但令蔣翔始料不及的是，當(dāng)他在2010年8月底要將“海的故事”注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局以該商標(biāo)已經(jīng)有人注冊(cè)在先為由駁回了。

　　“也怪我自己的保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)，要是能早些申請(qǐng)注冊(cè)，也不至于被那家公司鉆了空子?！泵蛄丝诓瑁Y翔嘆著氣回憶道。

　　通過朋友，蔣翔找到了注冊(cè)“海的故事”商標(biāo)的瓊海某投資公司負(fù)責(zé)人陶某，想要將商標(biāo)買回來。

　　但最終，由于價(jià)錢談不攏，雙方未能達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

　　2011年8月11日，蔣翔選擇了以法律手段爭(zhēng)取自己的權(quán)益，向國(guó)家工商總局提出了商標(biāo)異議。

　　然而，蔣翔的商標(biāo)異議請(qǐng)求因“證據(jù)不足”并未得到國(guó)家工商總局的認(rèn)可和支持。

　　2012年9月20日，蔣翔再次向國(guó)家商評(píng)委提出了復(fù)審請(qǐng)求，請(qǐng)求商評(píng)委對(duì)瓊海某投資公司申請(qǐng)的“海的故事”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　蔣翔的代理人陳康認(rèn)為，有大量證據(jù)證明，陶某的公司在明知蔣翔早已經(jīng)營(yíng)“海的故事”的情況下，仍然套用、抄襲蔣翔的“海的故事”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，就是一種明顯的惡意搶注行為。而陶某曾經(jīng)多次與蔣翔商議‘海的故事’商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，其搶注商標(biāo)的用意顯而易見。瓊海某投資公司的這種搶注行為，違背了我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明文規(guī)定的誠(chéng)信原則，也違反了《商標(biāo)法》第31條關(guān)于不得損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利的相關(guān)規(guī)定。

　　在海南三和元律師事務(wù)所律師侯孝發(fā)看來，若證據(jù)確鑿，瓊海某投資公司的確存在惡意搶注的嫌疑。但他同時(shí)指出，造成如今的局面，完全是因?yàn)椤昂５墓适隆苯?jīng)營(yíng)者沒有及時(shí)將商標(biāo)注冊(cè)造成的。若沒有足夠的證據(jù)，那么瓊海某投資公司的行為完全合法。

　　對(duì)商標(biāo)保護(hù)的忽略，不僅讓“海的故事”這樣的企業(yè)陷入潛在風(fēng)險(xiǎn)，連地方政府都難以避免。

　　“五指山”“東郊椰林”“分界洲”“海棠灣”甚至是“國(guó)際旅游島”等省內(nèi)的地名、景點(diǎn)、通用名稱等都被搶注在先。

　　雖然“海棠灣”和“國(guó)際旅游島”最終贏回了商標(biāo)，但這些引起廣泛關(guān)注的“故事”卻似乎依然沒有喚起地方和企業(yè)的警醒。

　　在博鰲當(dāng)?shù)?，同樣因?yàn)楹雎粤松虡?biāo)的注冊(cè)而面臨潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的，還不止“海的故事”一家。記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，除了“海的故事”外，瓊海某投資公司還搶注了55件與海南旅游資源有關(guān)的地名、景觀和物產(chǎn)的商標(biāo)，其中包括“潭門”、“樂城島”、“多河”、“千舟灣”等在內(nèi)的大量瓊海具有較高知名度的品牌。

　　就瓊海某投資公司搶注諸多瓊海當(dāng)?shù)匾呀?jīng)在先使用的商標(biāo)一事，記者也致電采訪了該公司負(fù)責(zé)人陶某。但遺憾的是，陶某在電話中以“不方便說”為由，拒絕發(fā)表任何看法并掛斷了電話。

　　有知情人透露，海南有幾家專門的公司在從事海南地名及景點(diǎn)商標(biāo)搶注。一旦這些地名及景點(diǎn)被搶注，那么這些地方或景點(diǎn)若要進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣則會(huì)存在潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　記者再次登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，輸入其中一家公司名進(jìn)行商標(biāo)檢索，結(jié)果令人驚訝——這家公司已經(jīng)將翁田、八所、山根等海南鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名注冊(cè)為商標(biāo)，其注冊(cè)的商標(biāo)多達(dá)137件，其中大部分注冊(cè)的服務(wù)類別都為餐飲行業(yè)。

　　作為公共資源的地名也能被注冊(cè)為商標(biāo)？答案是肯定的。

　　“我國(guó)法律只是對(duì)縣級(jí)以上地名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)作了一定程度的限制，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的地名是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，在海南有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)名都已經(jīng)被注冊(cè)成為了商標(biāo)?！边@名知情人介紹道。

　　有專家指出，商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系著商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)續(xù)展權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)、法律訴訟權(quán)等。商標(biāo)的背后蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)空間和巨大的效益。一些企業(yè)不重視對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)，致使自己創(chuàng)下的牌子被別人搶注，自己反而成了侵權(quán)違法者。結(jié)果不是花巨額資金贖回自己的商標(biāo)，就是得重新采用新的商標(biāo)。

　　海南北斗星企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)兼首席研究員聶德剛分析，企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)不熱心的原因無(wú)非有三。首先就是覺得浪費(fèi)錢?！半m然注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用不多，但如果企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)可有可無(wú)，再小的費(fèi)用也會(huì)顯得大。何況，不少企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)面臨很大的資金壓力?！?/p>

　　其次就是企業(yè)對(duì)商標(biāo)的意義認(rèn)識(shí)不清晰，再次是有的企業(yè)還存在僥幸心理，認(rèn)為自己的企業(yè)規(guī)模不大，知名度不高，不用急著注冊(cè)商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊(cè)也不遲。

　　對(duì)此，聶德剛提醒，不僅商標(biāo)的價(jià)值與產(chǎn)品銷售規(guī)模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購(gòu)買商標(biāo)的代價(jià)也與銷售規(guī)模和品牌影響力成正比。他呼吁企業(yè)千萬(wàn)不要存在僥幸心理。

　　如今搶注商標(biāo)牟利已經(jīng)成為一些公司的另類博彩。很多公司通過囤積商標(biāo)，待價(jià)而沽。注冊(cè)商標(biāo)的成本一般只在2000元左右，而這些公司則可以手拿商標(biāo)“獅子大開口”，索價(jià)從幾萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等。

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