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　　紅瓦綠樹的瓊海市博鰲鎮(zhèn)，有“天堂小鎮(zhèn)”的美稱。 海南日?qǐng)?bào)記者 張杰 攝

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　　博鰲鎮(zhèn)海邊酒吧一景。海報(bào)集團(tuán)全媒體中心記者 張茂 攝

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　　“海南瓊海到底該怎么玩？”近日，這個(gè)話題在旅游發(fā)燒友中持續(xù)升溫。自2013年12月25日，瓊海將旅游線路設(shè)計(jì)權(quán)交給游客，發(fā)起“田園城市幸福瓊?！糜喂ヂ杂歇?jiǎng)?wù)骷焙螅髀仿糜芜_(dá)人，紛紛拿出自己的‘私人訂制’，一爭(zhēng)高下。不到1個(gè)月的時(shí)間，來自海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達(dá)到60多件。稿件涉及攻略、瓊海旅游發(fā)展思路、建議，還有游客發(fā)來贊美瓊海的詩(shī)賦，掀起了一場(chǎng)全民聚焦瓊海的熱潮。

　　有人不禁要問，瓊海為什么要吹響旅游攻略的集結(jié)號(hào)？瓊海到底魅力何在，能夠吸引人們?cè)O(shè)計(jì)出數(shù)十種不同的玩法？記者帶您去尋找答案。

　　緣起：12個(gè)鎮(zhèn)12種美

　　瓊海探索旅游新路徑

　　不能和海口比大，不能和三亞比海，瓊海如何擺脫“過道”的尷尬找到一條屬于自己的旅游發(fā)展之路？經(jīng)過一番思考和論證，2012年瓊海市委、市政府確定了“打造田園城市、構(gòu)建幸福瓊?！钡陌l(fā)展思路，即在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，不走規(guī)模擴(kuò)張型的老路子，而是在不改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式的前提下，充分保護(hù)和尊重現(xiàn)有農(nóng)村的地形村貌、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)和生態(tài)本底，將城市設(shè)施引入一個(gè)個(gè)村鎮(zhèn)，讓農(nóng)民就地實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

　　思路有了，該怎么做？有博鰲在先，瓊海放開了手腳，開始緊鑼密鼓的謀劃下一步的發(fā)展。瓊海提出要將1700多平方公里的瓊海打造成為一個(gè)大景區(qū)，形成1個(gè)中心城區(qū)、12個(gè)鎮(zhèn)場(chǎng)區(qū)、上百個(gè)農(nóng)村新型社區(qū)和居民聚居點(diǎn)構(gòu)成的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的城鎮(zhèn)體系；把12個(gè)鎮(zhèn)打造成“一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一風(fēng)情、一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”，引導(dǎo)各鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的形成；通過“以鎮(zhèn)帶村、企業(yè)帶村、景區(qū)帶村、國(guó)家農(nóng)業(yè)公園帶村、中心村帶村”等5種發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游……

　　在海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王健生眼中，瓊海走在了中國(guó)休閑旅游的前列。“海南是島嶼型的經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展旅游業(yè)，資源在手上，市場(chǎng)在全世界。瓊海在旅游元素的開發(fā)建設(shè)基礎(chǔ)上，開創(chuàng)省市聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷模式，得到了市場(chǎng)的呼應(yīng)。”王健生說，海南需要構(gòu)建多個(gè)旅游目的地和產(chǎn)品體系，瓊海將每個(gè)村和鎮(zhèn)打造成為旅游目的地，吸引不同市場(chǎng)客源，此舉正在走出一條海南旅游的新路徑，整體推進(jìn)打造國(guó)家旅游休閑社區(qū)。

　　發(fā)動(dòng)：特色之路帶來變化

　　將“未來”交給游客

　　游客走在如今的瓊海中原鎮(zhèn)的大街上，滿眼是色彩靚麗的騎樓風(fēng)情建筑，精致的雕花立柱、風(fēng)格懷舊的街燈，無不凸顯出濃郁的、色調(diào)明快的南洋浪漫風(fēng)情……記者了解到，目前，瓊海市博鰲、潭門、中原三個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)取得了明顯效益。新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)，已經(jīng)成為大學(xué)生最喜歡的旅游目的地，家園度假首選地。

　　據(jù)了解，2013年旅游法實(shí)施之后，對(duì)海南的旅游格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是團(tuán)隊(duì)游客的大量減少。而瓊海，往年主要是以團(tuán)隊(duì)游客接待為主的“驛站”旅游地，去年卻出現(xiàn)了‘三增一減’的明顯變化。一是游客數(shù)量的增長(zhǎng)，2013年，瓊海接待游客515萬人次，增長(zhǎng)15%，過夜游客207萬人次，增長(zhǎng)12%，尤其是旅游收入也是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)達(dá)18.4%；二是自助游增長(zhǎng)較快，散客占到50%以上；三是過夜游客的消費(fèi)增長(zhǎng)了10%左右。從以往的940元增長(zhǎng)到1000元。與此同時(shí)，旅游投訴略有下降。

　　小鎮(zhèn)建設(shè)初具規(guī)模，旅游路線又該如何設(shè)計(jì)才能更好地對(duì)接市場(chǎng)？瓊海并沒有選擇閉門造車，而是將設(shè)計(jì)權(quán)交給市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)社會(huì)智慧，啟動(dòng)了“田園城市幸福瓊?！糜喂ヂ杂歇?jiǎng)?wù)骷薄?/p>

　　“在瓊海旅游設(shè)施建設(shè)、服務(wù)環(huán)境的提升、旅游元素的豐富等前提下，進(jìn)行新攻略的征集，有利于增加游客的自主選擇，讓游客自己做主來訂制自己喜愛的旅行方式?！蓖踅∩f，瓊海市旅游委和海南省旅游協(xié)會(huì)、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)、海南日?qǐng)?bào)旅游周刊一起，省市聯(lián)動(dòng)，共同策劃組織，有步驟、有計(jì)劃地引導(dǎo)從以往的觀光參團(tuán)式向著休閑化方向推進(jìn)，通過游客的角度還原瓊海最真實(shí)、細(xì)節(jié)的風(fēng)貌，這是一次很好的營(yíng)銷推廣形式。

　　反響：國(guó)內(nèi)旅游愛好者

　　為瓊海設(shè)計(jì)“私人訂制”

　　據(jù)了解，不到1個(gè)月的時(shí)間，來自旅行社、旅游組織以及海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達(dá)到60多件?！捌渲羞€有瓊海當(dāng)?shù)刂袑W(xué)生的作品，這讓我們感到瓊海旅游的未來更加值得期待?！蓖踅∩f道。

　　“動(dòng)車、公交車、風(fēng)采車；潭門漁港、蔡家宅、美雅村……”已經(jīng)在海南工作幾年的楊旭的設(shè)計(jì)文本中融入了各種交通工具，精心地將旅游點(diǎn)串成一條精彩的路線及攻略?！暗弥e辦瓊海旅游新攻略征集活動(dòng)，特意利用周末兩天時(shí)間，開始了瓊海兩日漫步之旅的考察?！睏钚裾f道。

　　來自山東省青島市的喬剛說：“我對(duì)瓊海旅游的發(fā)展十分關(guān)注，對(duì)景區(qū)建設(shè)及節(jié)會(huì)策劃有一定的研究，特提出建言和構(gòu)想，希望能為瓊海旅游的發(fā)展盡一點(diǎn)微薄之力。”

　　瓊海的石文告訴記者，現(xiàn)在旅游都流行自由行，一來不用趕時(shí)間各個(gè)景點(diǎn)到處跑，二來可以省錢。自己設(shè)計(jì)的“瓊海3日自由行”是根據(jù)實(shí)地考察、感受和市場(chǎng)現(xiàn)狀所融合設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品?！爱a(chǎn)品涉及人氣最高、最熱鬧的博鰲鎮(zhèn)、潭門鎮(zhèn)，還有紅色娘子軍紀(jì)念園、官塘溫泉、萬泉湖、牛路嶺水庫(kù)……以及瓊海美食清補(bǔ)涼、雞屎藤?！笔恼f，產(chǎn)品里設(shè)計(jì)了知名度較高的景區(qū)（點(diǎn)），也有不為人知的景點(diǎn)、路線、小吃美食，希望讓外地游客享受在瓊海的最美好時(shí)光。

　　據(jù)了解，此次有獎(jiǎng)?wù)骷Y(jié)果將于1月23日揭曉，獲獎(jiǎng)的“瓊海旅游攻略20妙招”將成為瓊海市旅游委2014年度面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)宣傳推廣的主推產(chǎn)品，并鼓勵(lì)、支持旅游企業(yè)及有關(guān)機(jī)構(gòu)予以宣傳、推廣、分銷，構(gòu)建起瓊海豐富的旅游產(chǎn)品體系和目的地體系。

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