喜迎市十二次黨代會

　　?？凇ぷ阚E之會展·發(fā)力

　　變化似乎是在不經(jīng)意間就開始了。最近這幾年，入駐?？诘母邔哟握箷絹碓蕉啵衲暌雅e辦各類活動60多個，特別是進(jìn)入四季度，中國體育旅游博覽會、中國森林旅游博覽會、中國國際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（?？冢┯瓮Ы?jīng)濟(jì)論壇等高層次的會展活動扎堆進(jìn)駐。這在幾年前是不可想象的，甚至參觀各種會展活動也成了部分游客的一個旅游項(xiàng)目?！斑@種變化外面的人看來是不經(jīng)意的，其實(shí)是市委市政府科學(xué)發(fā)展決策在經(jīng)濟(jì)生活中的具體體現(xiàn)。這就是一個城市最成功的營銷。作為國際旅游島的中心，我們這個城市的知名度越來越高了，會議旅游市場的品質(zhì)越來越高了，相應(yīng)帶來的體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面的效應(yīng)和反響也越來越大?！倍辔恍袠I(yè)專家在接受記者采訪時(shí)這樣認(rèn)為。

　　會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈接效應(yīng)

　　國際上公認(rèn)的會展產(chǎn)業(yè)拉動效果在1∶9左右，也就是說，會展業(yè)每產(chǎn)生1億元的直接收入，其所拉動的其他產(chǎn)業(yè)收入就將達(dá)9億元。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了海南旅游業(yè)軟硬件設(shè)施的進(jìn)一步完善。拉動效果如此高的產(chǎn)業(yè)讓海口在溫暖的冬天得到收獲，酒店客房爆滿，通訊、交通、裝修等行業(yè)收入增長。

　　會展產(chǎn)業(yè)主要包括會議、展覽、賽事及獎勵旅游4個方面，涉及20多個種類、250多個行業(yè)。會展與旅游的互動性可以更充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，優(yōu)化社會資源的組合，帶動其他行業(yè)更快地發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來更多的客人、更多的消費(fèi)，延長客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時(shí)設(shè)施設(shè)備的利用率。

　　目前，?？跁挂呀?jīng)發(fā)展到四大類型：會議、展會、文體活動、節(jié)慶活動。今年前三季度，?？诖笮蜁h、賽事活動較多，海口市旅游發(fā)展委員會負(fù)責(zé)人如數(shù)家珍，如“2011?？诟郀柗蚺c旅游主題論壇”、“2011年海口航空旅游產(chǎn)品推介會”、“2011海南省‘中國旅游日’暨海口綠色慢行休閑系統(tǒng)活動啟動儀式”、“‘?？诒瘒H旅游高爾夫業(yè)余賽”、“陽光?？凇こ请H高爾夫聯(lián)誼賽”、“中國·海口十二五規(guī)劃綱要暨重大投資項(xiàng)目發(fā)布會”等。

　　海口的旅游婚慶產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，成功舉辦了2011?？跓釟馇蚬?jié)（旅游婚慶節(jié)）暨H1中國熱氣球挑戰(zhàn)賽后，還結(jié)合江蘇衛(wèi)視“不見不散”相親節(jié)目，推出“印象盛宴·萬人相親海口”系列活動，做大旅游婚慶市場，打造婚慶蜜月旅游目的地。

　　此外，“海口紅色文化之旅”、針對暑假淡季旅游市場的“暑假，?？?！非你不可！”、“文化旅游專列”等主題活動也相繼開展。

　　這些大型活動的成功舉辦，吸引了國內(nèi)外商界領(lǐng)袖、社會名流和廣大游客的廣泛關(guān)注，同時(shí)也很好地促進(jìn)了?？诼糜螛I(yè)的發(fā)展。今年前三季度，?？诠步哟龂鴥?nèi)外過夜游客586萬人次，同比增長8.3%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入57億元，同比增長9.5%。會展業(yè)的快速發(fā)展還吸引了眾多客商紛紛來海南投資，促進(jìn)了海南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

　　向中國南部會展重鎮(zhèn)邁進(jìn)

　　盡管海口會展業(yè)迅速興起，但海口會展業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，?？跁箻I(yè)還缺乏人才，特別是缺少精通會展設(shè)計(jì)、了解國際慣例、懂得組織策劃的專業(yè)人才。會展公司主營業(yè)務(wù)單一，會展策劃、設(shè)計(jì)、裝飾布置、規(guī)范服務(wù)以及其他產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)等方面準(zhǔn)備不足。旅游、交通、商業(yè)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平不高，與會展業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。會展活動與國際性展覽公司有效合作偏少。

　　據(jù)介紹，全省工商登記注冊的有會展經(jīng)營范圍的公司2788家。其中，絕大部分企業(yè)從事會議經(jīng)營活動以及與展會相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)活動，從事展覽會經(jīng)營活動的企業(yè)很少，約15家左右。而今年上半年舉辦的會展中，展覽面積2萬平方米以上的僅有8個。除此之外，我省會展大多屬于地方性展會，有的盡管標(biāo)以“國際”、“亞洲”、“全國”名義，但因缺乏特色，號召力不強(qiáng)，有全國、國際知名度的會展很少。

　　“除了得天獨(dú)厚的氣候條件，?？谶€有131公里海岸線、火山溫泉、江河湖海水系等優(yōu)越的自然條件，擁有全省60%以上的歷史文化資源。作為全省交通、商貿(mào)、文化、教育、醫(yī)療中心，城市功能相對完善?！焙？谑形Ｎ?、副市長鄧小剛說，在當(dāng)前建設(shè)海南國際旅游島和推動文化大發(fā)展、大繁榮的新形勢下，?？谝浞职l(fā)揮旅游資源組合度好的優(yōu)勢，注入文化元素，提升文化內(nèi)涵，聯(lián)合周邊市縣共同打造以商務(wù)旅游和專題旅游為特色的瓊北旅游目的地。海口將逐步構(gòu)建形成會展旅游、運(yùn)動休閑旅游、郵輪游艇旅游、康體保健旅游、修學(xué)旅游、歷史文化旅游、科普教育旅游、購物美食旅游等八大旅游產(chǎn)品為主的特色旅游產(chǎn)品體系。

　　2008年，海口市委對加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展做出部署,將會展經(jīng)濟(jì)放在?？谑薪?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置，并明確了會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)———到2011年，海口舉辦參展商千家以上規(guī)模的國內(nèi)會展50個、有境外企業(yè)參展的國際會展5個，使?？诔蔀槿珖纳虅?wù)會展中心之一。

　　為提升?？跁箻I(yè)發(fā)展水平，2009年?？谑姓畬ｉT出臺《關(guān)于加快海口會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，決定成立會展業(yè)協(xié)調(diào)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)?？跁箻I(yè)協(xié)調(diào)管理辦公室，負(fù)責(zé)?？跁箻I(yè)的統(tǒng)一管理，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

　　盛云說，?？跁怪行膶l(fā)揮中心城區(qū)地理優(yōu)勢，辦好小型會展，特別是民生會展。完善配套設(shè)施，搞好會務(wù)、超大型宴會餐飲服務(wù)。同時(shí)，發(fā)展娛樂業(yè)等多種經(jīng)營，促成功能轉(zhuǎn)換。從服務(wù)展會到參與組織展會，到新的海南國際會展中心去辦大展。

　　而?？谥郝糜嗡囆g(shù)節(jié)自12月24日開始持續(xù)到2012年2月6日元宵節(jié)，50多場國際演出，將成為吸引游客的又一理由。?？谑新糜伟l(fā)展委員會預(yù)測，第四季度，?？谠谝幌盗袝?、賽事、文體活動的帶動下，全年接待過夜游客人數(shù)預(yù)計(jì)可突破800萬人次，旅游總收入有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　?？跁沟臇|西“雙塔”

　　?？趪H會展中心總經(jīng)理盛云親眼見證了?？跁怪行囊徊讲阶叱隼Ь?、?？跁挂惶焯靿汛蟮倪^程，?？跁怪行囊殉蔀楹？跁箻I(yè)的一個重要“支撐塔”。

　　?？跁怪行奈挥诤？谑袨I海大道黃金地段，北臨?？跒常瑬|臨萬綠園，總建筑面積為32500平方米，建于1999年12月，2002年12月竣工投入使用。開業(yè)后，海口會展中心由于經(jīng)營慘淡，流落到拍賣、流拍的地步。2002年，像樣的展會僅有7個。

　　2005年8月24日，經(jīng)市政府決定由市國資委負(fù)責(zé)辦理，將?？跁怪行漠a(chǎn)（股）權(quán)劃轉(zhuǎn)給海口旅游投資控股集團(tuán)有限公司經(jīng)營管理。2005年9月，海旅集團(tuán)接管會展中心后，投入近360萬元對展館內(nèi)外的設(shè)備、設(shè)施進(jìn)行全面維修，大力開拓會展市場，著重培育會展品牌，參與會展的策劃、承辦等方面的工作，使會展中心重現(xiàn)生機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，?？趪H會展中心舉辦的商業(yè)展覽、賽事活動61個，總使用面積169萬平方米，成交金額541億元人民幣。

　　“比起去年，海口國際會展中心展會數(shù)量和規(guī)模又更上一層樓，今年已舉辦各類活動60多個?！笔⒃普f，在舉辦世界廁所峰會暨世界衛(wèi)浴潔具環(huán)衛(wèi)設(shè)備展覽會等大型展會之后，海口國際會展中心接下來還將舉行武術(shù)交流大會、海洋論壇等大型展會。其中，將于12月22日至25日舉辦第七屆中國美協(xié)會員中國畫精品畫展，將是國家級的書畫展。此外，?？跁怪行倪€將結(jié)合優(yōu)勢，舉辦輪滑大賽等體育賽事。

　　2009年11月25日，具有海口地標(biāo)意義的海南國際會展中心項(xiàng)目破土動工。這座外形似一只展翅的大鵬，又似一個來自海底世界古老生物的建筑坐落于海口西海岸。該項(xiàng)目由天利集團(tuán)投資興建，地上總建筑面積11.9萬平方米，其中展覽中心面積7萬多平方米。

　　海南國際會展中心主體場館在今年7月投入使用，短短幾個月來，已經(jīng)舉辦了數(shù)十場大型展覽和會議，包括體育旅游博覽會、森林旅游博覽會等，該中心已成為?？跁箻I(yè)的另一個“支撐塔”。

　　天利集團(tuán)表示，將加大在海南國際會展中心各個配套項(xiàng)目的建設(shè)力度，同時(shí)引進(jìn)一些高規(guī)格的會展項(xiàng)目，助推海南、?？跁箻I(yè)的發(fā)展。

　　?？谡箷臄?shù)量和規(guī)模都超過去年，大型品牌展會的比重也在不斷增加，同時(shí)更加專業(yè)化、國際化。海口會展活動得到了參展企業(yè)的認(rèn)可，會展業(yè)呈現(xiàn)活躍興旺的態(tài)勢，成為海口市經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。

　　今年各類會議將達(dá)近萬個

　　海口市會展行業(yè)的發(fā)展從2002年?？跁怪行慕ǔ砷_始，比會展業(yè)較發(fā)達(dá)的其他城市晚了7至8年。在?？跁怪行慕ǔ汕?，海口市的大型會展活動每年只有3至4個。隨著時(shí)間的推移，海口會展活動從2002年的7個發(fā)展到2008年的53個，海口會展業(yè)正以平均每年超過20%的速度增長。

　　廣州的黃青文就職于一家房地產(chǎn)公司，經(jīng)常出差，前不久來到?？谵k公事，晚上要入住酒店，可是他驅(qū)車一連跑了多家酒店都沒有找到空房，再細(xì)細(xì)一打聽，原來是展會多、會議多，酒店根本沒有房間接待散客，無奈之下找一個朋友借住了一晚，他用一個字來形容當(dāng)前?？跁箻I(yè)的形勢：“火”。

　　據(jù)了解，?？谑卸嗉椅逍羌壘频杲衲甑臅h接待情況明顯好于往年。調(diào)查顯示，海口市會議接待數(shù)量和人數(shù)呈逐年遞增的勢頭，2011年海口大中型會議估計(jì)將達(dá)到9500個，大型展會的數(shù)量也將近100個，會議和展覽兩項(xiàng)收入將占全年全市旅游總收入的13%左右。

　　時(shí)下，一些酒店一天內(nèi)甚至舉辦三四個會議。在會議展覽結(jié)束后，通常與會的人士都會選擇一趟海南游。這樣的情況下，會展不僅為交通、住宿、餐飲、購物、廣告等產(chǎn)業(yè)輸血，還為海南旅游帶來了廣闊的客源。

　　以往，?？谝恍┚频曜扔慰蜕祥T，原本游客在?？诘娜司毫籼鞌?shù)不多，導(dǎo)致酒店的開房率也難走高。而會展客人的逗留天數(shù)多、消費(fèi)高。根據(jù)海口酒店協(xié)會的分析，一個會議展覽商務(wù)客人的消費(fèi)相當(dāng)于2.5個常規(guī)團(tuán)隊(duì)客人。

　　為會展忙碌的旅行社人

　　又訊（記者祝勇實(shí)習(xí)生劉莎）12月7日，海南醫(yī)學(xué)院的李老師組織系里同事去瓊海官塘開會再休閑，結(jié)果一問好多家酒店都沒了客房。時(shí)下從三亞到?？?，無論四星還是五星級酒店，都是滿滿的，只要隨便走進(jìn)一家高星級酒店的大堂，一定會同時(shí)看到好幾個會議的簽到處和會議招牌。

　　從11月份開始，?？凇⑷齺喌母咝羌壘频昃鸵验_始一房難求，許多旅行社、會議公司也開始進(jìn)入一年中最忙碌的季節(jié)，海南迎來了會展旅游高峰期，有些公司不但年底的訂單已經(jīng)排滿，元旦之后的也預(yù)訂火熱。

　　海南康泰國旅三亞分社總經(jīng)理徐坤預(yù)計(jì)，這一熱潮會一直延續(xù)到春節(jié)前，但在春節(jié)后3月份又會迎來小高峰。據(jù)了解，目前康泰三亞分公司每周接待會議團(tuán)與去年同期相比增加了許多，不少公司都趕在年底前組織會展旅游。

　　“今年的會議旺季來得早，每個月都接待20個左右的會議團(tuán)?！毙炖ふf，會議團(tuán)與常規(guī)旅游團(tuán)的接待方式相差甚遠(yuǎn)，更加側(cè)重會議本身，會議旅游面對的是高端客戶群體，更看重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)意。會議團(tuán)人數(shù)眾多，提供個性化的服務(wù)也較難，一般會議團(tuán)多在100人左右，300至500人的也不鮮見。

　　不少旅行社為此成立專門的商務(wù)會議和會展公司，海南康泰也不例外。徐坤說，會議公司的員工已經(jīng)是忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，往往是前面一個會議團(tuán)隊(duì)沒接待完，后面又來了一個。

　　在各種會展的帶動下，?？诟鞲咝羌壘频耆胱÷蕜?chuàng)下新高，如?？谖娜A大酒店從國慶后就進(jìn)入會議接待旺季，寶華酒店的會議團(tuán)隊(duì)也是接連攀升。

　　隨著?？跁h接待配套設(shè)施的完善，?？趯孤糜蔚闹匾?，以及?？谙鄬θ齺喐鼮閷?shí)惠的價(jià)格，將會吸引更多會議團(tuán)。從會議規(guī)模來看，今年的會議團(tuán)有小型化趨勢，以一二百人會議團(tuán)為主，幾十人的會議團(tuán)也非常多。