬉幌摹甭梦捏w綜合展區(qū)，美團(tuán)、攜程、去哪兒、易捷、華為品牌、王府井免稅、深圳免稅等平臺(tái)通過(guò)線上線下同步發(fā)力，助力海口旅游。實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)補(bǔ)貼吸引了眾多市民游客駐足了解、購(gòu)買(mǎi)或定制?？诼糜萎a(chǎn)品。6月16日晚，來(lái)到歡樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的廣東游客林楚凡說(shuō)：“這次來(lái)?？诼糜危粌H體驗(yàn)了很多活動(dòng)，購(gòu)物還有優(yōu)惠，玩得很開(kāi)心?！?/p>

歡樂(lè)節(jié)期間，?？谌锹?lián)動(dòng)，四個(gè)區(qū)紛紛推出百年火山漁村文化行、多彩童年六月狂嗨節(jié)、夜市達(dá)人秀等眾多活動(dòng)，全市相關(guān)旅游景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，以及品牌酒店等商旅企業(yè)也推出歡樂(lè)節(jié)專(zhuān)享優(yōu)惠，營(yíng)造歡快的節(jié)慶氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。海南熱帶野生動(dòng)植物園相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，6月16日至22日，該景區(qū)結(jié)合歡樂(lè)節(jié)專(zhuān)門(mén)推出了成人門(mén)票線上特惠搶購(gòu)、歡樂(lè)節(jié)年卡特惠、歡樂(lè)節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)惠等活動(dòng)，受到大家的青睞。

6月22日晚，在云洞圖書(shū)館戶(hù)外草坪舉行的?？趦和瘧騽〖文耆A為觀眾獻(xiàn)上精彩表演。記者 楊鶴 攝

加碼淡季旅游“熱力” 椰城文旅再“升值”

海南旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸形成了相對(duì)明顯的淡旺季，即冬季旺、夏季淡。省旅文廳廳長(zhǎng)陳鐵軍認(rèn)為，在夏季舉辦歡樂(lè)節(jié)，有利于助力海南旅游客流“削峰平谷”，讓旅游市場(chǎng)一年四季的運(yùn)行保持在相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，這對(duì)于酒店、景區(qū)等旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體而言，運(yùn)營(yíng)效率會(huì)更好，效益會(huì)更高。

“歡樂(lè)節(jié)首次在夏季舉辦，這個(gè)季節(jié)陽(yáng)光、沙灘、大海會(huì)更加‘出片’，我們也能更多地展現(xiàn)?？诘囊褂西攘??！焙？谑新梦木志珠L(zhǎng)王可說(shuō)，此次?？诮Y(jié)合城市特色與夏季特點(diǎn)推出了許多歡樂(lè)節(jié)配套活動(dòng)，也以此為契機(jī)，嘗試推動(dòng)旅游模式從傳統(tǒng)旅游向城市游轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步助力?？诼糜萎a(chǎn)品升值。

?？诰哂歇?dú)特的氣候、豐富的美食文化和特色旅游資源，是群眾暑期出游的理想目的地。今年歡樂(lè)節(jié)期間，?？谝浴昂？谡婧猛娣潘镣嬉幌摹睘橹黝}，推出海口暑期5天4晚親子+研學(xué)主題游、5天4晚青春活力主題游、8天7晚?？?海花島深度主題游等旅游產(chǎn)品，并聯(lián)合百家旅行商以及線上攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團(tuán)等OTA平臺(tái)持續(xù)在暑期進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，讓更多親子家庭、畢業(yè)生等群體暑期在海口享受更好、更貼心的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)介紹，此次推出的?？谑钇谟萎a(chǎn)品提供了更好的出游體驗(yàn)、更新的目的地玩法以及更高的性?xún)r(jià)比。

以歡樂(lè)節(jié)為起點(diǎn)，暑期?？诟黝?lèi)體育活動(dòng)還將不斷豐富拓展形式內(nèi)容，讓大家玩出新趣味。如2024年“?？诒被@球聯(lián)賽繼續(xù)開(kāi)打至10月，現(xiàn)場(chǎng)配套二次元主題互動(dòng)區(qū)和創(chuàng)意市集等活動(dòng)區(qū)域，讓參與者可以沉浸式感受海口“體育+旅游”的新體驗(yàn)；華蒙星幼兒籃球嘉年華也將于6月27日至30日在海口舉辦。王可表示，隨著暑期來(lái)臨，海口還提前策劃、精心部署，聯(lián)合各大景區(qū)、酒店、商圈等涉旅企業(yè)推出更多活動(dòng)和優(yōu)惠政策，將歡樂(lè)延續(xù)，提升?？诼糜螣岫?。

6月19日，本屆歡樂(lè)節(jié)配套活動(dòng)草坪音樂(lè)會(huì)在?？谑兰o(jì)公園舉辦，現(xiàn)場(chǎng)人氣十足。 記者 楊鶴 攝

記者手記

做大品牌節(jié)慶活動(dòng)讓“淡季”不淡

由于氣候溫暖舒適，冬季的?？诼糜慰驮簇S富，夏季旅游行情則相對(duì)較淡，各類(lèi)文體活動(dòng)也相對(duì)較少。在夏季舉辦節(jié)慶活動(dòng)，不僅可以豐富市民游客的精神文化生活，也可以提升城市形象和吸引力，助力淡季的?？凇巴饋?lái)”。

想要通過(guò)“節(jié)慶+旅游”在旅游淡季吸引客流，帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，做足本土文化文章，以沉浸式體驗(yàn)讓游客留下深刻印象。如本屆歡樂(lè)節(jié)的重要活動(dòng)雞飯節(jié)和草坪音樂(lè)會(huì)，突出了當(dāng)?shù)孛朗骋睾蜑I海特色，在本地特色方面進(jìn)行了更進(jìn)一步的探索。此外，也有不少市民游客表示，往屆歡樂(lè)節(jié)中竹竿舞陣、爬椰子樹(shù)比賽、喝椰子水比賽等特色項(xiàng)目同樣令人印象深刻，期待這些特色活動(dòng)回歸。

節(jié)慶熱度的延續(xù)依靠的是活動(dòng)品牌的口碑，這意味著在節(jié)慶本身下功夫的同時(shí)，我們也應(yīng)加大力度關(guān)注節(jié)慶周邊的相關(guān)配套，為市民游客提供更多人性化服務(wù)。在交通引導(dǎo)、活動(dòng)配套、通訊保障等方面，設(shè)身處地地想市民游客之所想，讓參與者擁有更佳的體驗(yàn)感，進(jìn)而通過(guò)口口相傳，樹(shù)立節(jié)慶品牌，提升城市形象，從而集聚更高人氣，為海南自貿(mào)港核心區(qū)建設(shè)和?？诟哔|(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。