彩票“節(jié)日效應”致使大樂透周銷量出現(xiàn)負增長

?？诰W(wǎng)2月25日消息 ?春節(jié)長假過后，中國福利彩票雙色球首周三期銷量(2013年2月17日-2013年2月21日)為10.19億元，比去年同期增長1.54%，雖然創(chuàng)下3年以來增長率最低紀錄，但銷量恢復情況喜人，僅比節(jié)前一周減少了2512.16萬元。

　　另一方面，體彩超級大樂透與去年2.55億元的銷量相比，今年節(jié)后首周銷量有所下滑為2.44億，這也導致了大樂透出現(xiàn)了負增長的狀況，增長率變成了-4.22%，“節(jié)日效應”明顯。

　　彩種“節(jié)日效應”各不相同

　　彩票銷量逢假日都會出現(xiàn)明顯的起伏，即被業(yè)內(nèi)稱為“節(jié)日效應”。雖然彩票銷售市場逐年穩(wěn)定及廣大彩民日趨成熟的購彩心態(tài)，但“節(jié)日效應”仍存在。

　　據(jù)《公益時報》統(tǒng)計，在開市首周中雙色球周總銷量為10.19億元，比節(jié)前一周銷量減少了2512.16萬元，而2012年節(jié)后首周的銷量比節(jié)前一周減少了1.04億元，從兩年春節(jié)前后周銷量對比來看，2013年春節(jié)開市首周比節(jié)前銷量減少降低，但2012年節(jié)前一周比今年的節(jié)前一周銷量要高6401.14萬元。除此之外，雙色球節(jié)后三期的平均銷量為3.39億元，比去年3.34億元的平均周銷量也有所提高。

　　比較近3年節(jié)后首周增長率，今年雙色球節(jié)后首周銷量增長較低，與2011、2012年的17.08%和26.26的增長率相比，今年增長率降幅較大，僅為1.54%。與雙色球首周增長率大幅下降相比，體彩超級大樂透方面更是出現(xiàn)了負增長。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年超級大樂透節(jié)后首周銷量增長率為-4.22%，首周總銷量為2.44億元，比節(jié)前一周減少了4188.95萬元。而2012年大樂透節(jié)后首周的銷量為2.55億元，增長率曾達到了近幾年最高的25.70%。這是三年來，超級大樂透在節(jié)后首周銷量與增長率上，首次出現(xiàn)銷量下降及增長率負增長。

　　除此之外，節(jié)后首周各地市的開機率，也對彩票銷售的影響起著至關(guān)重要的作用。以湖北為例，湖北福彩開市當天的開機率為87%，而平時的開機率則在97%左右。

　　為了讓站主及彩民朋友們能夠在休市過后迅速進入“狀態(tài)”，湖北福彩借著農(nóng)歷新年該省中出的雙色球頭獎，通過媒體加大了宣傳力度，而相應的其他宣傳、促銷活動也正在準備當中。

　　據(jù)有關(guān)人士分析，造成開機率相比平時較低的原因有很多。首先，在我國的傳統(tǒng)中，正月十五以前都算過年期間，因此部分地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)彩站彩民的購彩欲望相比以往也并不強烈。

　　其次，部分站主在春節(jié)期間有可能要回老家過年，現(xiàn)在可能尚在返回途中；最后，每年春運期間火車票難買是不爭的事實，也很有可能導致部分站主無法按期順利返回。

　　河北省衡水市福彩中心趙女士對記者表示：“為了促進節(jié)后新一年的銷售工作，福彩中心在節(jié)后的2月19日召開了2013年福彩發(fā)行工作會議，決定通過創(chuàng)新管理模式、拓寬宣傳渠道、加強站點形象建設等方面實現(xiàn)節(jié)后銷量的新突破。”

　　據(jù)介紹，福彩中心將針對銷售人員，在下個月召開銷售員培訓會。同時，在新的一年里不僅在《衡水晚報》上每周刊登半個版的福彩信息，還在廣播電視報、廣播電臺宣傳福利彩票的中獎新聞，公益事件。

　　彩市恢復或需兩周時間

　　某彩票業(yè)內(nèi)人士分析：“造成彩票各玩法銷量下降的主要原因，是因為彩票休市了7天后，各種玩法的號碼走勢銜接不上，彩民的購彩思路也影響了節(jié)后的銷售?！贝送馑€對記者表示：“雖然在過節(jié)期間，一些地方的即開票仍在銷售，但即開票市場份額不敵電腦票；其次，節(jié)日消費項目眾多沖淡了對彩票注意，節(jié)日中對彩票的購買多是隨機，無法將其他游戲品種的彩民轉(zhuǎn)移過來，所以無法使整個彩市避免銷量下降的大勢?！?/p>

　　專家認為，彩市休息7天后，各玩法的出號走勢已發(fā)生變化，不能單純地參照節(jié)前的號碼走勢對節(jié)后的玩法進行分析，在沒有參數(shù)支持下，技術(shù)型彩民難以制定投注計劃。

　　北京彩民張先生就是這樣的情況，節(jié)后剛上班便到投注站買彩票，可是有別于以前的上百元投入，他這次每種玩法只買了2元。他謹慎地告訴記者：“彩票剛開市，各種玩法的號碼走勢還不明顯，不敢太大投入，只是花2元博個運氣就算了。”不少彩民認為，休市太長，自己不能按照節(jié)前的號碼走勢分析，必須觀望一兩周，看清楚目前各玩法的號碼如何變化才能制定投注計劃。

　　但并非所有地區(qū)的彩票銷售下降，有些地方的彩站，反而因為彩市“憋了”7天后，迎來了銷售小高潮。位于江西省萍鄉(xiāng)市商城后門，名叫大不同彩票樂園的彩站，就在2月16日開市當天收獲了驚喜。

　　該彩站站主劉春萍說，當天開市后的銷量，要比平時高出了20%以上，蛇年開市第一天就有了好的開頭，彩民都希望今年能有個好彩頭。她還表示，從開市第一天至今的近一周時間，彩站的銷量一直很不錯，每天的銷量都比往常高出20%?！澳旰髣傞_市，大家都圖個吉利，希望能多多中獎。”

　　而浙江省福彩中心有關(guān)工作人員對記者表示，除去一部分地區(qū)與彩站，從全國銷量上看，每年春節(jié)后，彩票都會遇上淡季?！斑@是因為，很多彩民在春節(jié)期間忙于過年、串門、旅游，所以剛開市的兩周內(nèi)，彩民仍未從春節(jié)后興奮中釋放出來，無論工作還是生活都會出現(xiàn)疲態(tài)?！?/p>

　　因此，彩票各玩法的銷量下降也就不足為奇。他認為，這是春節(jié)過后的正常過度期，近幾年彩市恢復的速度已經(jīng)越來越快，此時彩票發(fā)行中心，無須因此而對玩法進行促銷或宣傳，待彩民從“長假效應”中恢復過來了，彩票銷量自然會上漲。

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